从《跳楼机》到《大展鸿图》，“神曲”是怎样炼成的？

　　飞音乐厂牌一部主理人马雪涛对相比于当下华语音乐圈的一个共识是，说唱是更受年轻人欢迎的音乐种类。揽佬也是一位说唱歌手，他曾尝试过融合R&B曲风，不过反馈很一般。2023年，揽佬开始找到自己的风格——融合知名说唱歌手Young Dolph和21 Savage的风格，将孟菲斯说唱本土化。粤语说唱难以打进内地市场，所以他采用的是广东口音普通话，并且在词曲中叠加了地域元素，来突出自己的风格和辨识 度。

　　一首中文rap能在非华语市场破圈，

　　虽然制作公司对于热歌有了更多方法论，但这并不意味着生产热歌是一个成功率很高的工作。事实上，一支歌曲的走红，很少是单点爆发的奇迹，它更像是一场赛马：团队在同一时间投放大量作品，观察平台上的自然反馈，再决定把资源押注在哪一首上。

　　“2024年，中国发行了约135万首华语新歌，这是一个激烈竞争的市场。”陈国威说，其中，索尼音乐在中国市场就发行了超过3700首新作品。但显然，公司不可能为每一首歌制定非常完整的推广计划。

　　这类歌曲制作完成后，往往不会立刻大规模发行，而是先做小范围的冷启动测试。按照马雪涛的说法，所谓“歌曲冷启动”，指的是在歌曲没有任何热度的初始阶段，团队会通过一批音乐类自媒体账号，测试歌曲的初始数据，如果数据相对较好，接下会扩展投放账号的类型，再做进一步的测试；如果反响积极，才会正式大面积投放。陈国威表示，冷启动机制已经成为热歌制作的常规流程。

　　某种程度上，这个初期发行的步骤，才是真正制造神曲的过程。在马雪涛团队制作的歌曲中，在雪球音乐创始人袁晓童看来，袁晓童说，热歌的推广可以烧大钱，也可以“小步快跑”，关键在于回报预期和对投资回报率的实时评估。“初期推广可以是5万元，也可以是50万元，但行业里通常会有一个回报线。如果前几万砸下去没有一点水花，那基本就会放弃。”他解释，许多推广决策并非一次性押注，而是分阶段追加预算、动态调整。例如初期会投放改编剪辑版，用于适配不同节奏，之后通过舞蹈、转场等“玩法”博主带动二次传播，最后再以上榜单、推大号等方式补足曝光。

　　内容投入的弹性相对更大。“一些最流行的热歌，它们本身的制作成本可能不高，但它的背后可能有二三十首类似的尝试。”他指出，这类歌曲的制作成本虽低，命中率也低，“你不能只看火的一首歌的成本，还要算整个内容池的试错费用。”

　　一首热歌的走红，背后往往有一条系统化的推广链路。从达人投放到玩法设计，每个环节都经过策划与预算分配。

　　在达人投放阶段，音乐方会覆盖多个内容垂类，包括翻唱博主、颜值情侣博主、宠物博主、风景博主和游戏博主，甚至还有下沉的时事新闻账号。“反正抖音的内容有多少种，就能投多少种，只是不同类型博主的转化率不一样。”Zim说。

　　他举例说，像音乐人王羧枫告诉获得初期热度后，“玩法”是进一步破圈的重要助推。所谓玩法，包括舞蹈挑战、合拍模板、情感文案等等。为了更好地促进传播，制作方甚至会在创作阶段就为歌曲预设“使用场景”，比如这首歌适合跳舞，那首适合发自拍或者在毕业季表白。

　　跳舞是一个非常关键的使用场景，甚至可以说是许多抖音热歌得以爆红的“引爆点”。在抖音平台上，舞蹈不仅是一种内容形式，也是一种社区的运营机制：它能够将歌曲、模仿和再创作绑定，引发裂变式传播。在抖音App的右下角，还有一个“拍同款”的功能，这体现出平台对于这种玩法的重视。

