2022第七届中国酒业资本论坛昨日举行 企业家、投资界大咖齐聚纵

　　在过去的一年间，从整体上看，我国酒行业，尤其是白酒行业仍然维持增长态势，头部酒企依然以稳健发展为主基调。与此同时，随着白酒行业进入存量竞争，各大酒企相继扩产，低度酒、小酒等新兴品牌势力相继崛起。

　　时值“十四五”关键之年，中国酒业的新价值将如何体现、如何发掘，成为业内外人士普遍关注的线日）下午，由中国上市公司协会、成都传媒集团指导，

　　今年以来，外部考验因素不断，中国酒业在应对挑战的同时保持定力、行稳致远。但同时，随着白酒行业进入存量竞争，各大酒企相继扩产，低度酒、小酒等新兴品牌势力的相继崛起，酒产业以及酒股下一个价值地带在哪里？此外，业内普遍认为已开始“降温”的酱酒产业，又将呈现怎样的发展趋势？种种问题，亟待最具行业智慧的解答。

　　在论坛上，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗，环球佳酿酒业集团董事长邓鸿、深圳林园投资董事长林园等作了精彩演讲。

　　众所周知，品牌价值是企业价值的内涵象征。当下的市场竞争已不仅仅是产品和品质的竞争，品牌更成为酒企决胜的关键。

　　对于如何提升中国白酒的品牌价值，李光斗表示，“需要更加科学化、标准化的质量体系以及更多的以价值观和共同语言为基础的国际化传播。同时，我们也要保护原产地品牌，贵州茅台镇、山西杏花村、绍兴黄酒……这些区域品牌要加强保护力度和国家标准的执行。”

　　作为环球佳酿掌舵人，邓鸿入局做酒至今已是第6个年头，从“新兵”到 “老将”，他也体验了酱酒行业的极热和“降温”。邓鸿在主旨演讲中分享了他的体会与感受，“因为茅台，大家对酱酒的关注度越来越高。茅台的火热给外界造成了一种印象，即整个酱酒都很火。而近年来，酱酒热度的下降有目共睹，这种热度下降是正常的，企业才能用正确的速度和心态做事情。”

　　被称为“民间股神”的林园分享了对白酒板块的看法。他表示，白酒是一个很好的赛道，未来几年维持每年7%~8%的复合增长是大概率事件。过去一年多时间，白酒股有比较明显的下跌，这属于上涨途中的正常调整。对于白酒板块的后市表现，林园持乐观态度。

　　在活动圆桌对话环节，投资机构大咖、业内企业家分别围绕“酱酒产业，将再度腾飞？”“酒业、酒股，价值再发现”两大热点话题深入探讨。

　　川酒集团党委副书记、总经理、总工程师杨官荣，肆拾玖坊创始人、CEO张传宗，真工酒业董事长兼总裁路通，贵州金沙窖酒酒业有限公司副总经理石峰以及东方证券酒饮料首席分析师叶书怀，围绕“酱酒产业，将再度腾飞？”话题各抒己见，畅谈酱酒行业的现状与未来发展趋势。

　　据行业独立数据统计，2021年，中国酱酒产能约60万千升，约占我国白酒产能715.63万千升的8.4%。而2021年酱酒销售利润达到780亿元，占整个酒业销售利润的45.8%。巨大的利润空间为酱香酒品牌带来更多的市场机会，各路资本争相涌入茅台镇，也让众多白酒企业竞争更加激烈。但去年以来，酱酒行业开始“降温”。

　　对此，与会嘉宾普遍认为，酱酒行业开始“降温”是一件理性的事。作为肆拾玖坊创始人，张传宗从2015年便来到茅台镇，深度参与见证了过去7年里酱香白酒的高速发展。张传宗表示，“用户的转向速度不如资本，过去3年间，产业开始了快速转向，而消费者层面在逐步升温，这导致过去几年从厂商到渠道商开始堆高库存。目前整个行业应该算是回归理性。”

　　对于酱酒行业的下半场，石峰认为，酱酒下半场必然是品质、品牌、渠道全方位的竞争，只有好的品质、好的品牌、渠道做得好、模式好的企业才具有竞争力。杨官荣则表示，未来酱酒行业将呈产区集中、头部企业集中的趋势。

　　论坛中，招商基金量化投资部副总监、招商中证白酒基金经理侯昊，谷小酒创始人、董事长刘飞，MissBerry贝瑞甜心财务风控合伙人张佳栋、怡亚通集团高级副总裁罗筱溪、名品世家董事长陈明辉就“酒业、酒股，价值再发现”这一主题展开讨论。

　　在这场圆桌对话中，对于当前酒业和酒类股票价值的分析和预判，有来自公募基金经理的洞察和分析，有来自酒业新势力的战略复盘，还有来自渠道端的趋势预判。几位嘉宾拆解了酒业产业链中“产、营、销、管”正在发生的新变化，以及不同类型酒企在新形势下各自选择的“攻守道”。

　　论坛上，智库、品牌价值研究院联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的2022中国酒业上市公司品牌价值榜发布。

　　榜单显示，国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值高达13285亿元，同比增长16.1%。其中，由贵州茅台和五粮液引领的白酒类上市公司品牌价值增速明显，18家上榜企业总品牌价值高达11490亿元。啤酒板块的上市公司品牌价值合计1558亿元，同比增长了17.7%，增速超过了白酒板块。

　　针对榜单中品牌价值的变化，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平解读称，从总体情况来看，整个行业的品牌价值保持持续增长态势，但行业内部产生结构性分化，处于产业中高端的企业，品牌价值增长较快，处于产业低端的企业，品牌价值增长相对较慢。

　　论坛上，2022中国酒业金樽奖亦同步揭晓。今年的评选囊括了中国酒业知名酒企、酒业上市公司，涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等中国酒业全领域。本届金樽奖共设置中国酒业创新案例、中国酒业优秀企业家、中国酒业杰出酱酒品牌、年度ESG特别奖等九大奖项。

　　其中，荣获“中国酒业优秀企业家”奖项的包括茅台集团总经理李静仁、洋河股份董事长张联东、珠江啤酒董事长王志斌、金沙酒业董事长张道红、稻花香集团董事长蔡开云。其中，在李静仁担任茅台集团总经理的3年间，集团实现高质量稳健发展，尤其在2022年一季度，集团业绩增速创下近3年新高。

　　荣获“中国酒业杰出酱酒品牌”的包括习酒、摘要、肆拾玖坊、衡昌烧坊等。其中，习酒这两年发展迅猛，从2020年的103亿元到2021年的超150亿元，仅一个年度，习酒销售收入便实现约50亿元的增长。

　　酒业上市公司品牌价值榜的正式揭晓以及金樽奖的发布，将对酒企品牌塑造和发现中国酒业新价值形成助力。