怪鸟设计张祯

　　等体量的公司，才有包括中文在内的定制字体。

　　当然，在真正的兴趣面前，经济方面的考量往往会居于次位，更何况，张祯对于汉字的研究本就始于学园。她的研究始于一个疑问：带有大段正文排版的汉字，是否有些过于规整和呆板？

　　从手写到雕版印刷、活字印刷，再到电脑输入的汉字发展历程部分回答了她的问题——她总结道，手写里所出现的偶然性、随机性的东西，慢慢收拢到了一个非常整齐划一且没有噪音的状态。在这里，噪音指的是会干扰读者在通过文字获取信息获取时，起到干扰的元素，例如过多的字体变化。

　　张祯

　　解决了“为什么”，还要回答“怎么办”。在张祯看来，选择会提供一个很好的坐标。

　　首先，这是中国收录汉字最多的古代字典；更重要的是，经过研究之后她得出结论，里收录的汉字业已经过活字印刷的定型，在带有规整感的同时也保留了一定的古典手写美感，“适合去做现代字库的转化。”

　　既然是转化，简单的扫描显然不能满足这种要求。“有些字特别大，有些字特别小，有些字又可能粘在一起，还有些字可能是歪的。这就需要去调和到一个阅读会很舒适的状态，是个不断修正的过程。”张祯取出一盒资料夹，为我们讲解到，字体设计有骨架和轮廓两个层面，简单来说，骨架有关结构，轮廓有关风格。

　　具体的开发很是繁琐，包括如何在两个字之间留出最合适的空间以让一些飘然的笔画得以舒展之类，不过最后，她还是开发出了“改刻康熙字典”字体，在这其中，又包含常规和黑体两种。

　　值得一提的是，这是张祯第一次“做字”。

　　“把用户当一个实质的人”

　　“我现在觉得没有任何一种设计是绝对好的设计。”张祯告诉我们，有关设计，她和伙伴们还有不少困扰，“以客户的诉求为先？以美感为先？以更好的用户体验为先？以成本控制为先？还是说以环境友好的目的为先？目前为止我还没有找到非常明确的东西。”

　　以熊猫为原型的砚台设计

　　概念可以思考，项目必须落地。在工作室的物料间，张祯抱出一个标有“实验”字样的纸盒，里面全是他们的各种“实验品”。

　　以最近完成的一个美妆品牌粉饼盒设计为例，张祯为我们讲解了这个绿色长方形小纸盒的来之不易：

　　首先，纸盒在工人经过简单的折叠便可完成包装；其次，没有一般用作保护的塑料盖。为了调教出最适宜的包装步骤并且满足客户的环保诉求，在她的印象里，相关的实验“起码上百次”。

　　这也是商业设计最为实际的地方之一，设计师无法仅仅凭借一个酷炫的概念便能实现最优解，这是因为，设计师大概率无法决定从设计稿到落地的整个链条，“多用一张纸、少用一张纸，多一个结构、少一个结构，是真的会影响工业里面每一环的每个人。”

　　美妆品牌粉饼盒设计

　　事实上，被张祯称作“近两年做下来最开心之一项目”——“翘瞧球”便诞生在上述的拉扯之中。

　　项目概念的提出，从最开始就有一股张力：一个成员做了一场梦，梦里整个团队都在玩跷跷板。张祯以此出发，再引入了“多元协作”概念后，在传统跷跷板的中间加入一个迷宫形状的圆盘，坐在板上的人需要通力配合将圆盘里的两个小球从周围汇聚到中央。

　　装置最终的呈现与设想的并不一样。例如，为了保证装置的安全性，团队舍弃了用在丰富的颜色表达上的预算，最终选用了单色。再比如，为了保证小球能够移动但又不至于被他人取出来，团队又设计了专门的尺寸卡口。类似的例子，张祯一口气说了好几个出来。

　　翘瞧球创作过程

　　但这并不妨碍装置获得当地居民的喜爱，项目想要传达的多元协作，甚至传递到了装置本身以外。

　　在接受媒体时，龚礼曾表示，曾作为参赛作品的“翘瞧球”在最后的投票环节时，社区居民们在各种亲戚群和社区群里踊跃转发。

　　“把用户当一个实质的人，”在回答有关什么是“好的设计”的时候，张祯顺手拿起了桌上的一个牛奶盒，这是由国内某专注于新品牌与新零售行业设计公司设计出的产品，没有牛奶盒上常见的蓝天或白云，“呼应一个明确的诉求，可能会需要做减法，也可能是需要做加法，但是真正去嵌合一个项目的诉求，是最难的事情。”