全部8座球场，都不准卖啤酒！掏了5亿元赞助费，世界杯顶级赞助商

　　在上个月的筹备中，卡塔尔官员在首都多哈郊区建立了一个球迷区，当地时间下午6时30分至次日凌晨1点，球迷区将提供啤酒，球迷们可以每天在那里自由饮酒数小时，官方还安排了公共汽车，可以将球迷运送到体育场，行程大约需要45分钟。

　　例如，位于多哈Al Bidda公园的啤酒销售区有大量啤酒供应，据现场可以看出，购买啤酒者须年满21岁；每人限购4罐500ml的啤酒；每罐普通啤酒的售价为50卡塔尔里亚尔，约合人民币97.7元。

　　然而如今，加上所有八座球场禁售啤酒的禁令，无疑让百威7500万美元的天价赞助费营销效果大打折扣。百威啤酒方面的代表上周曾表示，他们此前被卡塔尔早些时候对世界杯的销售策略感到意外。截至

　　不过，百威稍早在其官方推特上发推称：“呃，这很尴尬……”但随后又删除了该条推特。

　　百威与世界杯的“尴尬史”

　　戏剧的是，卡塔尔世界杯官方球迷指南称，“球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内，在球场周边购买百威和可口可乐的产品。”

　　其实，自从卡塔尔在2010年获得今年世界杯的主办权以来，该国一直在努力解决酒精的问题。卡塔尔确实有酒类供应，但销售受到了严格控制。甚至在世界杯开始之前，大多数游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他含酒精的饮料，而且价格异常昂贵。

　　百威英博首席市场官傅玫凯此前就表示，“世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对于百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。”

　　然而，虽然在世界杯拥有着官方赞助权益，但从2006年的德国世界杯到2018年的俄罗斯世界杯，百威啤酒都在其中遇到过一些麻烦，而且这也不是百威第一次在世界杯上遇到主办国的啤酒销售禁令。例如，作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商，百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧，还一度面对着德国本土的桎梏；而2014年的巴西世界杯和2018年的俄罗斯，百威也先后面对着举办国不同程度“禁酒令”的限制。

　　2018年，百威英博在俄罗斯的分部——太阳英博还就罗斯托夫州政府禁止场馆内销售酒类的决定发起诉讼。

　　不过，从最终的结果看，百威的赞助商权益还是得到了国际足联与承办国的保护，而借助世界杯的热点营销，百威的投入也能收获显著的回报。根据相关统计，在2010年南非世界杯结束后，百威的第二季度纯利润借此上涨了7.5%，达到11.5亿美元，而总收入也增长4.1%，升至92亿美元。类似的情况同样发生于4年前的南美，仅仅是巴西本土，百威的同期销量就提高了7.2%。

　　四年一届的世界杯是啤酒商们的狂欢节。据统计，在世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等上市公司的股价均经历了一波大涨，最高涨幅超过30%。

　　根据国际足联的统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%，其中法国和克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。从商业价值来看，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺将世界杯定义为“最受瞩目的体育盛宴”，其预计，卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

　　每届世界杯都是啤酒消费的重大节点。据艾瑞咨询的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。京东与美团联合发布数据显示，周末晚间前往酒吧、KTV等娱乐场所的订单量较平日上涨14%，酒吧订单量较平日上涨15%。京东平台啤酒订单环比增加60%；仅世界杯揭幕战当晚，美团外卖啤酒销量超28万瓶。

　　中国酒业智库专家蔡学飞表示，啤酒与体育赛事之间有着紧密的联系，从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行业的消费淡季，受世界杯的影响，可能会带来小规模的啤酒销售高峰。

　　中银证券认为，短期来看，随着11月份世界杯的到来，啤酒企业在销量端有望延续增长态势；与此同时，随着原材料价格的回落与结构性升级趋势的延续，啤酒企业的盈利能力将有望得到进一步的提升。