苹果涨价已成定局？手机都卖不出去，为啥苹果还敢涨

　　 在世界手机市场上，往往被称为有两种手机，一种是苹果的iPhone，另一种是其他手机，就在最近iPhone 14发布的消息越来越近，但是就在各种消息之中，iPhone 14涨价的消息却传来，而且消息源还声称iPhone涨价已经成为定局？

　　 一、苹果涨价已成定局了？

　　 据中新经纬的报道，天风国际分析师郭明錤在社交媒体发文称，预计iPhone 14系列机型平均售价将上涨15%，达1000美元至1050美元(约合人民币6724元至7060元)，主要原因是iPhone 14 Pro的上涨和更高的出货比例。

　　 11日早盘，苹果概念股跳空高开后单边拉升，板块指数大涨逾3%，这也是其连续第6日上涨，并创近7个月来新高，仅半日成交额就超昨日全天。

　　 不仅是A股果链大涨，港股方面，丘钛科技截至午盘涨13.59%，舜宇光学科技涨6.47%，富智康集团涨2.02%，瑞声科技涨3.7%。

　　 媒体报道提到，鸿海、立讯精密、和硕均为iPhone 14系列手机的代工厂商，其中高端款 iPhone 14 Pro以上型号手机主要由鸿海供应。在9月份推出“iPhone14”系列之前，苹果已经增加了来自供应商的零部件订单。消息称，苹果已经开始试生产“iPhone14”系列，并计划9月发布会之前的8月开始量产。

　　 供应链备货方面尽管近期智能手机市场低迷，但苹果仍继续扩大了iPhone 14系列新机初期的备货总量，高标上探9500万部，较此前预期增加约5%。

　　 二、手机都卖不出去了，为啥苹果还敢涨价？

　　 我们看到苹果手机当前直接涨价的，消息刷爆了整个互联网很多人其实很诧异，因为当前整个手机市场的销量都是非常不景气的，在这么不景气的情况之下，苹果手机的涨价却能够引发整个市场如此大规模的轰动效应，我们该怎么看待这件事？

　　 首先，对于当前的整个市场来说，苹果的确是一个非常特殊的企业，它和大部分的我们熟悉的手机公司是完全不同的，不仅仅因为苹果拥有自己独一无二的操作系统，更是因为苹果在这些年积累了海量的用户，特别是忠诚的用户，这些用户对于苹果的系统，苹果的软件来自于苹果的整个操作模式，是非常熟悉的，用户想要由苹果切换到别的手机产品之上，整个的切换成本是相当高的，所以苹果拥有属于自己的护城河。这也是为什么这些年手机涨价，大部分都是苹果带动整个手机产业的涨价，苹果在这一方面的特殊市场优势，特别是生态链优势，对于苹果自身的积极意义是最关键的。

　　 其次，当前手机市场的确面临比较大的市场压力，特别是手机的换机时间开始被拉长各个国家的消费者由于受到经济下行压力的影响，对于未来的消费充满了较大的不确定性，这些不确定性因素，让消费者有些不敢于大规模的购买金额较高的电子产品，这也是当前消费电子市场面对的难题。但是苹果的逻辑就在于说它涨价的目的是通过涨价来推动消费者进一步的消费，提供给自己更多的利润，借助自己差异化的生态优势，让自己拥有足够的市场话语权，虽然这种策略是否有效还是一个未知数，但是苹果敢这么做，的确是有它的底气。

　　 第三，从长期市场发展的角度来看，我们还是认为苹果的这种涨价策略是一种非常不明智的嬴政止渴的策略，之前苹果价格过高就以都引发整个市场的排斥，如今苹果再次采用这种高价策略其实是有较大风险的，一旦这种市场排斥再次出现的话，苹果能否像上次一样通过降价重新挽回市场，已经成为了一个未知数，苹果的做法让人有些不敢恭维的感觉。不过对于不少消费者来说，苹果即使涨价，该买的人可能还是想买，这就是当前整个市场的核心逻辑。