蓄力乡村振兴，这场移动电商盛会多渠道出击，掀起新消费热潮

　　在线下线上交流火热开展的同时，成都市23个区县联动在抖音开展了农产品4x24不间断直播带货促销活动。紧紧围绕“乡村好风物 电商新消费”主题，本次不间断直播带货聚焦粮食、美食、茶饮等农产品类别，让田间地头好物持续“出圈”，有效地活跃了本地农产品消费市场，进一步促进高质量农产品上行、消费升级、农民增收的正向循环。

　　具体来看，此次年会配套直播活动重点推出了郫县豆瓣、蒲江爱媛、新津大米、崇州桑叶蛋、都江堰茶叶、邛崃酒水等上百种“成都产”或“成都造”优质农产品及其衍生品，杨添财、小九九、皮鲁鲁等多位带货达人接连助力，通过电商平台流量支持和直播培训，以“商家自播+达人带货”模式，在大棚、果园、田间地头、加工厂、直播间开展了100余场农产品直播带货活动，切实帮助商家提升直播销售技巧、积累直播带货经验、直接带动商家GMV增长。

　　抖音后台数据显示，活动期间，参与商家GMV累计超400万，其中商家阿伦严选生鲜最高，累计GMV超99万，单日销量上万单，取得了相对突出的农产品品牌营销效果。

　　活动现场

　　搭建专业交流平台 探索乡村振兴新路径

　　近年来，成都始终贯彻新发展理念，深耕农村电子商务，服务脱贫攻坚和乡村振兴，实现了农村电商新发展和新跨越。

　　目前，成都已成功创建5个国家级、2个省级、3个市级电子商务进农村综合示范县及60个试点村，建成示范县电商服务站点及物流配送站点1000余个，初步形成了县乡村三级联动的农村电商服务体系。

　　此次年会，除了集中展示成都电商的发展成果之外，还紧扣乡村振兴战略，邀请到全国农村电商领域的企业、基地、机构代表发起了一场“接地气”“纯干货”的线上公开课，搭建起专业的交流平台，积极探索电商助农、赋能乡村振兴的新路径。

　　年会嘉宾阳澄湖大闸蟹电商品牌顾问杨国周提道，“目前国内农产品缺乏有影响力的区域品牌以及相对明确的行业标准，整体品牌意识较弱，缺乏竞争意识。我们首先需要明确区域的优势产业或产品，逐步形成产业集群，再创立区域品牌，持续完善品牌经济链。想要在众多参差不齐的农产品中脱颖而出，就必须要有独特的属性或者标识，农产品品牌化之路是必然的趋势。”

　　像是蒲江县成功培育了“蒲江猕猴桃”“蒲江丑柑”“蒲江雀舌”等地标产品，三大地标产品均入列“2021中国品牌价值评价榜单区域品牌”前40强，地标产品品牌价值逾415亿元。

　　推动成果落地转化 释放农村电商合作机遇

　　2021年，成都农村网络零售额928.96亿元，同比增长33.79%。成都农产品网络零售额实现226.23亿元，同比增长37.14%，农村电商已成为了全市电子商务产业增长的重要拉动力。

　　本次年会通过汇聚电商领域的优质资源要素，释放产业合作机遇，促进更多的成果落地转化，进一步推动电商赋能乡村振兴，推动农业农村高质量转型发展。

　　为加强产业链各环节精准对接，年会现场同步开展了供需产销对接洽谈会——以成都市电商公共服务平台、直播基地等为签约主体的42个项目顺利促成，签约项目类别包括MCN机构代播、供应链建仓、商家入驻等。

　　活动现场

　　同时，为促进电子商务企业在新的机遇期更进一步，培育更多电子商务品牌，成都市电子商务企业协会还在年会现场正式发布了。榜单设置了“年度行业创新奖”“年度突出贡献奖”“年度新锐品牌奖”和“年度电商助农先锋奖”，涵盖了电商行业上下游产业链众多重要的市场主体，为成都电商的未来发展持续积蓄更多的新动能。

　　值得关注的是，本次年会还重点聚焦生活服务电商、农村电商等未来潜力领域，积极探索直播电商、定制电商、社交电商等新业态新模式，重磅发布了，释放出农村电商产业合作机遇。

　　像是机会清单中的新都区长德直播电商基地，基地合作厂家300余户，入驻直播/电商商家200余户，主播培训孵化近100名，年销售总额达10亿，帮助60家企业实现线上销售。未来，该基地还将深入联合顺丰、中通提供乡村智慧物流体系建设，提供农产品上行和工业品下行物流服务、仓储服务。

　　中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出，“随着农村数字‘新基建’的完善和农村消费市场的激活，电商兴农新模式不断涌现、发展成熟，直播电商已经成为了推动农品销售、农民就业和增收的新标配。”

　　谈及未来的发展重点，成都市商务局相关负责人表示，“成都电商将进一步发挥主动性创造性，持续优化农村电商公共服务，在促进农村电商提质增效的同时，更好地推动城市现代化建设与市民生活品质提升互促共进、相得益彰。”