当你还在价保618，刘强东决定保价365天！

　　称，拼多多今年618上线了“自动跟价”系统。

　　称，拼多多上线了“自动跟价”系统，商家开启该功能后，拼多多可在商家设置范围内自动改价，维持平台间比价后的低价，且强调开启后在6月21日大促结束前暂不支持关闭功能，为618大促的低价护航。

　　过去，消费者在购物时会在平台间比价，但直播带货的火热，让“全网比价”“全网最低”开始成为一种深扎在消费者心中的“潜意识”。直播间内，无论是头部主播还是达人、店播，与“某猫”“某东”进行同期、同款价格比对，是吸引消费者下单的重要销售话术。

　　虽然在直播中极限词、比价引导等会接受平台审核、提醒甚至封号，但经

　　
谁最在意“全网最低价”？

　　除了低价，还是低价。如果说去年618，低价策略刚刚回归，各家在执行层还并未拼尽全力，今年618，大家都拿出了“全网低价”的架势，即使还只是年中的一场大促，“全年最低价”似乎已在“今晚”。

　　与去年618对比，今年618阶段性战报目前显示各家卖得似乎还不错。

　　京东的第一波战报显示，618开门红4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年双11开门红4小时增长300%。

　　618开始当晚的京东亚洲一号 对于京东的直播和内容消费策略，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽在接受除了直播外，去年京东上线的百亿补贴频道，今年无论是商品池还是销售额都有阶段性提升。战报显示，近60万个全网低价的大牌好物，开门红1小时，专区订单数同比增长超50%。此外，京东9.9包邮频道也标明“近50万款全网低价好物”。

　　更早一点的天猫618战报显示，仅4小时，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交破千万。“小红书618直播季”的开门红战报显示，618首日小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期的6倍。

　　但在消费端，对传统电商大促的关注度还是在降低，消费也越来越理性，因单纯低价而冲动下单的人也成为少数。在这个过程中，对于刚需购买，比价就成了消费常态。价格，依然是消费者做决策的第一要素。

　　不过，在商家侧依旧需要做出相应的措施和规则平衡。“全网比价”“全网最低价”的背后，价格低出别的平台的部分该由谁买单？商家的利润是否会因此被压缩？平台如何保证参与大促的商家规模？如何平衡商家和用户两端的“需求”？这些都需要平台给出答案。

　　“全网低价”让全网焦虑。又一年618，即便各家想要玩法越来越简单，但背后需要付出的代价似乎也越来越多，平台间的竞争也变得更激烈、更复杂。