童画·下｜少儿读物造富了谁

　　共有32家出版公司驰骋于A股市场。对它们而言，“书中自有黄金屋”这一箴言已不再需要被论证。翻开财报，关于书的财富经或许会有更当代的提炼——教材、教辅、童书是“富矿”。

　　2015年~2021年，少儿类图书持续位列码洋比重最大类别的书籍。儿童读物成为摇钱树，但同时部分图书中出现了让人难以接受的错漏。背后原因何在？

　　

　　义务教育阶段，教材免费发放，学生不用为此掏钱，对于生产教材、教辅的公司来说，虽然教材、教辅利润率比纸还薄，但架不住数量大啊，所以其仍旧成为一门好生意。

　　以凤凰传媒为例，其在2021年实现营收125.17亿元，归属于上市公司股东的净利润为24.57亿元，位列2021年“全球出版50强”第9位，是前十榜单中唯一的中国公司。其教材、教辅产品总营收近84亿元，占全年整体营收超67%。

　　

　　“从利润率来讲，教材、教辅其实是偏低的，但因为它是刚性需求，市场和再版量都大，所以整体市场规模不小。哪怕一本书只赚一毛钱，也能赚很多。”曾在龙头出版公司担任高管的宋岩向

　　在出版上市公司第一梯队中，

　　2019年~2021年，新华文轩的教材、教辅营收占当年整体营收比重分别为64.41%、68.97%和66.75%。其教材、教辅生产量连续三年都维持在超7亿册的水准，同时产销率超9成，完全不愁卖。

　　作为国家教材的重要出版基地之一，南方传媒同样靠教材、教辅业务屹立于资本市场。过去三年，南方传媒的教材、教辅营收占同年整体营收比重分别为71.95%、73.12%和78.3%。

　　南方传媒投资者关系相关负责人告诉

　　据悉，自2019年开始，全国义务教育年级的道德与法治、语文、历史教材均使用由教育部新编、人民教育出版社出版的统编教材。南方传媒为人教版该三科教材在广东省的总代理。

　　“人教版教材在广东省的市占率也在2017年至2019年有明显提高。”上述投资者关系负责人称。据南方传媒2020年年报，广东省的人教版中小学教材市占率在义务教育阶段达63.87%、高中阶段达81.89%。2021年，南方传媒的人教版教材总码洋同比增长9%。

　　教材、教辅能成为出版上市公司的收入

　　在教材、教辅之外，少儿图书同样是畅销品，成为一众上市出版公司的重要营养液。

　　据开卷数据，少儿类图书在2021年继续保持码洋比重最大的类别地位。据悉，自2016年起，该类别一直为市场第一大板块。据

　　

　　既然有“为孩子而画”的人，又有旺盛的市场需求，问题童书为何还会出现？

　　从业15年、福建厦门的“80后”自由插画师皇小小能明显感知到中国儿童绘本在供给端的变化。“我刚毕业那会，大部分儿童绘本还是从国外引进的，而现在国内各类儿童插画和绘本非常丰富。”

　　自2015年起，少儿类书籍连续多年在全国书籍码洋类别中占比第一。

　　入行书籍装帧二十多年，萧睿子对童书行业的发展亦有直观感触。“我母亲画是1993年，当时还没有儿童绘本的概念，在很长一段时间里，儿童读物也不被图书市场看好。而随着社会对儿童阅读的重视，童书市场高速增长，大概在八年前达到一个顶峰，此后增长相对平缓。”

　　但是，十多年来，市场并未对儿童插画作家予以正向商业回报。

　　经历了包括市场化在内的各种冲击、洗礼后，在美术从业者的圈子里，儿童出版物插图师反而掉入“食物链的最底端”——稿酬低、门槛低。

　　“很多网友觉得插画行业的抱怨是无中生有，但我从事的工作经历真是如此，儿童读物的稿费确实比较低，工作量却很大。”皇小小说：“也因为预算低，所以很多儿童出版物愿意找刚毕业的

