C罗谢幕世界杯，签名款球衣在中国起拍价7.8万

　　该公司今年世界杯签约了佛得角足球运动员威利·塞梅多。这位运动员在今年世界杯上穿着自主研发的“锋锐”足球鞋参赛。

　　品牌方面称，威利·塞梅多上脚的锋锐足球鞋是李宁为其量身打造的专属配色版本，设计灵感

　　尽管近期在电商平台上与足球、球星相关的周边商品热销，李宁品牌也与佛得角足球运动员合作了，但在本届世界杯的场边广告牌、官方赞助商和各大参赛球队的装备供应商名单上，几乎看不到中国运动品牌的身影。

　　部分业内人士后世界杯参赛球队的装备市场已形成高度稳定的格局，各大球队的赞助长期被国际大品牌垄断，而其中以阿迪达斯、耐克和彪马三家公司为最，阿迪达斯还是FIFA最长期的官方合作伙伴，自1978年以来持续赞助世界杯。以今年为例，48支参赛队球衣赞助被阿迪达斯、耐克、彪马三家瓜分了77%份额。中国本土品牌几乎没有什么机会去参与到世界杯参赛球队的装备赞助中，而像李宁这样的中国品牌也只能通过赞助个别球员来参与。

　　另一方面，中国本土的体育品牌，即便是李宁这样的头部企业，主要的业务也不在足球板块上。李宁内部人士向透露，公司有足球的产品线，但这并非核心业务。

　　梳理公开信息可见，本土体育品牌的业务板块主要集中在跑步、户外、篮球等板块，几乎没有一家专门做足球业务线的。

　　有业内人士分析，中国的体育品牌大多是从制造商起家，早年做过代工，习惯顺应客户的需求，所以导致后来自己创立品牌后也是顺势而为，市场上流行篮球就做篮球用品、流行户外就做户外用品。虽然足球运动的影响力大，但实际上足球鞋的使用场景不多，大多数足球鞋只能在比赛时穿，生活中很少有人穿足球鞋。因此，本土体育品牌不太会单独做足球业务。未来，中国运动品牌可以适当考虑发展足球业务，如今还有不少国内青少年足球集训和比赛，都是可以挖掘的商机。