新加坡让东南亚旅游市场“卷”起来

　　人口只有600万的新加坡在今年上半年却接待了833万人次的国际旅客，不过新加坡并不满足于现状。

　　今年的东南亚旅游市场可谓是几家欢喜几家愁，受到安全担忧和全球经济前景不明朗的影响，今年上半年泰国入境游客不升反降。而随着中国和马来西亚互免签证从试行到长期，中国赴马来西亚的游客快速增加。今年马来西亚接待中国游客预计将达500万人次，在未完全免签的2023年仅为150万人次上下。

　　2024年2月中国和新加坡实现了互免签证，当年中国就重回新加坡最大外国游客

　　在旅游行业，会展业又被细分为会议、奖励旅游、论坛与展览四个方向。新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志向表示，MICE旅客在新加坡的平均消费是休闲旅客的1.7倍至2倍，MICE是推动新加坡旅游业实现高品质、可持续增长的关键引擎。

　　6月下旬，拥有1700座的新加坡国立大学文化中心礼堂几乎座无虚席，挤满了从全世界各地赶来的华商和投资者，前来参加“生而全球·共融共建”第二届出海全球峰会，分享出海经验，这已是论坛第二次在新加坡举办了。

　　在中国企业的出海浪潮中，很多选择地理距离近、文化差异较小的东南亚作为踏出国境的第一步，这一趋势也为新加坡带来了新的机遇。作为地区的航运、贸易和金融中心，很多中国企业利用这一便利性，选择在新加坡办会办展，扩大国际影响力，使得中国已成为新加坡拓展MICE业务的核心市场。

　　新加坡的会展业起步于上世纪70年代，时间并不算早，但新加坡政府看到了会展业巨大的发展前景，相继出台了多项措施扶持会展业发展，并成立了隶属于新加坡旅游局的展览与会议署，以市场手段整合各种会展资源。如今新加坡在开展全球市场营销活动时，把自己定位为“全球最佳会展城市”。

　　新加坡虽然国土面积仅有700多平方公里，但在这不大的国土面积上，居然有包括新加坡博览中心在内的六座专业会展场馆。不仅如此，为了进一步发展会展业，潘政志向透露，新加坡还打算在寸土寸金的市中心建造新的MICE中心。这势必将进一步巩固新加坡在地区会展业的实力和地位。

　　除此之外，新加坡还有不少具有特色的展览场所。如位于新加坡市中心核心地段的中国文化中心，11层的建筑内设有展厅、剧场、图书馆、教室等活动场地，是中国在海外建设的规模最大、设施最完善的文化中心之一。如今有关中国文化的演出和展览络绎不绝，成为中国在新加坡乃至东南亚文化出海的重要平台。

　　不过去新加坡办展或参展并非没有“吐槽”之处。参与者提到最多的便是新加坡的物价。经济学人智库在2024年公布的全球生活成本调查显示，新加坡和苏黎世超过纽约，并列成为当年全球生活成本最高的城市。在这背景下，像曼谷这样成本较低的其他亚太枢纽城市，与新加坡在会展业上形成竞争。

　　无法单纯通过价格来竞争，新加坡会展业通过提高附加值的方式来提高竞争力。比如，新加坡虽然是世界上生活成本最高的城市，但同时也是世界上最为安全的城市之一。潘政志向表示，作为世界级的会展目的地，新加坡在数字安全、卫生安全、基础设施安全和人身安全等方面一直作出坚定承诺，为活动组织提供了安全可靠的基础。

　　今年新加坡提出了“旅游业2040”目标，其中提出了三大关键支柱，除了MICE外，另外两大支柱为休闲旅游和中转过境旅游。新加坡樟宜机场第五航站楼已在今年上半年动工，预计在2030年代中期投入使用，每年可接待的乘客将多达5000万人次，使机场客容量增加超过50%。

　　虽然按照旅行的目的划分为会展旅行和休闲旅游，但在实际情况中两者并非完全割裂，会展旅行虽然有商务会展的需求，但在闲暇之余，也会像休闲游客一样，探索一些本地景点和美食。

　　对于中国游客来说，在新加坡不用担心“吃不惯”的问题，中餐的层次丰富，除了各种地道的中餐外，还有很多具有新加坡特色的中餐，如结合传统中国菜烹饪手法与南洋香料的娘惹菜，以及融合中西食材和做法的现代新加坡菜系。

　　600万人生活在700多平方公里的土地上，使得新加坡成为世界上人口密度最高的国家之一，不仅如此，新加坡每年还要接待大约1600万人次的入境游客，在此背景下，如何实现可持续发展成为新加坡旅游业乃至新加坡的重要课题。

　　走在新加坡街头，林木花草终年苍翠葱郁，花开不断，所以常被称为“城市花园”，不过如今在新加坡再提起这一说法，常常会被新加坡人委婉地提醒，“这一说法已过时了”。早在2005年，新加坡就调整了建设目标，由原本的“花园城市”理念转向“花园里的城市”，城市绿色环境从“好看”转向“好用”。

　　在完成地面空间的绿化后，新加坡在谋划如何让绿化“上天”。新加坡高层建筑密集，新加坡政府推动在钢筋混凝土内建设“空中花园”，很多高楼大厦的外墙凸凹处、楼宇连廊、阳台等都长满了绿植和鲜花，将楼宇建筑装饰得如同巨大的“花瓶”。这不仅让酒店和办公楼的用户足不出户就可以享受自然，同时对于寸土寸金的新加坡来说，“空中花园”还在平面以外开辟了一片新的天地。

　　在举办会展时，新加坡也努力将这种理念运用其中。从会展场所的太阳能屋顶，到新MICE中心的引入低碳建筑设计，新加坡认为可持续发展的理念也将促进新加坡会展业的发展，潘政志表示，“越来越多中国企业在出海时关注可持续发展目标，而新加坡的绿色会展设施和全流程碳中和服务，恰好可以满足了这一需求。”