播放量超前两季但招商遇冷 《乘风破浪3》与王心凌能带给芒果超媒

　　第三季播出，“甜心教主”王心凌以一首代表作在舞台上闪亮登场。溢出屏幕的青春活力，可以说和18年前刚出道时一模一样。

　　芒果超媒盘中拉升一度涨超9%。截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。

　　芒果超媒盘中拉升，一度涨超9%。截至收盘，芒果超媒股价落在37.44元，涨幅为5.46%。

　　第三季开播，率先出圈的是王心凌，随着热度发酵，5月22日晚，王心凌相关词条屠榜微博热搜，炸出不少“王心凌男孩”。

　　芒果超媒发布2022年一季报。财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比降低22.08%；归母净利润5.07亿，同比降低34.39%。2021年全年，芒果超媒营收153.56亿，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿，同比增长6.66%。

　　西南证券研报表示，芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成，二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。同时，从政策面来看，伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台，芒果作为A股核心受益股，有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。

　　累计播放量4.1亿，和前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。

　　但是广告商和赞助商，并没有像前两季一般热闹。

　　根据艺恩数据今日通过微信提供给的信息，从目前来看，监测到第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。节目的冠名商为伊利金典，合作伙伴分别为Dove德芙、LUX力士、Swisse斯维诗和合生元BIOSTIME。

　　值得注意的是，无论是还是，各大广告商都寻求一个“花式入境”。不仅有冠名、合作伙伴，还有行业赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。

　　艺恩数据显示，和的广告商分别为21家和16家。虽然从目前来看，第三季第一期的广告出场并不够“炸”，但不排除后续会有新的合作方式和露出频次出现。

　　从大环境来看，今年综艺市场相比往年遇冷不少。根据艺恩数据，2022年第一季度播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。

　　2021年第一季度播映指数TOP10的综艺中，电视综艺位居榜首，芒果超媒制作的综艺占据4席。

　　同比2021年，2022年第一季度电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，综N代的吸金力也在下降。其中品牌合作数量下降数量最多，品牌数量下降幅度最大，而这两档综艺都属于芒果超媒。

　　“目前的广告越来越往效果类广告转化，疫情对于广告商影响也很大。其次，观众、消费者对于娱乐性节目的热度也在下降，广告商主要是以品牌广告和形象广告为主，转化效果会打折。”张毅分析道。

　　对于制作方而言，广告商和会员都是重要的收入芒果超媒是中国目前唯一一家盈利的长视频企业，但股价和业绩都一定程度受到了这一节目的影响。根据Wind数据，2020年6月中旬播出之后，芒果超媒的股价开始迅速上涨，从50元左右飙升至最高点的93元，股价涨幅超过80%。

　　几个月后，与观众见面，但在豆瓣上相较于第一季6.7的评分，第二季仅有5.1分，未过及格线，口碑的失意也让芒果超媒的股价大幅回落。2021年8月，芒果超媒再推出，却未能如“姐姐”那样提振公司的股价。

　　综N代如何超越前作一直是行业的难点，芒果超媒也不断求新求变。从这一季的官宣上，可以看出，节目名只叫第三季，丢弃了“姐姐”二字，似乎有意突破年龄、资质等枷锁，寻求用户的破圈。

　　30位姐姐中，主打青春回忆的王心凌率先翻红，后续哪位姐姐还能带来新的精彩？