YiwealthSMI｜网商银行《画100家小店》持续领跑，“真实感”内容崛起

　　本期为银行社交媒体指数。

　　7月银行SMI总榜名单继续呈现出尾部进出频繁的特征，宁波银行、东莞银行、四川银行三家银行掉出榜单，兴业银行、徽商银行、江苏银行进入榜单。

　　在抖音平台，网商银行无论是网商银行真实的探店内容，还是平安财是福的真实案例改编，都扎根于现实生活，场景中蕴含着普通人熟悉的生活经历细节，天然具备“真实感”与“共鸣力”，能够精准触达用户的情感与认知需求。如何让受众感受到内容的真实与自然，或许是银行机构发力的重要方向之一。

　　号方面，上榜作品多聚焦周年庆宣传、业绩快报、活动推广等内容。其中，不少机构凭借热点赛事或名人效应成功吸引受众目光：新网银行的中，跳水奥运冠军高敏为成都世运会录制祝福；渣打中国邀请全球知名喜剧演员Jimmy进行专访；网商银行则借力全民热议的苏超比赛，喊出“小店支持球队，我们支持小店”的口号……这些结合热点与名人的内容，有效提升了作品的关注度与传播力。

　　本期上榜作品以福利权益为主。