体育产业总规模将超7万亿，如何激发体育消费活力

　　体育产业迎来了更加强有力的政策支持。

　　国务院办公厅近日发布国家体育总局副局长李静9日在国务院政策例行吹风会上表示，这是适应体育产业发展新趋势作出的新部署，为下一阶段体育产业高质量发展指明了方向。
 

　　近年来，我国体育事业蓬勃发展，体育消费规模持续扩大，结构不断升级，新兴业态加速兴起，已经成为推动经济增长的新亮点。

　　在“健康中国”战略和全民健身热潮的推动下，体育消费从传统的体育服装、鞋帽、器材等商品消费，逐步扩展到赛事观赏、健身休闲、体育旅游等服务消费。今年上半年，限额以上的单位体育娱乐用品销售同比增长了22.2%，福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动，带动场均消费超3000万元。

　　赛事活动、体育培训、健身休闲成为消费的新热点。7月6日至9月2日，“浙BA”共举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，门票收入超过了710万元，带动体育及相关消费超10亿元。飞盘、“新三板”、攀岩、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场火热。

　　国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，下一步，将增长优质供给，丰富消费场景；优化消费环境，提振消费信心；落实优惠政策，激发消费活力。深化“体育+”融合发展，推动体育产业集聚区的建设，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景。发展数字体育新业态，开发智能健身装备、虚拟现实运动及在线健身课程，拓展消费的时空边界。

　　体育消费是服务消费的重要领域，促进商旅文体健多业态融合发展，对于提振消费、推动高质量发展、更好满足人民美好生活需要具有重要意义。

　　商务部服务贸易和商贸服务业司司长孔德军在吹风会上谈到，将持续完善促进消费的政策体系，加力推进国际消费中心城市建设，实施服务消费提质惠民行动，深入落实促进健康消费专项行动，开展城市商业提质工程，推动城市一刻钟便民生活圈建设扩围升级，改造提升步行街、商圈，将商旅文体健资源要素串点成线，培育“旅游+”“美食+”“体育+”“演艺+”“会展+”“电影+”等融合消费新增长点，让消费者收获更多元、更及时、更满意的消费体验。

　　随着全民健身与全民健康深度融合，冰雪、山地、水上、陆地、航空等类型的户外运动项目蓬勃发展，户外运动逐渐成为人民群众喜闻乐见的运动方式。

　　国家发展改革委社会发展司负责人陈俊表示，发展户外运动产业，对于满足人民群众日益增长的运动健康新需求，对于促进绿水青山更好向金山银山转化，对于培育新的经济增长点，都具有积极意义。据相关研究机构预测，到“十四五”末，我国户外运动产业总规模有望突破3万亿元，是体育产业中增长最强劲的领域之一。

　　“十四五”时期，国家发展改革委、体育总局等部门研究出台了户外运动产业发展规划，连续举办户外运动产业大会，并于今年年初报请国务院办公厅转发了陈俊表示，下一步，将会同体育总局等部门，从规划引领、目的地建设、资金支持等方面，继续推动打造户外运动产业新增长点。推动将发展体育产业和户外运动有关内容纳入“十五五”规划纲要和相关专项规划，把发展户外运动作为推进体育强国建设的重要工作陈俊还谈到，