而立之年华帝再有大动作

　　LOGO焕新，对品牌和企业而言都意义重大。从去年小米、蒙牛，到近期钉钉、别克，知名品牌的LOGO改动总能向行业和消费者传递丰富的信息。

　　作为国内厨电代表品牌之一的华帝，近期也对外官宣了正式启用新LOGO。在华帝最新发布的TVC中，画面最后出现了灵动、时尚的焕新LOGO。一句“好看，好用，好生活”的Slogan朴实却也直击消费痛点。

　　今年恰逢华帝创立30周年，在这个极具历史意义的时刻，华帝LOGO升级的意义是什么？将对品牌建设产生哪些积极的推动作用？

　　LOGO焕新的品牌升级信号：更年轻，更有魅力

　　数字经济时代，更年轻化、数字化、扁平化的LOGO设计显然更适应手机为代表的、小媒介宣传的传播偏好，同时也顺应了当下年轻人更加明亮鲜活的审美倾向。

　　华帝新LOGO的设计显然符合这一商业趋势。

　　“华帝”二字由原来沿用30年的繁体汉字改为简体，由粗体转变为更为灵动简约的细长体，将华帝“驭繁为简”的设计理念表现得淋漓尽致。

　　配色上，新LOGO采用了单色调设计，以更有整体普识度及国际感的黑色作为主要应用色彩，低调而不失质感，让其在使用场景上更具宽容度。

　　业内对这次华帝LOGO升级给予了正面评价，并称“巩固了华帝作为年轻人亲近的厨电大牌的地位”。

　　事实上，近年来，华帝在品牌年轻化上持续投入不懈的努力。“世界杯营销”、“洗碗机乐队”、“魔尔庄园”等品牌营销动作，已经让华帝的品牌获得“脱胎换骨”般升级，成为消费者心目中集年轻、创新、品质于一体的潮厨品牌。

　　如今启用全新LOGO，意味着华帝的品牌年轻化、魅力化更进一程。

　　“创新”是华帝品牌的基因

　　家电行业资深观察人士刘步尘说，华帝是厨电行业极具时尚科技感的品牌。

　　30年来，华帝始终在追求“高品质厨房空间”。按照华帝的构想，这应该是美观统一与个性实用兼具，从智能、健康、安全、便捷、节能等不同方面满足用户的需求的现代化厨房。

　　这一诉求也暗藏在华帝品牌名“vatti”中。

　　华帝相关人员介绍，华帝品牌英文名vatti中的“i”寓意创新，这是华帝品牌的核心要素。创新源自深入的市场洞察，源自对消费者需求的深刻理解力。过去30年，华帝致力于推动厨房体验升级，这其中，又以2021年“家居一体化”和战略1.0产品魔尔套系面世，最值得称道。

　　魔尔套系中的近拢吸橱柜烟机，专为搭配橱柜设计而生，采用业内首创的“隐”于橱柜的场景效果，可以随意搭配各种厨房风格。

　　华帝股份董事长潘叶江说：“厨房已经成为年轻用户的新社交场所，心灵治愈的场所，更是展现自己品味的秀场。”

　　在华帝打造的“魔尔厨房”，上述诉求显然被很好地实现了。

　　以“三好厨电”重构“人厨”关系

　　关于厨房生活，某种程度上依然存在的一个“刻板印象”：与油烟为敌，和“洗刷刷”拼命，说话靠吼……

　　华帝认为，重构“人厨”关系，实现“好用、好看、好清洁”的“社交厨房”功能及人机互动的体验模式，才能从根源上解决年轻一代的“厨房焦虑”。

　　在“好看”方面，作为厨电时尚潮牌，华帝产品设计感获得业界和消费者的高度认可。例如近拢吸橱柜烟机J6019，创新拢烟腔外推结构，超薄机身设计，日常关闭“隐”于橱柜。国际流行的高级黑灰配色，简约大气，产品让人赏心悦目。

　　除了“好看”，“好用”更直击用户痛点。在看似功能最单一的燃气灶，华帝投入大量功夫做出了差异化创新。华帝BZ8352B鸳鸯灶，“左右分区，文武双全”。左边炉头采用第四代聚能燃烧技术，“微焰+红外光波”双重加热，火力强悍迅猛，热效率提升至70%，高出行业标准7%，高出普通燃气灶一级能效标志11.1%。右边炉头采用三层进氧燃烧技术，满足煎炒蒸焖炖等烹饪要求。

　　“好清洁”则考验企业的设计能力与材料品质。华帝在产品表面设计和材料上十分用心，用户日常可以“一擦净”。此外，华帝多款产品也搭载了内部自清洁功能。如近拢吸橱柜油烟机J6019，配有V-Clean智洁系统，烹饪结束后可进行高温自动清洗，快速去除内腔残留的顽固油污，让叶轮保持干净如新。

　　当厨房变成“美食烹饪+精神享受一体”的交互空间，用户就能轻松的烹饪体验和舒适的家居环境。而实现这一理想生活，离不开“好看，好用，好清洁”的华帝“三好厨电”加持。