字节收购满周年

　　9月27日19:30，青岛。PICO在国内市场发布新产品PICO 4。5天之前，PICO 4的全球发布会已经先行，悬念已经揭晓得七七八八。此次会议还没开始，已吸引上万人在抖音平台在线等候。

　　国内发布会中提及的产品配置，与全球发布会上的完全一致。在价格上，由于运输成本等差异，PICO 4同款产品的国内市场定价比海外版本更低。全球发布会上，PICO的价格分成两阶：PICO 4 128GB版本售价429欧元，256GB版本499欧元。

　　全球发布会上，PICO4新产品亮相

　　而国内版本分成了三阶：8GB+128GB版本售价为2499元8GB+256GB版本售价2799元。面向极客用户和行业用户的PICO 4 Pro 8GB+512GB版售价为3799元，相比普通版增加了面部追踪、眼动追踪、智能无级瞳距调节等功能。

　　会后，字节跳动副总裁杨震原以及PICO总裁周宏伟回应提问时表示，目前PICO的整体团队规模达上千人，其中研发人员占比近80%。这让PICO 4这款产品不仅仅成为国内顶尖VR设备之一，在全球市场同类产品对比中也可傲视群雄。

　　全球发布会先行，也让行业猜测这个起家于青岛的品牌，一开始想要的就不仅仅是国内市场。

　　对此，PICO总裁周宏伟毫不讳言，PICO在创业公司时期已经拓展了海外的企业级市场。与字节结盟之后诞生的PICO 4，被认为是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。

　　PICO之前积累了不少B端用户，此次产品的PRO版本就是为企业用户而设。但这不代表PICO对C端市场没有目标。

　　“我们的终极目标，是希望这种非常个人化的穿戴式设备，能够在消费端变成大众用户生活的一部分。”周宏伟说。

　　“PICO的变化可以从了解PICO 4入手。这是我们在这一年交的答卷，也是我们积累团队一年以来，整合了PICO历史上的经验，整合了字节的技术、平台和内容方方面面打造的一款产品。”周宏伟说。

　　2021年8月，PICO被字节以市场传闻的90亿元高价收购，据了解，这次收购对标的是Facebook以20亿美元收购Oculus。一时间，市场对名不见经传的PICO好奇心暴增。

　　PICO创立于VR概念火爆的2015年。当时的PICO主要做VR头显产品的研发、生产与销售。当时，市面上的VR产品大概有三类，PC端VR、一体机、移动端VR。与索尼-PlayStation、FaceBook-Quest等大厂产品一样，PICO发力的方向是一体机。

　　2016年，PICO发布了首款VR一体机，PICO Neo DK，在元宇宙雷达发布的一则报告中，这款产品被解读为VR设备消费时代的代表产品之一；2017年，PICO推出了首款头手6DoF一体机PICO Neo。

　　启信宝信息显示，2018年1月、2018年7月，PICO先后完成天使轮与1.675亿元a融资。也是这一年，PICO发布了PICO G2。至此，PICO也形成了两大业产品线：Neo系列与G系列。

　　在2018-2020年，全球VR产业回归理性，PICO也在“熬冬”。

　　“我个人特别骄傲的一个事情，就是当年PICO依靠To B业务熬过VR寒冬。行当里很多做教育、做培训的企业，都在使用PICO的产品，当时的B端客户也比C端客户多，这也是我们非常引以为豪的。”会后接受时，周宏伟说。

　　据公开数据，PICO当时B端客户占比达到了业务总量的2/3。

　　2020年12月，PICO完成由钥石财富、中电中金、中金资本参与的B轮1.93亿人民币融资。

　　根据IDG发布的市场报告，在2020年，PICO已成为国内VR市场份额第一。

　　3月后，PICO再完成由基石资本、招商局资本、建银国际等投资方参与的B+轮2.42亿人民币融资。

　　饶是如此，PICO仍是觉得“口袋空空”，拖累业务进度。2021年8月，PICO被字节收购。坊间传闻收购价超过了90亿元人民币。

　　字节跳动副总裁杨震原认为，收购之后，PICO的进度加快了。“从进度来讲比之前PICO单打独斗更好，因为字节在这件事上也有很大投入，包括资金与技术层面。”杨震原说。

