城市24小时｜山东划定新目标，不止于“万亿”

　　8月8日，山东省人民政府新闻办公室举办省政府政策例行吹风会，解读，行动方案中提出健全完善现代旅游业的六大体系。在打造旅游开放合作体系方面，包括构建国际知名旅游目的地，提升入境旅游便利化水平，深化对外和对港澳台交流合作3方面内容。

　　在不断完善旅游产品供给体系方面，实施景区度假区焕新、乡村旅游休闲度假转型、“乐宿山东”提升等7方面内容。提出到2027年，打造一批具有较强市场竞争力的文旅龙头企业，推出10大乡村休闲度假区，5A级旅游景区达到18家，五星级旅游饭店达到55家以上。

　　在拓展大众旅游消费体系方面，完善旅游公共服务设施，推进智慧旅游发展，拓展旅游消费领域，创新“好客山东”品牌宣传推广4方面内容。提出到2027年，形成15个特色应用场景、50个沉浸式体验新空间，构建“好客山东·山东有礼”旅游购物体系，深化“好客山东好品山东”宣传。

　　解读：7月30日召开的中央政治局会议提出，“要继续发挥好经济大省挑大梁作用”。几乎同时，山东省政府发布，40条新政“稳进”经济，其中就包括要挖掘释放消费潜能，大力推进“引客入鲁”。

　　随后山东省文化和旅游厅研究制定，提出从下半年开始至明年春节，全省上下举办千场以上重要节庆、演出活动，发动万家以上企业、商户联合金融机构、协会等开展文旅促消费活动，力争实现全年接待国内游客9亿人次，旅游收入突破万亿元。

　　此次发布的则是更新了“万亿”后的下一阶段目标，即到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。

　　如此频繁地面向文旅发力，不难理解。作为党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议，今年5月召开的全国旅游发展大会上指出，旅游业“日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业”。

　　据世界旅游及旅行理事会与牛津经济研究院数据显示，2024年中国国内全年旅游收入预计将达到创纪录的6.79万亿元，较2019年高出11%，旅游消费需求呈现加速释放的趋势。

　　作为衡量文旅实力两大关键指标，接待游客数代表着当地旅游市场的人气指数；旅游收入则反映出一个地方的文旅市场消费吸引力、文旅产品和服务品质，对于推动地方经济发展意义重大。2023年，山东全年接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9713.6亿元。

　　“万亿”是一个旅游大省蜕变为旅游强省的硬门槛。据不完全统计，目前全国至少已有陕西、吉林、福建等十多个省份将迈过万亿大关作为旅游业发展目标。山东上半年文旅数据未公布，仅从一季度来看，山东接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元，同比分别增长了18%和22%。

　　眼下，面向更高的目标，山东还从土地、资金、人才队伍等方面提供强支撑，规定每年新增文旅领域贷款100亿元以上，加强旅游业领军人才、急需紧缺人才培养，将符合条件的旅游人才纳入山东惠才卡政策保障范围，打造高素质旅游人才队伍。