第14个双11“对抗熵增”

　　京东快递面向个人寄递场景推出的全新保价服务“全额保”正式上线，即可在保价范围内享受足额赔偿。双11期间，京东快递正式上线预约派送、验证揽派两项全新服务，提升寄件体验。

　　抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据报告。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%。

　　在杭州举行的淘宝直播盛典上，道放发布了“新内容时代”战略，包括与首猜、逛逛、、有好货等手淘场域以及点淘实现“大公域贯通”，推出以成交与内容双指标的流量分配机制等举措。据悉，这是阿里巴巴国内数字商业提出“从交易到消费”战略后，首次对外披露淘系内容化的具体实施路径。

　　全国邮政快递企业共处理快递包裹42.72亿件，日均处理量是日常业务量的1.3倍。其中11月11日当天共处理快递包裹5.52亿件，是日常业务量的1.8倍。

　　双11期间一大早就堆满快递站的包裹

　　从仓储中心经物流“管道”输送，包裹最终送至千家万户，而在向上“溯源”，远离城市中心的工厂、农户忙忙碌碌，产业带的精彩和盘托出，中小商家积攒了一年的无奈最终化作热情，所有人的都在参与着中国实体经济的每一次跃升。

　　除了打法上的变化之外，在平台的推动之下，双11正成为实体经济高质量发展的重要增量场。

　　“我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊如此表示。

　　京东零售CEO辛利军也说，“农业、工业、商业服务业都是实体经济的重要组成部分，京东也将一如既往地尽全力在乡村振兴、制造业升级、线下零售业发展中发挥更大的价值。”

　　具体来说，天猫方面表示，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

　　天猫双11期间，许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。

　　京东双11期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。产地产业带的单量同比增长80%。

　　值得一提是，自电商起步的双11，热闹的并不仅仅是电商。银泰方面提供的数据显示，双11狂欢季期间，银泰百货线%。

　　苏宁易购数据显示，双十一首轮，全国门店客流环比上涨超2倍，家电套购订单量环比提升127%，重庆、南京、上海等城市新开业门店销量提升超100%。据悉，苏宁易购还在线下打造了双线融合的实景直播基地，联合百大头部家电家居品牌入驻，带动了更多消费者走进线下门店。

　　这并非只是在贩卖情怀。实体经济需要长期积累，电商零售是实体经济发展的重要一环。但做实体经济，就要摒弃传统互联网发展的思维。

　　实体经济一方面是稳定器，另一方面也面临着成长的契机，例如数字化升级会带来更高的效率，基础设施的拓展能构建差异化的竞争力。这同样需要互联网相关技术、系统，思维和战略加以深刻的改造。

　　双11带动了更多消费者走进线下门店

　　刚刚落幕的2022世界互联网大会乌镇峰会上，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇、京东集团CEO兼执行董事徐雷，都以深耕实体经济，强化实体经济与数字经济融合等为主题做了演讲。阿里和京东，过去十数年电商领域的头部参与者，也是竞争者在此不谋而合。

　　大屏幕和GMV的消失，是一场互联网挥别过去的仪式，也是双11打造开放系统、远离平衡态、对抗熵增的起点。

　　互联网所代表的数字经济，和那些正在或即将参与到实体经济建设的个体，正在新一轮的赛道起点“候场”。