　　执教于广西艺术学院美术专业的人气漫画家阿梗表示，儿童插画收入属于传统出版行业的稿酬标准，并不高，而且十年了也没有什么变化，这对于儿童插画的创

　　据阿梗介绍，现在初入行的插画师分为两大类：一类是走传统出版物插图的道路，工作琐碎且稿酬十年未涨，而物价与十年前相比，早已不可同日而语，因此收入自然捉襟见肘；另一类是走在流行文化前端的商业插图板块，稿酬是传统文学插图的十倍以上，所以经济回报率和社会认知度以及流量效应相互作用，对付生活自然比较宽裕。“童书插画

　　“不要把成本节省到

　　与儿童书籍插画的低廉收入相比，做这一行的年轻人为了学美术设计却要支付很高的学费。

　　插画师安小逸没有接受过专业美术院校的学习，因为喜欢这一行，她通过不断参加技法类课程来握起画笔。安小逸向

　　重点大学科班毕业的张茹，因为热爱而从事童书插画十多年，绘制了近百个项目的童书插画。这位学校里的佼佼者进入社会才发现童书插画师如此弱势，“除非你非常非常有名，基本没有定价权。我们都需要有其他工作来维持生活，包括朋友圈美国名校毕业的插画师，国际上得过奖，人家也说除了插画之外还要做别的，把儿童插画当作一个纯粹的职业是很难的。”

　　张茹表示，十多年来，童书插画稿酬非但没有提升，近两年还有走低之势。“传统出版社给的稿酬都很低，之前五百元一幅图的项目，现在就二三百元。”

　　因为在微博上画2021年东京奥运会夺冠选手走红，安小逸有了知名度，找她画画的，出价也相应有所提升。

　　对比各类项目的收入，儿童出版物插画的薪酬仍是最低的。“从几十元一张，涨到几百元，现在差不多到七八百元，画

　　但同时，相较而言，儿童出版物的合约条款对创

　　“商业类稿子我们会对修改做约定，一般是免费修改三次，超过三次我每次修改加一点费用。但跟出版社的合同不会有这一条，可能你在画第二三张时，前面的已经审过了，后面领导看了又打回来，重画不知多少次。”安小逸说。

　　从业10年的插画师刘念直言，出版社的合同没有保护到创

　　“最近因为人教社教材事件，出版社自查，我之前做完的项目，也有一堆书要改，一堆插画要修改。审查接近苛刻。之前印刷出版的就过了，后面要是重新印刷就要新的插画，而且没有修改费用。”刘念说。

　　据BOSS直聘，2022年北京市的应届生插画师月薪水平大致为5000元~10000元，原画师则大致为9000元~15000元。而从对插画师们的情况来看，童书插画师的实际收入还远达不到招聘网上的水平，而且非常不稳定。“好的时候一个月有一两万，不好的时候三四千。”安小逸表示。

　　在童书出版行业从业近20年的出版商罗亮向

　　书号，是图书的身份证明、

　　亦有行业资深人士向

　　

　　“把部分样章发给我们初审，符合出版要求就可以提交申报表，给你制定出版方案，匹配出版社。”一家文化传播出版公司的相关人员伍勇，在得知

　　“现在出版都是自费的。我们这边合作出版社比较多，有上百家，会根据你的内容匹配出版社资源。交稿之后3~6个月可以出版。”根据伍勇发来的营业执照，

　　伍勇强调，“书号不能单独买，我给你推荐的XX出版社，总费用6.5万元，这当中包含出版的所有费用，如书号、三审三校、

　　当

　　“只要不是正规出版社直接跟你联系，都是书号买卖。”罗亮向

　　

　　人教社小学数学教材中令人不适的插图在网上发酵后，中央美术学院教授贺羽突然意识到自己的孩子也用过那套教材。

　　“画得不好，可以说是水平问题，但为何会出现那么多儿童不宜的画面？”对于小学课本里的那些插图，同为美术专业人士的贺羽既不认可又感到困惑。问起妻子才发现，家长群里早就有过质疑声。“这版教材已经用了十年，我爱人说她之前就觉得这套教材画得丑。有的家长十年前就在投诉，怎么就那么反应迟钝呢？”贺羽告诉我们。

　　有声音认为，家长们多虑了，不就是几张插图吗，何须如此放大讨论。但我们觉得，孩子的事无小事。包括贺羽在内的多位对象亦持相似观点：尽管插画没有一个固定的范本，也无法通过绘画水平对创