多地高温催生“避暑”热潮，北方海滨城市迎旺季

　　近期多地发布了高温预警，也让避暑出游热度攀升。

　　美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上。

　　美团旅行相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。

　　酒旅业对于游客的避暑需求感知较为明显。美团数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景酒店” “北戴河海景房”“营口海景房”等成为海岛酒店热门关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”量同比去年上涨均超200%，暑期海岛游热度带火北方小城。

　　恒力大酒店市场销售总监黄彬彬对表示，大连即将迎来一年中最旺的旅游季。以酒店为例，恒力大酒店旺季是7月到8月，最旺的一段时间是7月20日到8月20日，这也是整个大连酒店市场一年中最旺的一段时间。“根据往年经验，7月20日之后大连市场几乎一房难求。”

　　黄彬彬表示，大连有着较强的避暑特性。“在北京、上海等城市温度接近38度时，大连的温度为25度左右，早晚体感舒适。此外大连拥有1906公里的海岸线，碧海蓝天和沙滩对游客十分有吸引力。”考虑到气候和季节，大连在夏季的旅游市场热度比南方热门海岛高出不少。

　　考虑到气候等因素，7月之前的热度不及去年。黄彬彬表示，大连属于北方城市，直到 6月初温度才上升，6月之前大连一直处于较冷的状态。因此酒店从多个方面拓展了住客，包括通过周边资源接收了音乐活动、明星团队、演唱会嘉宾以及运动行业的客人。随着暑假的到来，黄彬彬预计旅游市场会回温，在旺季的客流预计会实现10%的同比增长。

　　从恒力大酒店目前的预订情况看，上述负责人透露7月10日之前的预订率在50%左右，7月15日之后的预订率已有60%，预计7月15日之后每晚都会满房。“以7月3日为例，酒店当天还剩9间房。正常情况下周末才会满房，目前周中的入住率已经很高了。”

　　近期数据显示，异地游客的比例正直线上升。黄彬彬表示，以美团旅行的数据为例，近期来自北京、上海、杭州、南京等温度较高城市的游客增长较快，订单量同比增长了约40%。00后游客也有明显增长，年轻群体的占比从去年的20%提升到了今年的30%。

　　另一个有趣的现象是，不少年轻人采取“游击式”的旅游方式。黄彬彬对此解释称，“游击式旅游是指他们来大连会根据景区选择不同的住宿，例如去威尼斯水城就会住水城附近，去另一个景点会选择另一家酒店，更倾向于以天为单位预订酒店。家庭游客或者年龄较大的游客会预订几天的住宿。”

　　以目前的预订数据看，今年暑假恒力大酒店的00后游客占30%，家庭游客占44%。

　　青岛啤酒博物馆属于国家4A级景区，博物馆营销总监袁伟伟对表示，青岛啤酒博物馆的旺季与整个青岛市的旺季一致，暑期、五一以及国庆假期为旺季。暑期游客通常需要提前2到3天购买门票，旺季当天能买到票的数量比较少。

　　从现有的门票销售情况看，袁伟伟表示今年暑期游客仍在增长。“今年青岛市的旅游情况整体表现良好，竞争相对激烈。我们景区今年旺季比去年来得更早，游客数量也相应增加。同时我们提前进行了大量宣传，告知游客需要提前购票和预约，因此今年游客参观的秩序性会更好。”从去年旺季的数据看，旺季期间博物馆每日的客流量在1.4万人到1.5万人之间，几乎达到了景区接待的上限，预计今年旺季景区每天接待人数也会维持在这一水平。

　　从游客的选择看，袁伟伟表示游客在出游选择发生了不少变化，当下游客更喜欢深度体验式旅游，想要有参与感，这种变化对于纯观光打卡的景区而言是个挑战。为此青岛啤酒博物馆推出了一些体验式项目例如上述体验式项目也拉长了游客的平均停留时间。袁伟伟表示，参观博物馆通常需要1小时到1.5小时。如果参加了体验式项目，整体游览时间会延长到2至2.5小时。

　　目前，博物馆的客群较为年轻，平均年龄在30岁左右。

　　从游客的消费趋势看，袁伟伟表示在她看来现在的游客消费呈两极化发展，部分更倾向于体验式旅游的游客在旅游方面的支出有所增加，另一部分游客会选择更多地考虑性价比。

　　也有酒店从业者感受到了当前消费者对于性价比的关注，他对表示，今年暑期他所在的酒店根据市场进行了价格下调，保持整体入住率与去年持平。

　　除了北方避暑，部分温度不高的南方旅游城市也受到关注。美团旅行数据显示，截至7月1日，贵州省暑期文旅预订增速同比上涨近38%，五星酒店预订增速达40%，30岁以下年轻游客占比达58%。

　　美团旅行数据显示，当前，年轻游客正从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。

　　作为山地旅游大省，贵州独特的漂流、天坑、瀑布等自然景观资源颇受游客欢迎。美团旅行数据显示，仅暑期前1周，“猴耳天坑”量上涨281%，“猴耳天坑蹦极”量高涨。“贵州猴耳天坑附近酒店民宿”“贵州猴耳天坑美食”等量明显上升，00后年轻游客成为猴耳天坑占比最高的客户群，占比接近35%。其中，“杉木河漂流”“桃源河漂流”“洛北河漂流”等景区热度上涨均超500%。