苹果发布2024年第三财季业绩

　　：“今年‘618’电商大促期间，有用户发现，在短、支付、电商等平台，、网盘等会员类商品无法使用苹果手机进行购买，甚至在主播还在讲解商品时，苹果iOS端的商品链接瞬间消失。除了各类会员出现苹果手机无法购买情况，今年5月，许多知识类博主在课程销售中也遇到了苹果用户无法通过直播或短中的链接购买知识付费类课程商品及充值类商品的问题。”

　　还称，一位知识付费从业者透露：“这次不是平台在打压知识付费，而是苹果在电商平台上的数字商品‘税率’问题。”这使得消费者无法通过优惠充值方式购买，只能回到苹果的App内购买“含税”的数字商品。

　　2024年1月，苹果发布公告称，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南。也就是说，苹果要对小游戏等小程序征收“苹果税”。

　　对众多应用程序开发者而言，“苹果税”会加重运营成本，这让一些小型的开发者团队或个人开发者深感压力；对消费者来说，一些苹果用户在购买音会员、内容订阅、网盘会员等虚拟商品时存在支付比安卓用户更贵价格的情况。

　　从费率来看，目前，中国是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率最高的国家——苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

　　不过，全球其他地区对苹果进行的反垄断调查已迫使“苹果税”松动。事实上，近年来，苹果已在欧盟、美国、日本、韩国等多地遭政府起诉或调查，其中，欧盟地区“苹果税”从今年3月开始大幅下降，抽佣从30%和15%下调至17%和10%。今年1月，App Store美国地区的政策也进行了调整，正式支持第三方支付方式，苹果抽成比例从之前的30%降至27%表示：“如果按固定汇率计算，我们的降幅不到3%。”

　　大中华区之外，苹果最大市场美洲地区第三财季收入为376.8亿美元，同比增长6.5%；第二大市场欧洲的收入为218.8亿美元，同比增长8.3%；日本收入为51亿美元，同比增长5.7%；其他亚太地区收入为63.90亿美元，同比增长13%。

　　与苹果在大中华区的颓势相比，国产手机正在崛起。IDC发布的最新数据显示，2024年第二季度，国内手机品牌首次包揽了中国市场前五的席位。其中，vivo以18.5%的市场份额登顶中国智能手机市场出货第一；华为以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%；OPPO则以15.7%的市场份额位居第三；荣耀排名第四，市场份额为14.5%；小米出货量同比增长16.5%，以14%的市场份额位居第五。

　　IDC称，第二季度，在vivo、华为和小米等厂商的推动下，Android市场同比增长11.1%；而iOS市场出货量同比下降3.1%；高端市场方面，中国600美元以上高端手机市场份额达到25.9%，相比去年同期增长2.8个百分点。

　　此外，库克还谈到了目前火热的生成式人工智能。他表示：“在这个季度，我们很高兴在全球开发者大会上宣布对我们的软件平台进行了‘惊人更新’，包括苹果智能来看，该产品将成为首款人工智能iPhone。

　　华福证券指出，保守估计，存量iPhone中，超过90%的iPhone将无法适配苹果AI功能。因此，存量iPhone的换机需求巨大。但也有分析师称，鉴于苹果智能的线年第四季度iPhone 16的实际销量是否会超预期仍不确定。