“吃谷”的年轻人买爆“双11”

　　旗下的旗舰店排在第八，的两款游戏的旗舰店排名掉出前十，分别名列第十一位和第十二位。

　　、、叠纸组成的“四大国乙”局面也出现了变化。有玩家认为，算上两款新游，现在应该组成了“六大国乙”。

　　据天猫官方公布的数据，今年“双11”，叠纸心意旗舰店上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。而代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万元，开售15分钟内销售额破千万元。

　　通过这份数据，可以切实感受到玩家对周边产品和相关衍生品的兴趣高涨。据可以说，乙游旗舰店的销售额是基于玩家规模以量取胜的。从“双11”前的一波上新就可以看出，徽章类产品预售销量均超过20万件，甚至有的商品销量突破了一百万件。在社交网络上，有玩家晒出自己单款徽章购买上百个的订单记录。

　　其实，乙游玩家在周边产品上的消费实力不容小觑。2023年的“双11”潮流玩具店铺销售榜单中，的官方旗舰店位列榜首，米哈游的旗舰店仅排在第四。但今年“双11”，不敌乙游“新生代”，下滑了七位，排在该榜单第八名。

　　从游戏的表现来看，乙游“新生代”同样来势汹汹。

　　公测上线万人次，DataEye估测，上线日凭借推出的新活动再次超过和抖音，登顶App Store畅销总榜和游戏总榜。在上次登顶的9月23日，据点点数据，单日在国内iOS端收入便超过2000万元。

　　点点数据在中提到，“恋爱养成”或是目前二次元移动游戏“最具竞争力”的细分赛道，整体收入能力可观，产品集中度分布也相对均匀，并且有多家厂商持续竞争，市场尚未形成难以跨越的过高壁垒。

　　除了乙游，最擅长搞周边经济的二游也在“双11”的潮流玩具店铺销售榜单中占领了一片天地。

　　米哈游的官方旗舰店和原神旗舰店都排在榜单前十，角色PV系列马口铁徽章还获得淘天2024“双11年度玩具大赏”的“击中心巴奖”。的旗舰店排在榜单第五，店铺上新的周边也成为热卖产品。

　　互联网分析师丁道师在接受他进一步表示，对于游戏厂商和文化企业而言，需要积极顺应这种变化，迎合年轻化的新需求，投入资金与资源去打造精品化产品。

　　“谷店”成线下新流量密码 衍生品规模增速超游戏产业？

　　二次元的周边经济不仅带动了“双11”潮玩品类的增长，在线下，还逐渐成为一种老商城的“流量密码”。在各大商场，“谷店”如雨后春笋一般冒出来。

　　北京一家“谷店”中的乙游周边区 据伽马数据发布的，2023年游戏IP衍生品规模增速超10%，市场规模达到40.6亿元。

　　报告中提到，衍生品是近年发展较快的领域之一，部分年份的规模增速已超过整体游戏产业。从现状来看，在产业链更完善、用户需求更明确等因素的带动下，实体衍生品是衍生品市场的主要构成，贡献了超95%的市场规模。

　　游戏玩家对周边产品期待度较高，但同时，对于在“吃谷”时遇到的槽点，玩家抱怨的声音也不小。

　　上述玩家也提到，游戏周边的预售发货时间较长，过长的预售期也容易让消费者丧失购买的兴趣。丁道师对此指出，当前周边产品存在一些不足，比如不够精美，甚至有人批评其服务千篇一律。这反映出需求虽已存在，但供给质量欠佳。倘若未来能在打造IP、优化供给方面发力，便能进一步刺激消费需求与欲望，实现供需两端的相互满足。如此一来，供给方能够收获商业回报，需求方也能被满足需求，无论是寻求喜好寄托还是其他方面，供需双方都能找到自身价值所在。

　　可以看到的是，游戏在国内IP产业中的占比越来越高。显示，2024年1月—9月主要文娱领域流水TOP产品份额中，游戏单一领域占比就达到了73.3%。而在游戏IP的衍生内容中，衍生品的关注度和付费意愿也都是最高的。

　　衍生品是将虚拟的游戏角色，更切实融入玩家生活的重要方式。例如，宝可梦IP和日本游戏公司卡普空，也看到了中国市场的消费实力，近两年带着一系列周边衍生品在上海开起了实体店。

　　在国际市场上，等游戏先一步推广中国二游IP后，今年大爆，“孙悟空”角色形象被更多海外玩家认识，国内的游戏周边也被一抢而空。

　　对于游戏IP的衍生品发展，丁道师表示，衍生品和IP是相辅相成、相互塑造的关系，二者相互依存、对立统一，需要放在一起综合看待。如今这个行业面临的挑战，就是要提供更为精品化的内容和产品，唯有这样，才能持续满足年轻人的需求，让行业走得更长远。