年内涨幅近40%！年轻人涌向黄金“平替”

　　2025.09.

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　　 王方然

　　近期黄金价格一路飙升，市场热度迅速传导至消费端。在深圳水贝——国内最大的黄金珠宝集散地，仅半个多月时间，黄金每克价格暴涨55元。

　　金价高企之下，消费市场正悄然转向。一批“平替黄金”店铺悄然兴起，铂金、金包银等材质因价格亲民，吸引了不少年轻顾客驻足。

　　“去年年底刚开业的时候还没这么多人，现在每天进店量翻了好几倍。”在水贝金展广场附近经营一家金包银饰品店的老板向介绍，“像这款仿梵克雅宝的手链，我们用的是金包银工艺，外观和真金几乎一样，价格却不到黄金的十分之一，最近特别火爆。”

　　实地走访发现，随着金价持续走高，水贝黄金市场观望情绪浓厚，不少传统金柜前客流稀疏，与之形成对比的是，“平替”产品区域却人气攀升。除了金包银，铂金等材质也因性价比高成为热选。与此同时，“痛金”“大牌仿款”等黄金情绪消费现象正在市场中悄然流行。

　　9月14日，伦敦现货黄金价格报3642.63美元/盎司，年内累计涨幅已近40%，尤其自8月20日以来更快速上涨近10%。国际金价持续走高也带动国内终端市场，近一个月来，水贝黄金价格同步迅速拉升。于8月22日和9月12日两次实地走访水贝黄金市场发现，水贝实时

　　金价一路“狂飙”，使得不少购金客户产生观望心态。一位此前常来水贝购金的消费者表示，原本计划今年购买“金三件”，但8月中旬买完一条手链后金价仍持续攀升，现在暂时不敢再入手。

　　一名水贝黄金店铺店主李明告诉，尽管近期店内人流量明显增加，但成交量却有所下降，“很多客户都在等金价回调”。他透露，今年店铺业绩较前年下滑约50%，而柜台租金、电费和人工等成本依然高企。

　　这一背景下，黄金“平替”产品正在水贝市场悄然兴起。与去年同期相比，水贝广场外侧的步行街上新增了不少“金包银”店铺。一位经营这类产品的店主介绍，由于金价持续上涨，消费者观望情绪浓厚，纯黄金市场竞争激烈，从去年年底开始，一些金店陆续转向金包银业务。相比纯金，金包银价格更低，也具备一定回收价值——虽然回收时金、银价格均约为市价的九折，但仍吸引了不少顾客购买。

　　这类产品通常会标明金、银重量和总重，并附有鉴定证书。不过有业内人士透露，金包银产品的检测难度较高，需通过破坏性方式才能完成全面检测，因此在实际中多实行抽检。

　　除了金包银，部分店主也开始兼营铂金首饰。一位水贝商家指出，“现在铂金价格也在上涨，首饰设计更符合年轻人审美，并且也有稳定的回收市场价格”。在金展珠宝广场负一楼看到，铂金专柜数量比以往更多。9月12日当天，铂金售价约为337元/克，回收价在270元/克左右。

　　“黄金平替”兴起之余，走访时随着金价走高，黄金市场中，小克重“痛金”、大牌仿款也在悄然流行。所谓“痛金”，是指黄金饰品与动漫、游戏等二次元IP联名的新兴消费品，在年轻群体中较受欢迎。

　　与传统按克重计价的销售方式不同，水贝市场目前流行一口价的小克重“痛金”产品。李明表示，越来越多商家通过线上直播或引入这类小克重“痛金”产品来提升溢价空间。由于“痛金”一般不按克重定价，商家的利润也相对更高。

　　走访时看到，各类小克重、低总价黄金产品不断涌现，如10元一片的小金片、价格不到400元的转运首饰、30元一个的黄金手机贴等，吸引众多年轻人前来选购和打卡。其中不少产品借势热门IP，例如一些商家推出的金粒饰品就涵盖了泡泡玛特、三丽鸥旗下多个IP形象，如Molly、Labubu等，每粒定价在799元或899元，消费者可自行选择搭配，并串成手链。

　　除了金粒，二次元IP元素也延伸至更多低克重黄金制品，例如金箔、手机贴片。主营“痛金”的水贝店主丁元告诉，这类产品近期非常受年轻人欢迎。他展示给的一款Labubu金箔产品，重量低至3毫克，价格也仅要10元，当日已经销售超过15张。

　　不过，丁元介绍，由于部分IP存在风险，相关产品一般不公开陈列，需顾客主动询问才会展示。

　　与“痛金”一样，各类大牌“仿款”也成为水贝商家寻求增长的一种方式。走访时，水贝黄金市场上，老铺黄金、梵克雅宝的标志性产品受到不少购买者的青睐，正在悄然流行。

　　相比之下，这类产品的销售方式更为隐蔽。以梵克雅宝的镭射五花手链为例，尽管水贝市场的商家几乎不会公开展示这款产品，但通过线上咨询或线下的随机询问发现，十家店铺中有超过半数能够提供此类商品。

　　一名商家对表示，近期管得较严，梵克雅宝的仿款一般不摆在柜面上。需要去库房拿货，目前从9克至20克的重量都有。如果选购有母贝的款，则还需要增加300多元的附加费。

　　“痛金”和黄金“平替”的流行，反映出黄金消费群体结构的显著变化。世界黄金协会在丁元向表示，年轻人购金不仅看重保值，也追求情感价值。因此尽管金价上涨抑制了大克重产品的销售，小克重“痛金”和大牌仿款近期仍需求旺盛，拿货量明显上升。

　　“金价的快速上涨抑制了黄金珠宝的消费需求，不少黄金珠宝企业门店拓展放缓甚至出现闭店的情况。”万联证券分析师李滢指出，仍有部分优秀的企业凭借精湛的工艺设计和营销成功吸引消费者，实现业绩的快速增长。当前全球经济不确定性以及地缘政治风险依然存在，加之美国关税政策进一步提升黄金作为避险资产的吸引力，且新兴经济体为分散风险持续购入黄金，金价或将被继续推高。未来随着黄金饰品工艺提升以及“悦己”消费观念的深入，黄金珠宝首饰在非婚嫁场景的渗透率有望进一步提升。

　　然而，这类产品背后潜藏的法律风险也不容忽视。水贝市场中流行的“痛金”和仿款产品，多数涉及IP或问题。

　　2024年12月6日起，罗湖区联合相关部门在水贝开展专项执法，重点打击“四叶草”等产品。梵克雅宝品牌方已提交前期排查证据，并同意给予涉嫌商户整改和下架的宽限期。

　　有分析人士指出，“痛金”和仿款本质上是为黄金附加情绪溢价的方式，但长期来看存在隐患。建议加强IP联名黄金产品的审查，明确销售平台的监管责任，防范市场乱象与法律纠纷。

　　 小羊