时尚之都米兰，为何把目光对准成都交子公园商圈？

　　参加完刚结束的2023秋冬米兰男装周，Gucci时装设计师Matteo Domenichetti就马不停蹄地进入北京时间。今天17时，他出现在成都朵云书店交子店——一场“成都连线米兰时尚与城市对话沙龙”活动在此展开。

　　这场时尚对话足够特别：作为嘉宾，瑞士定制衬衫Old Captain Co.品牌创始人Yari Copt，意大利跨界艺术家、设计师、美食博主Giotto Calendoli，中国文化品牌Sheme创始人及创意总监Linda，以及一庐艺术时尚总监、show导、时尚媒体人李秋悦均为时尚界资深从业者，仿佛将米兰秀场搬至成都；而对话所在地，则是成都开街两年多就已引来大量关注的商业新中心——交子大道。

　　为何时尚之都米兰如此关注成都一个正在蓬勃发展的新兴商圈？在Matteo看来，时尚永远在变化出新，也在不停寻找新事物可能发生的载体。成都代表着可能性，新诞生的商业街区，也将有望成为新时尚出现的下一个诞生地。

　　事实上，交子大道所处的交子公园商圈，亦在蜕变为成都时尚新的聚集地。在不久前仲量联行发布的指出，随着SKP的营业，交子公园商圈与春熙路商圈已经构成成都“双核”格局。在Giotto看来，无论是意大利还是中国，“时髦精”们总是善于捕捉潮流，这让两地的时尚氛围类似，也让交流变得有价值。

　　值得注意的是，该活动也是首届交子国际消费节的系列活动之一。本届交子国际消费节于1月13日启动，活动将持续至2月。

　　迎接新时尚，融合商业再下一城

　　业界的一个共识是，疫情加速了全球时尚业新一轮变化。作为业界的风向标和前哨战，时装周亦是疫情影响最直接的环节，理应更快拿出应对措施。

　　自去年开始，外界在全球时尚版图中以“传统”闻名的米兰和米兰时装周，正在悄然发生变化。在秀场上，时尚品牌更自如地打破跨国界、跨集团的时尚壁垒，更多来自艺术、科技等领域的元素也更频繁、深度地与时尚发生关联。各大时装品牌也纷纷开启设计师“大换血”，以捕捉新的市场信号。

　　Matteo更早一步感受到变化。作为Gucci的时装设计师，他在几年前创建了一个名为 gucci_palace的Instagram账号，以此为载体探索拼贴艺术、绘画和各种观念与品牌的混搭。因为这个账号，他被纳入Gucci创意团队的一员，并在过去3年中转型成为负责数字艺术项目的“研究员”。

　　Matteo发现，不同文化、不同领域的跨界正在深度影响时尚产业。他最新的探索是，利用AI技术实现时尚业内过去不敢想象的创意。

　　“时尚不可以一成不变，它的吸引力在于变化、更新和挑战，且随着时代变化而越来越快。观念的改变带来消费习惯和需求的变化，这两个方面相互影响。”他提到设计师变动，虽然对个人来说可能会有些伤感，但这也是一种必要的更新换代，可以让时尚持续作为一个有生命力的产业。

　　而在全球探寻中，他发现成都有一种与米兰不同的独特特质。“米兰是意大利时尚之都，Gucci、Versace、Prada这样的秀场品牌在此创立；而成都则是一个新事物的诞生地，新技术和时尚新趋势可以在此出现。二者可以互相激发、展开更多交流。”他说。

　　在开街2年有余的交子公园商圈，这样的时尚与商业创新尝试随处可见。

　　交子大道两侧，独具特色的商业盒子为传统街区商业模式中增添一丝新意。从规划层面来看，这些商业盒子与街区、大型商业体一道，共同构成集观景、休憩、展览、街头表演等多元场景为一体的城市开放空间。2022年，已开业商家整体销售上升趋势良好，累计销售额超7000万元。

　　这些足够独特的商业盒子，也成为各类新业态的落脚地。不仅各类融合商业模式在不同的店铺内叠加，时新的策展式商业也在此发展成熟。

　　而在Matteo看来，利用AI和图形软件打造数字时装集合正在成为时尚界的发展方向，成都可以成为这类集合体的展示场。“想象一下，在AI辅助下，一个包括鞋子、包袋、珠宝和服装的集合店被加以呈现，甚至历史名人、哲学家、作家、歌手等都可以成为当代服装的‘模特’，这将成为一个新的设计和展示时尚的方式。”

　　走向新中心，时尚地标多元重构

　　仅管“新”仍然是突出特色，交子公园商圈还在积累起足够“重构”整个成都商业版图的势能。

　　不久前，仲量联行发布。其指出，去年成都SKP开业，引入超1300个一线个首店品牌，完成城南商业从“潮奢”到“重奢”的高端品牌矩阵全覆盖。

　　特别是SKP与银泰in99共同形成了交子公园商圈高端商业组团，使城南高端商业体量升至34.1万平方米，比肩市中心春盐商圈的31万平方米，共同构成全市两大高端商业聚集区，成都高端商业“双核”格局成型。

