第一季度中国内地智能手机销量同期下滑14.4% 厂商加强供应链韧性

　　荣耀供应链管理部部长宋亦文对包括在内的媒体谈及了荣耀的供应问题：“今年是荣耀历史上比较有挑战的一年，虽然半导体供应相对去年有所缓解，但我们并没有像外界那样乐观，在特殊的领域和特殊的品类上依然是紧缺的，如存储、显示、摄像以及先进制程的SOC等。”

　　
复杂的供应链

　　自3月以来，我国疫情多点散发，对整体手机行业产生了影响。从3月月度数据来看，中国内地市场智能手机销量约为2004万部，同比下滑高达24.7%，相比2月环比下滑幅度也达到了14.6%。

　　手机销量萎缩传导至上游供应链。一方面是大盘下行，市场频频传出安卓厂商减少订单的消息。另一方面，包括摄像头、屏幕显示等手机供应链器件由于库存较多而导致价格正在快速回落。如何在复杂的供应链中取得平衡，考验手机厂商的综合能力。

　　“疫情带来了物流和复工复产成本的增加，叠加通货膨胀及能源、原材料涨价等，挑战比较大。但我们与供应商不是短期的采买，而是长期的合作关系，不会受到短期冲击。同时，荣耀坚持跟产业链合作伙伴做技术和新材料的创新，按照新的工艺和技术可以做到成本不涨，甚至部分做到略有降低，但最后还是要看综合成本。”宋亦文说道。

　　在加强供应链韧性上，他进一步续称，面对疫情，荣耀做了大量工作，比如：特殊物流解决方案、备份供应商、供应商地域布局以及进出口布局等复杂的系统工程，避免在短期内因为某一个地方的疫情引起影响。目前，荣耀总体出货量没有太大影响，风险相对可控。

　　在vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山看来，手机厂商供应链出问题主要是链条信息没有打通。“我们做整机，要找台积电或者是其他半导体代工厂去定制不同制程的芯片，还有封装测试等，整个链条很长。如果这里面的信息没有很好地沟通，就一定会出现资源不匹配的情况。”

　　他举例称，在疫情没有出现之前，整个行业认为5G推进的速度会比较快，但实际上南亚、东南亚、中东和北非等相对经济弱一点的地方，5G推进速度直接提升了2年以上。随之而来的结果是，厂商的5G主芯片过剩，4G主芯片却严重缺少。要解决供应链问题，胡柏山认为，终端厂商要对整个行业的发展有足够的前瞻性。另外，在突发情况出现时，要跟整个产业链共同探讨。

　　在国内市场快速恢复的荣耀，也开启了全面进军海外市场的全球征程。荣耀CEO赵明表示，去年荣耀开拓市场的优先级在国内，今年3月以后，荣耀产品将在全球市场陆续发布，6月以后，完成第一轮布局。荣耀的供应链不仅要供应国内市场，还将支持荣耀开拓全球市场。

　　为了保障供应支撑全球产能，荣耀采取自建工厂与OEM代工相结合的方式。2021年9月，荣耀位于深圳坪山区的荣耀智能制造产业园开始投入使用，这也是荣耀独立后首个自有高端智能制造中心。据荣耀方面介绍，该园区共5栋，建筑面积13.5万平方米，具备研发、新产品验证，制造交付等一体化的智能制造产业园。目前第一阶段投资已超过10亿，预计未来年产值百亿级人民币。

　　赵明向表示，荣耀智能制造产业园打破了原有很多企业的模式，它把研发、试制和批量制造三位融合在一体，把制造前移，也可以说是把研发往后端移，某种程度上来讲研发和制造是融合在一起的。据悉，荣耀Magic系列、数字系列等高端手机都在此量产。

　　坪山产业园之外，比亚迪、深科技等企业也为荣耀生产手机，荣耀最主要的制造基地分布在深圳、江西、湖南、广西以及山东等地区。谈及自建与OEM的订单比例时，宋亦文称，“我们自己制造很小，不到20%，主要针对于高端技术。”对于荣耀自建工厂的原因，他解释称，制造是产品竞争中除了研发之外非常重要的要素，涉及到高端新技术的演进，积累核心能力后可以很快地到产业链上。

　　荣耀手机直营店

　　
高端化之路仍需更多努力

　　中国消费者的平均换机周期已经被拉长至28个月、IDC日前也宣布下调2022年全年终端市场预测。胡柏山预判，“虽然目前高端技术通过产品创新有很大进步，但消费类电子未来2-3年的总量还是相对疲软。”

　　整体消费市场需求不振的同时，安卓阵营在高端市场的推进也不及预期。市场调研机构Counterpoint发布的数据显示，2021年，中国手机市场售价为600美元及以上的高端手机份额上，安卓阵营从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5%，而苹果在高端市场的市场份额则由55.4%上涨至63.5%。

　　对此，赵明提出，未来要以消费者能体验为主。“纠结过去卖了多少产品、上个月的市场份额多少，是没有价值，可能一个月前卖得特别火的产品到下个季度，热度就下来了、可能大家到处抢的产品突然就变成库存了，每天都是战战兢兢、如履薄冰。我们永远要考虑的问题是，怎么让今天的消费者认可你的价值，让他们买你的。”他认为，渠道方面，荣耀在体验店体系、核心人员销售能力，综合店的综合形象以及跟消费者沟通方面还有很大的提升空间。

　　赵明续称，“公司的核心以研发和市场体系为主。目前荣耀员工有12000人，其中研发人员占比50%以上。荣耀未来5年不存在瓶颈期，只要保持足够的战略耐心。”

　　值得注意的是，即便高端化布局不尽如人意，但安卓阵营并未放弃。与过于大部分手机厂商只专注一条高端产品线相比，目前许多安卓手机厂商拥有两条或更多的高端产品线。如荣耀的Magic V和Magic 4系列；OPPO的Find N和Find X5系列；以及小米的Mi12和Mi12 Pro系列等。这也意味着600美元以上的价格区间赛道变得比以往更加拥挤。

　　据Counterpoint观察，高端智能手机必须做好三个基本面：显示屏、摄影和游戏体验。该机构还指出，“另外，有三个方面并不算重要，但对高端机有利的条件，分别为：可靠的信号连接，均衡的立体声音频，快充或电池可持续性”。