解读宝马的可持续之道

　　对打工人来说，咖啡已经成为每天必不可少的“工作伴侣”。有研究表明，在我国一二线城市，有饮用咖啡习惯的消费者中，有人一年消费的咖啡超过了300杯。尽管如此，鲜少有人留意到，在绿色环保理念的演进下，咖啡的包装也正在发生变化，越来越多的咖啡品牌开始推出可持续包装。如咖啡品牌Cambio的可持续包装，曾获得2024德国iF设计奖。而这一包装正是采用了当下火热的CMF设计。

　　所谓CMF设计，是以C、M、F为核心，构建产品的表面表现形式。由于CMF能为品牌带来最直接的视觉效应，以及能够实现成本控制下的差异化等特征，CMF对企业和品牌形象而言都具有重要意义。实际上，汽车行业也是CMF 最早应用的领域之一。眼下，汽车行业存量竞争愈发激烈，加之新能源汽车渗透率不断提高，汽车消费群体更趋于年轻化，使得汽车企业对CMF的重视程度也越来越高，高级裸妆感内饰、中式美学等概念层出不穷。

　　在今年的北京车展期间，CMF设计趋势更加明显，跨国车企在设计上更加重视中国消费者的审美需求，光电元素在汽车外饰上的应用越来越多，更多车企开始注重并关注车身外观及内饰矩阵化色彩的搭配与应用……而在不少车企开始“卷”CMF设计的时候，作为豪华车企领军者的宝马集团早已先行。

　　在中国汽车市场高速增长初期，企业往往更加注重操控、性能、技术参数等方面的提升，对CMF的关注度并不高。但随着行业的发展与技术的进步，电动化、智能化、个性化等趋势日益确立，用户多元审美、品牌特色以及个性化需求的追求，让CMF的重要性日益凸显，继而火遍整个汽车圈。

　　究其原因，汽车CMF设计在细节上更强调用户心理、产品需求、色彩与材质的情感性等因素。也就是说，汽车CMF设计从用户的视角出发，更细致、更精确地考虑到材料的质感、颜色的搭配、表面处理等不同方面的选择。颜色、材质、表面处理同样重要且相互影响，但材质往往作为色彩与表面处理的载体，是CMF体验的基础。

　　例如，在汽车彩色设计中，更明亮干净的颜色成为新能源趋势下的汽车色彩设计方向。同时，汽车的色彩设计正在基础的颜色上，探索更多的“变体”。

　　以不少车企追求的豪华质感为例，与简单的“堆砌稀缺用料”“造噱头”等不同，CMF更强调独一无二的和谐美感与调性，且更为追求环保、循环材料的应用，主张回归设计本质，注重使用体验，将真正契合用户审美、满足用户需求的产品呈现出来。简而言之，这是一种可持续的豪华，也是一种真正的豪华。

　　而这种理念，正与宝马的可持续价值观不谋而合。在材料和工艺处理上，宝马正在减少材质堆砌，进而体现更多的人文韵味。例如，“华彩辉耀典藏版”7系将大漆、苏绣、螺钿等中国传统工艺与BMW现代豪华于一体；BMW i5“雷击木”流金饰板的设计灵感
 

　　在材料应用中，宝马也在逐步提高车辆使用再生材料的比例，并持续开发高品质的创新环保材料，包括纯素皮革、生物基材料、天然纤维材料等。在中国市场，宝马与供应商合作，回收利用钢铝和动力电池等原材料；此外，宝马还从废弃渔网和PET中提取的材料应用于相关车型。宝马还将生物基材料应用于新世代X概念车的门板下部和中控台。

　　值得一提的是，在产品研发之初，宝马就对车内的200多种材料设定了严格的检测标准，每种材料在应用到新车型之前均要逐一通过材料级、部件级以及整车级的VOC排放和气味检测，以确保其安全性。

　　此外，宝马还将简洁设计语言化作为基本元素，推出“Shy Tech”，从而创造以人为本的驾驶体验。例如，BMW iX的中控台面板配备主动触觉反馈功能，以及独特的触敏光效；BMW i5和BMW i7车内的环抱式交互光带，为用户带来更多定制化选择。

　　而在色彩工艺处理中，宝马通过色彩为客户带来情感价值。然而，涂装流程需要消耗大量能源和资源，因此宝马在节约能源和资源方面也设置了严格的限制，致力于减少水资源消耗、废弃物产生、有机挥发物排放，从而为客户提供更多价值。

　　换而言之，在沈阳生产基地的涂装车间，宝马通过全流程的新思考和切实行动，努力节约每一升水、每一度电，回收利用每一公斤的废弃物，应用先进的数字化工具和AI技术，保证每一台BMW的漆面都具有豪华高品质的水准。

　　作为汽车行业的重要趋势，CMF设计无疑是通往未来的重要路径之一。作为先行者的宝马，正在融合更多优势，为未来竞争储备更多的优势动能，也必将以更加贴合用户需求的设计，增加用户黏性，赢得更多潜在用户的青睐。

　　值得注意的是，自2021年起，宝马通过举办中国可持续发展峰会，定期披露其在可持续发展层面的最新进展和成果。而2024年，第四届宝马集团中国可持续发展峰会，正式聚焦与汽车设计相关的CMF这一特定主题。

　　当前，中国汽车市场正经历前所未有的“内卷”。从卷价格、卷配置到卷服务、卷老板，业内普遍认为，“内卷”在短期内不会止歇。但是，价格战对品牌的损害、对企业利润的挤压不可避免。因此，不少业内人士呼吁应回归理性，在下半场智能化的竞争中，企业最终需要靠技术战、价值战以及矢志不渝的长期主义取胜。

　　在外界的喧嚣声中，宝马始终秉承自己的态度：在起伏的市场大环境中，在做好经营基本面的同时，还要抬头望向企业长远目标，持之以恒地做好那些虽然短期看不到明显效益，但却正确的事情。

　　在此过程中，宝马坚信，唯有不断创新，方能永续发展。通过新思考、新技术、新应用，宝马与合作伙伴以更少的资源和能源消耗，为客户和地球创造更多价值。

　　扎根中国30年，宝马在中国的坚定承诺，不仅仅体现在企业经济运营层面，更体现在公司关注长期成效的研发准则和造车理念，以及关注长期影响的可持续发展举措和企业社会责任实践中。

　　据悉，宝马是率先加入“1.5°控温目标行动”的德国车企，并提出“360度全链减碳”理念。按照规划，宝马的目标是到2030年单车全生命周期的碳排放量与2019年相比降低至少40%，到2050年实现全价值链达到气候中和。

　　为此，从2022年起，宝马沈阳生产基地一直使用可再生电力用于汽车生产；目前，宝马已经建立起动力电池闭环回收体系，为退役动力电池打通“回家”通道；此外，宝马还致力于通过循环设计理念、创新材料以及技术赋能，提升新产品中可再生、可回收材料的使用比例。

　　在多措并举、脚踏实地的行动下，宝马正不断靠近其长期可持续发展愿景，同时也将引领行业发展，为更多企业提供有益借鉴。文/王念念