荣耀CEO赵明

　　熬过长达3年的低迷后，智能手机市场在今年终于复苏回暖。IDC近日发布的数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%。从价格端份额来看，该机构认为，延续“K型”变化趋势，即部分消费者愿意接受更高价格的产品，高端手机市场份额达到29.3%；另一方面，中低端产品仍然可以满足更多普通消费者的需求，200美元的手机市场份额达到32.9%。

　　如果说争夺高端市场是一场长跑，那么中端市场则是国内手机厂商的基本盘，承担着拓展市场份额的重任，同时也被誉为“血战的修罗场”。而这一细分市场将迎来新的竞争者。

　　10月30日晚间，荣耀CEO赵明宣布，荣耀GT将成为独立产品线，反攻互联网手机赛道，首款产品将于年底发布。据悉，该系列主打性能，荣耀旗舰机型搭载的技术也将下放至该系列，从时间节点来看，当前正值国内“双11”大促，消费者对互联网手机的需求较高。

　　众所周知，荣耀最早是华为为应对小米在线上渠道的进攻而设立的品牌，一度做到互联网手机品牌的市占率第一，但在4年前从华为独立后，荣耀重启Magic系列以及发布多款折叠屏手机开始进攻高端市场。赵明也多次在公开场合声称要与苹果、三星对标，但荣耀一直没有单独为线上渠道而设立的产品线，随着GT系列的到来，荣耀将补齐产品矩阵。

　　当前，绝大多数国产手机旗下，都至少拥有一个主打性能的子品牌或者系列。例如：10月30日下午，iQOO发布了搭载骁龙8至尊版处理器的iQOO 13，采用了京东方的屏幕以及汇顶科技的超声波指纹。它是vivo于2019年2月创办的独立子品牌。除此之外，2018年OPPO创立的子品牌Realme也瞄准性能，并推出了GT系列；而回归OPPO旗下的一加也于2022年4月推出满足年轻用户的性能产品Ace系列等。

　　值得注意的是，这些厂商中，不乏一些为了争夺市场而选择推出“不赚钱”，甚至“亏本卖”的产品。荣耀GT系列将直接面临这些对手的竞争。

　　在回应荣耀GT系列是否也会采取激进的定价模式时，赵明表示：“我不是很相信一个公司宣传自己不赚钱，没有这样的商业公司。10年前我们就是从几百个互联网手机品牌里幸存下来的，那时候一台手机亏多少钱，但这种商业模式是不可持续的，消费者购买的是商品，商品最重要的特征是使用价值，如果不提供足够的使用价值，没有打动消费者，这个定价实际上毫无意义。GT系列会把原来荣耀在互联网手机上的基因进行强化。”

　　与此同时，他还就荣耀未来是否会成立子品牌进行了回应。“子品牌涉及能力问题。目前荣耀还在成长，AI、操作系统这方面投资是巨大的，一段时间内，GT系列会是我们性能系列的呈现方式。”

　　从定位来看，荣耀GT与荣耀的关系，如同过去的荣耀与华为的关系，但该系列能否在长期竞争激烈的红海中脱颖而出，仍需进一步观察。