县城登顶，全靠“差评”？

　　中，隰县也懂营销之道，但更多仍围绕做，县文旅局长扮演的是游戏中并未出现的唐僧，景区内播放的也是老版电视剧的主题曲。

　　10月3日，为了表示对游客的欢迎，隰县副县长吕学慧在游客人群队伍中专门用隔离带划出一片区域，献唱了一首赞美“玉露香梨”的歌。

　　“玉露香梨”是隰县最著名的农产品，“送梨”也是隰县迎接游客的一种惯用方式，但除了梨之外，却没有更多“黑神话”周边能在当地购买。有小红书博主称，摘了梨之后，还得上网淘小西天冰箱贴。

　　如何“长红”

　　在中国，像隰县这样常住人口10万人以下的县有246个。

　　按照2022年印发的，支持具有资源优势的县城发挥专业特长，发展成为文化旅游等专业功能县城。相对于大城市的综合性，县城的体量更适合走“专精特新”之路，打造特色文旅经济。

　　隰县无疑是个中典型。对带来的热度，隰县其实还可以有更多“再利用”。从目前来看，隰县对于因慕名来打卡的游客，还属于“自然承接”，尚未与这个超级IP进行深度捆绑。

　　游戏场景中的小西天

　　在隰县之前，已经有不少地方作出尝试。比如湖南湘西州的芙蓉镇，修了一座“天衣别院”，高度还原游戏中的场景，同时融入芙蓉镇土家族建筑特色。除线下实体，游戏中还融入西兰卡普与蜡染元素，同步设置了“天衣别院”剧情，让玩家全方位感受湘西建筑风采与人文特色。

　　还有浙江温州的雁荡山、楠溪江、百丈漈、泰顺廊桥等景观，在游戏的城镇地图或竞技地图上呈现，温州通过“寻韵温州·九龙宝匣”等活动，实现线上游戏与线下景区互动，吸引玩家转化为游客。

　　更现实的问题是，当游客如潮水般涌来，县城这样的小众景点却难以承受这样的压力。小西天的崛起不仅为隰县带来了经济收益，同时也在一定程度上暴露了当地在旅游管理和接待能力上的短板。

　　从全省来看，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴曾在接受媒体时分享：“我们到江苏，它的高速路服务区已经变成一个综合体，里头可以吃住观光购物，而我们的高速路服务区还要解决‘厕所够不够干净’”，并直言“没有把自己的世界遗产和相应的配套服务做到让游客满意，这就是我们的差距。”

　　因游戏爆火的隰县，本身是山区农业县，文旅刚刚起步。当地希望在保护当地古建筑的基础上，让文物“活起来”，再“火起来”。在隰县的规划中，未来要打造成为“农文旅”融合小城。

　　如吕学慧所说，首先要做的就是持续改善景区的基础设施，让游客每次来都有新的体验和感受。“景区小，想要长时间留住人，那就增景留人，在不破坏文物庄严古朴氛围的前提下，增加一些花卉景观，增加它的禅意，增加休闲场景。”

　　下一步隰县还想增宅留人、增住留人，围绕“吃、住、行、游、购、娱”做。“在旅游线路上，要把自然风光和红色景区搭配起来，在县内形成一日游、两日游，实现依托旅游带动全县经济效益。”

　　我国有2800多个县级行政区，旅游发展潜力十足，竞争也不可小觑。在这场“奔县”热潮中，隰县稳住了开局，关键是如何赢下去？放大来看，这样的问题并非个例，而是天降流量的小城共同面临的难题。

　　文字 杨弃非 肖纯