　　他回复

　　目前来看，PICO与字节合作各取所需，还算愉快。

　　“PICO 4只是整个过程中的一款产品，但也反映了我们过去一年的努力和投入，也有字节的支持和投入。”周宏伟说。

　　“字节在AR、VR这个方向的探索会全力放到PICO这个品牌上来进行，继续由周宏伟来牵头。”杨震原说。

　　PICO 4：加重内容建设

　　CIC灼识咨询总监张辰恺告诉

　　而这些恰恰是PICO 4的迭代重点。

　　PICO 4全系搭载高通骁龙XR2芯片，使用Pancake折叠光路解决方案使得设备更轻，4K+超视感屏和105°超大视角的画面展示，HyperSense振感手柄有着逼线DoF空间头手定位让设备精准识别，并支持裸手交互。

　　除了硬件本身，PICO 4此次也在丰富“内核”部分。以VR运动健身、VR、VR娱乐和VR四大场景，为用户提供更多内容。

　　以运动健身为例，PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用，还有节奏应用、VR搏击应用以及等。

　　周宏伟在发布会环节里提到了一个配件——PICO体感追踪器。他表示，这个配件可以帮助大家做动作捕捉，实现更好的体感，也希望有更多的开发者能够用上这款体感追踪器，以便能为用户带来更好的运动健身体验。

　　PICO副总裁任利锋讲述VR健身场景的应用

　　在新品发布之前，PICO的内容建设相较于硬件来说是块短板。此次，PICO加大投入制作并引进了大批内容。

　　PICO 4支持用户在VR影院观赏好莱坞大片、明星VR演唱会、等优质资源。

　　此外，等娱乐应用大作也受到VR迷的广泛关注。

　　PICO 4的海外发布会先行，行业揣测，PICO对海外市场虎视眈眈。

　　周宏伟对海外市场的野心也毫不避讳。他表示，PICO 4主打轻薄、视觉体验以及丰富的交互设计和亲民定价让PICO4极具竞争力。

　　“PICO 4集合了PICO过往的能力和技术的积累，也集成了字节这一年来的人才、技术、内容的投入，我们认为是可以被全球的消费者接受甚至喜欢的一款产品，PICO 4是PICO真正意义上开启全球市场的一款产品。”周宏伟说。

　　周宏伟现场发言

　　其实在创业初期，PICO聚焦已经不仅仅是国内市场，还有全球行业市场。根据公开数据，在2020年，PICO的业务中海外营收占比就达到了整体业务的一半。

　　但那个时候，PICO的整体体量还比较小。“对于创业公司来说，要拓展全球的海外市场需要很多的能力和投入，那时候的PICO是不具备的。”周宏伟感慨。

　　言外之意，这些条件在与字节“结盟”后补齐了。

　　“我们希望把好的产品、体验和内容全面呈现给全球的用户。总结来说，PICO会坚持做全球化的消费者市场，PICO 4是我们启航的时刻。”周宏伟说。他认为PICO 4无论是价格还是产品，在海外一样有竞争力。

　　行业普遍认为，元宇宙的建设处于比较初级的阶段。而作为元宇宙世界建设的一环，VR设备也处于早期阶段。周宏伟说，此时谈全球竞争为时尚早，现在的环境不是“你死我活”，而是“你活我活”。

　　但即使是“你活我活”，愿意为VR设备买单的用户群体在高速增长，但对眼下VR设备销量来说，仍不可避免被拿来和同类比较。

　　CIC灼识咨询总监张辰恺告诉，目前国内的VR设备竞争格局较为集中。2022年上半年，以出货量计，字节跳动收购的PICO在中国VR设备市场中占比排名前列。

　　全球数据来看，IDG数据显示，2022年上半年全球VR市场出货量约684万台，预计2022年全球VR市场的出货量能够超过1550万台。其中，Meta Oculus quest2出货量稳居前列。

　　对于PICO而言，之前积累的B端客户也是其拓展业务的重点。目前，PICO在全球拥有超过4000家B端的合作伙伴。这也是PICO 4发布Pro企业版的原因之一。

　　“ToB领域的机会非常多，VR未来也有机会服务更广泛的行业客户，从团队方面我们也在加大对B端市场的投入，在欧洲、日韩等海外市场，目前都有全方位的团队，在产品销售、技术支持、客户服务方面提供支持。”

　　对于PICO未来的建设方向，周宏伟认为，内容能力是其中之一。PICO内容团队中不少人来自游戏引擎公司。在国内游戏引擎公司Cocos CEO林顺时，对方也提出这一观点：游戏引擎公司对VR内容有更深的认知。

　　而PICO自建内容，则是为了补上用户体验这一短板。至于未来怎么做，“我们做自制内容的目的，是做好硬件和系统之外，能更加全方位地做好用户体验。我们会搭建自己的内容团队，利用自己对硬件特性、OS交互的理解，做出最好的体验。”周宏伟说。