　　“所谓‘魔性’就是门槛低、好，且能跨越语言壁垒。”Zim说。“热歌的核心，是看玩法能不能起来。你看到一个舞火了，不代表他们没试别的路，只是这条路火了。”

　　马雪涛认为，爆款歌曲的变化实际上也是跟随短平台内容的趋势在演变的。比如，在2017年、2018年抖音刚起步时，手势舞、舞蹈和搞笑账号流行，于是像陈国威认为，从更广的视角看，热歌的诞生往往需要与特定的社会情境契合。“如果把但也不是所有歌曲都依赖于主动投放和制造玩法。在揽佬这个名字还未进入大众视野之前，“我的创作方法论就是猎奇、抽象、恶搞，面向12至22岁的学生群体。”曹青颂对同样形象的还有短平台主导了热歌的发行，但它不是热歌流行的终点。在音乐传播格局持续变化的当下，短平台与流媒体平台的功能分工愈发清晰。据多位对象介绍，流媒体平台当下依旧是方收入的主要据

　　在两年前，索尼音乐在中国设立了一个名为Music Commercialization的部门，专门负责操盘热歌项目。这个部门的诞生并非一开始就获得完全认同——在传统唱片语境中，音乐更像是一种文化表达，而不是可以量化拆解的“爆款”——但热歌巨大的商业效益逐渐消除了争议。

　　2021年以前，索尼音乐在中国市场的收入主要依赖欧美、日韩等外语歌曲，本地音乐的营收占比较低。这给了陈国威和团队求变的动力。随着新部门的成立，本地音乐收入占比显著提升。如今，索尼音乐的主要竞争对手纷纷效仿，开始设立类似部门。据多方信源透露，索尼音乐的热歌团队在成功孵化出这种成功也让唱片公司的总部感到惊讶。网传Zim分析称，一首热歌的收入结构中，大多数不过，大多数热歌的收入都归公司所有，多数歌手仍然是仅拿几千元到几万元不等的固定唱酬，没有分成。据相比之下，传统艺人歌手的单曲年收入可达20万元，凭借长期持有与平台积累，会拥有更强的长尾效应——即使歌曲发布10年之后，只要有人反复播放这些作品，就能给歌手带来稳定收 入。

　　2025年下半年，揽佬的全球巡演行程已经十分紧凑：新加坡、巴黎、米兰、雅加达、曼谷、奥克兰、悉尼、墨尔本、布里斯班，并且这些巡演都由不同主办方采买包办。

　　对于创这种“热歌制造机”式的运作模式，也引发了业界对于音乐工业化的讨论和分歧。批评者认为这些歌“过于俗套”，支持者则称其为“音乐平民 化”。

　　对于流行歌曲质量的批评，其实从彩铃时代就开始了。某种程度上，短神曲和过往热门歌曲的最大区别的确在于：谁来决定听什么。“我们不是靠近算法，而是在靠近流媒体音乐平台的大众用户，挖掘他们喜欢的音乐。”马雪涛说，“当下的热歌更多是由用户筛选的结果，只不过这些作品与专业人士眼里音乐本应该呈现的样子不太一样而已。”

　　“有人说国产音乐的审美降低了，连AI都能写词曲，从音乐制作成本来看，确实和过去是不能比的。但我觉得这是一个雅俗共赏的时代，还有很多优秀的作品和有实力的歌手，只是可能还没有出现在大家的视野里。”王羧枫说。

　　音乐评论博主“阿张RayZhang”对这一代热歌似乎在加速转变音乐的使用方式——音乐不再是“被聆听”的主角，或者说，人们更多地消费音乐，但投在音乐本身的注意力变少了。这一趋势或许早已有之，只是短让它来得更彻底了。

　　7月9日，周杰伦正式入驻抖音平台，这是他继2020年入驻快手后的第二个中文社交平台账号。

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