乡村振兴中的企业参与

　　由思盟企业社会责任促进中心发起、

　　对于中国企业来说，乡村振兴项目无疑是社会投资的重点之一。在峰会“乡村振兴中的关键议题”公益圆桌对话中，华铁传媒集团高级副总裁杜劲松、玫琳凯中国副总裁张晶、复星基金会秘书长张翼飞与商道咨询合伙人彭纪来，一同就企业要如何充分发挥自身优势，更高效地推动乡村发展的问题展开热烈讨论。

　　把人请回来、把家建起来

　　在国家政策的大力推动下，越来越多的企业正参与到乡村振兴中来。

　　2017年，十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”；2018年，明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求；2021年，“十四五”规划提出“坚持农业农村优先发展，全面推进乡村振兴”，实施；2022年，二十大报告再次提及“全面推进乡村振兴”。

　　五年来，乡村振兴形成新格局，乡村产业实现新发展，乡村生态展现新气象，乡村文化孕育新风貌，乡村治理开创新局面，农村民生跃上新水平。

　　成果之下，全球企业参与乡村振兴还能进入哪些领域？商道咨询合伙人彭纪来认为，乡村产业扶持、乡村文化传承、教育机会提升、医疗健康改善和人居环境改善等方面值得重点关注。

　　玫琳凯副总裁张晶是联合国可持续发展示范村项目村的亲历者，初遇云南楚雄彝族自治州外普拉村的时候，她看到山清水秀、绿意盎然的风景，漫步其中，心旷神怡，依山而建的彝族村落保存着较为完整的夯土建筑，遗憾的是民居群落里的人们大多已离开了家乡，这让她不禁泛起了一阵乡愁。

　　“我觉得对于一个乡村而言，不仅是经济上的振兴，更是文化的传承、环境的保护，使之重新成为村民的家园，为此我们花了一年半的时间做规划。”张晶表示，在联合国17个可持续发展目标中，其中有12项目标融入外普拉村的发展。

　　2017年，外普拉村被确定为联合国可持续发展目标在中国的首个示范村项目。在此过程中，令张晶印象深刻的是，当村中一院一品的民宿刚刚建起来的时候，她再次回到村庄，看到的却是村民在遥远的地方好奇地看着。

　　村民没有参与进来，这让张晶很紧张，开项目策略会时，她说玫琳凯是一个女性创业平台，“助力一位女性的成长，将影响三代人的命运”是一句俗语，亦是可持续发展目标示范村项目的初心。

　　如今，从可持续种植到彝绣文化传承，从民宿经理到创业带头人，玫琳凯已帮助607位当地女性实现了就业和收入增长，返乡的外出务工人员达到330人，2020年全村脱贫，2021年村民人均收入达到14128元。

　　“精准扶贫到乡村振兴已经是一个新的阶段，对捐方或者参与方来说都是面临新的挑战。”张晶认为，比如当脱贫进入新的阶段，会面临长期利益和短期利益、集体利益和个体利益之间的矛盾，此时如何平衡村民个人意愿与全村可持续发展目标，使村民对美好未来拥有相同愿景，使振兴项目获得深度认可变得尤为关键。

　　品牌走出去，健康带进来

　　联动内部资源、撬动乡村振兴的不止有玫琳凯，“连接”是华铁传媒看待乡村振兴的关键词。

　　“乡村振兴，高铁先行。从建设上看，中国高铁路网规模持续扩大，‘八纵八横’高铁网不断扩容提质，全国重要经济节点城市之间基本都有高铁线万公里的高铁将各区域紧密联系在一起，大中城市与县城、乡村实现了互联互通。”华铁传媒集团有限公司高级副总裁杜劲松表示：“我们对于乡村振兴总结十个字，‘品牌走出去，消费带进来’，很多优质农产品借助中国高铁的力量，推到整个社会，推到消费者跟前。把中国的消费者带到每一个漂亮的乡村角落，带到每个农户的家里。”

　　徐闻菠萝、九龙口大闸蟹、六安瓜片、贵州刺梨、宁夏枸杞、广东荔枝……中国高铁将一个个优质农产品传播到更广阔的消费市场，助推当地产业发展；新疆阿克苏、西藏山南、福建霞浦、江苏溧阳……一条条旅游专列将大好河山、美丽景色传递出去，振兴乡村生态旅游。

　　万企兴万村，携手助前行。2020年，华铁传媒集团与复星基金会合作，带动更多社会力量支持乡村医生健康扶贫项目。上海复星基金会秘书长张翼飞表示，乡村基层缺医少药的情况仍然严峻，随着春节返乡临近，复星基金会宣布向中国农村地区180县捐赠价值1亿元的阿兹夫定，让广大农村居民尤其是老人感染后能第一时间获得医药。

　　张翼飞谈到，为有效推进乡村医生项目，复星已经委派300多人次包括员工志愿者和西部计划志愿者到73个项目县驻点至少一年，背后是数以万计的农村居民的医疗问题。

　　怎样能真正让健康医疗在基层得到可持续供给，且费用可承担？张翼飞认为，这不是靠政府的拨款、财政转移支付或企业和社会组织的捐赠能解决的，最后必须依赖于商业的扩展。

　　“如果企业做的产业帮扶不赚钱，产业不可能生根。”张翼飞表示，如何把乡村市场真正变得有效率，这是非常大的课题。复星基金会从去年开始探索如何让乡村医生网络产生更大的价值，“有没有可能从基层往上走，形成一个新的商业模式，既有社会价值又与公益结合，并深入到企业业务内部，从机制的设计上推动业务进展，让CSR公益为企业赋能的模式更丰富。”张翼飞认为，企业的社会责任，一定要优先考虑如何拓宽商业的边界，合力解决社会问题的同时形成资金闭环。