　　仲量联行中国区零售研究负责人朱建辉分析指出，与市中心的商业“极核”不同，交子公园商圈所在的高新区，过去更多是一个高新技术开发区和产业载体，随着城市发展水平不断提升，核心商圈属性明显增强，不同购物中心定位互补性增强、区域整体商业氛围提升，构成了与市中心商业项目并驾齐驱的发展态势。

　　对于新商业街区的崛起，米兰的经验可供参照。

　　米兰时尚公关、艺术策展人Patty Wong指出，米兰已经呈现出多个重点商业街区共同存在的格局。每个街区有各自的主要功能，且配合街区的不同定位划定了不同的入驻品牌。而每个街区的定位，均基于当地客户群的需求。

　　她特别提到蒙特拿破仑街区。作为米兰高奢品牌的集中地，这里也穿插有很多面积小、且藏得隐秘的高端画廊、家居品牌，各大品牌还开设了各自的甜品店、咖啡店、书店、餐厅、夜店等，比如Armani书店、餐厅、俱乐部，宝格丽酒店，Prada甜品店，Gucci咖啡等。从购物到各类配套，共同构成了一个街区的独特形象。

　　在多元时尚街区并存的城市，差异化的发展思路格外重要。而街区的特质，则与入驻品牌的气质密切相关。

　　“商业街区是品牌的外套，讲究内外匹配。”Patty特别提到细节的重要性，比如，一块Armani巧克力的质感、包装与其他巧克力区别明显，这源于品牌独有的服务经验，以及对其顾客圈层的了解。当拥有类似气质的品牌聚集在一个街区，使其保持一贯形象，人们在进入时就能感受到独特的气氛，每个品牌对丰满细节的极致追求能够使街区达到和谐。

　　若商业街区从整体规划到一块“巧克力”都精益求精，并在传承的基础上保持自己的定位，就有可能产生出强大的活力，追求生活品质的人们自然会随着馨香之气闻风而来。“他们永远不愿意错过任何一场最新的派对。”Patty说道。

　　孕育新品牌，在地文化走向国际

　　一个问题是，成都新兴的交子公园商圈，正在孕育怎样的时尚特质？

　　值得注意的是，伴随成都SKP的开业，女鞋品牌sheme作为成都本土品牌代表之一，与国际品牌共同入驻。在Sheme创始人及创意总监Linda看来，这也是继进入北京SKP、西安SKP后，Sheme跟随SKP的步伐回归故乡成都。除专柜外，特别另设快闪店展出收藏级佳作。

　　此前，Sheme已受到国际时尚行业关注——其曾多次登上巴黎高定时装周、伦敦时装周、纽约时装周，其鞋履还被欧洲纺织博物馆以当代艺术品永久收藏。

　　被投以青眼的是Sheme所运用的蜀绣元素。据Linda介绍，Sheme在24年间持续进行非遗蜀绣针法研究，鞋上的蜀绣纹案均由蜀绣艺人刺绣而来，绣娘以蜀绣非遗传承人为主。通过传统技艺与时尚创意的融合，这些承载着蜀绣的女鞋完成了对中国文化之美做时尚再创造，也让中国文化走上国际时尚T台。

　　事实上，在本次对话活动中，设计如何从在地文化中寻找养分、在地文化如何在设计中表达和运用也成为关注的重点。对于“买买买”频上榜单的成都，孕育本土品牌、促进在地设计也变得格外重要。

　　在Vogue Business前不久发布的2022年时尚数据中提到，中国本土时尚产业正在买入崭新发展阶段，许多品牌与中国年轻消费者的情感连接不断深化，特别是90后和00后人群，对本土品牌认可度正在上升。据其调查，去年有44%的90、00后大幅度增加了对国货品牌的消费。

　　备受关注的是，面对年轻人不断上升的消费需求，代表着新潮的交子公园商圈，能否成为一个在地文化品牌孕育地？

　　Linda提到，除蜀绣之外，Sheme以鞋为载体，还做了更多将成都本土文化与国际流行时尚趋势结合的探索。比如，Sheme的“国宝小白”系列，将熊猫元素植入女鞋设计中，也让国际时尚产业看到更多来自成都的设计力量。

　　意大利跨界艺术家、设计师、美食博主Giotto Calendoli认为，“设计呼吸着文化”，没有文化，很难找到灵感。“就我而言，我一直在寻找灵感，只有去有文化的地方旅行，尤其是不同文化的地方，才能有机会创造一个用当地人的双手表达国际设计”。