“户外”山河远阔，内需极速拉升“露营”产业链能否通过压力测试

　　杭州西湖区双浦镇嗨king野奢营地的工作人员向致电咨询的介绍了营地收费方式。

　　小红书发布五一假期数据，平台露营热度连续第三年大涨，量同比增长746%。从到选定目标、购置装备、实地体验，露营爱好者的决策周期有多长？

　　只有7日有弱降雨过程，其余时间多云到晴天气为主。气温也逐步回升，2-4日最高气温25℃左右，5-8日最高气温26-30℃。6日以前早晨最低气温12-14℃，7日开始最低气温上升到18℃左右。

　　正是露营好时节。

　　牧高笛股价盘中一度摸高至84.84元/股，距历史高点仅有些微差距。

　　正心谷资本高级分析师方笛在接受线上采访时表示，“欧美的露营文化和亚洲流行的露营方式存在较大差异。国内正在兴起的露营是所谓的‘glamping’，走精致野奢路线，而北美的露营则侧重于‘camping’，强调野外环境体验，更倾向于一种户外运动形式。”

　　上市公司三夫户外在接受机构调研时表示，五一小长假期间，很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长；SanfoHood野奢营地目前在北京、三亚、成都三地有6个项目在正常运营，五一小长假期间均呈现出爆满态势。同时，SanfoHood密云印象公馆精奢营地和成都三圣乡玫瑰谷营地也即将开始运营。

　　浙江一家投资机构负责人李牧就向复盘了营地投资亏损的教训。

　　宿集营造社召集人、飞集品牌创始人夏雨清通过微信向表示：“在我看来，露营和民宿不会形成竞争关系，我们在黄河宿集也有营地，可以说营地是宿集业态的一种补充，尤其是营地餐饮的形式，是宿集很好的配套。营地和民宿客群有重合，但重合度并不太高。营地，尤其是野奢营地，更多是客人的一种尝试。住过营地之后，客人可能更喜欢民宿了，毕竟舒适度方面，一般营地是无法企及民宿的。”

　　刘诗蕴在接受电话采访时说道。

　　致电上市公司，公司董秘办工作人员向表示，上市公司一直专注往产业链上游发展，除了面料目前公司没有自己纺织之外，送染印花等生产工序都是公司团队在操作。在下游，公司和客户深度合作，参与到客户产品研发流程中，目前浙江自然是通过向供应链上游和下游开拓，寻求利润空间。

　　“露营”在平台的访问热度达到历史峰值，热度环比上周增长90%。飞猪五一露营订单量环比上月增长超350%，露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群成为主力，占比近9成。

　　基于此，或许有几个维度值得再讨论，国内是否能培育足够的消费基数消化供应端的快速扩张？露营外贸订单部分回流东南亚，对产业链的影响是短期还是长期？

　　
长线投资PK短线围剿
 

　　“供应链端会担心市场需求极速上涨和迅速滑落的风险么？”向浙江自然董秘办工作人员提出了这一疑问。

　　上述工作人员回应称：“客户是公司最大的资本，公司的客户在行业内遍布全球，都是比较大牌、稳定的客户，他们肯定会努力发展业务，我们跟客户在产品门类里面是强绑定类型的，市场大浪淘沙，但是肯定会培养出一批固定的爱好者来。国外市场保持比较稳定的发展速度，而国内市场，消费基数增长之后，整个体量也会增长，我们目前在细分领域处于相对领先的地位，暂时还没有这方面担心。”

　　在扩产能的决策上，刘诗蕴仍比较谨慎。

　　2020年疫情发生后至今，她的工厂在原来基础上扩大了1.2倍的产能，剩下的交由外协工厂补充产能不足的情况。她认为，露营市场消费季节性强，一般一二季度是订单旺季，三四季度订单回落，淡旺季明显。由外协工厂来弥补旺季产能不足，安全性更高。

　　另外一层隐忧是，当前国内多数露营场景主要是在公园、城市近郊绿地等大众化场景，这是否会给很多转行入局的企业一种错觉“产品不需要做到非常极致，只需要迎合某些单一场景的需求，做低价格打下市场即可”，这种思路其实会对整个供应链带来非常大的影响，一部分人赚了一波热钱后，会发觉产品没有足够的壁垒，很容易被市场淘汰。

　　而正心谷资本高级分析师方笛认为，从产业链来看，上游露营装备的空间仍然较大。但也存在一些投资的不稳定因素，目前从线下的户外渠道来看，还没有一个特别清晰的格局。当前很多国产品牌产品更多胜在某一细分品类的口碑，但用户有一站式解决户外露营装备的需求，现在各露营品牌都在往全品类的方向扩张，这可能是未来户外装备品牌发展的趋势之一，但需要多长时间实现，成长为头部品牌，仍不能确定。

　　同样聚焦露营市场，不同企业的发展路径也走向分野。从2003年推出自主品牌的牧高笛，在这一轮风潮下迎来了自主品牌发展的机遇期。而浙江自然更倾向走纺织行业的“申洲国际”代工的路径，谋求产业链上下游的垂直一体化和代工的技术壁垒。

　　不可否认的是，国产品牌在这一轮方兴未艾的露营经济浪潮中迎来了市场机遇期。相比代工，自主品牌的利润空间或许更为丰厚，不过刘诗蕴也提醒，“现在资本已经进入这个行业，资本入局加速行业格局变化，可能给品牌的成长期不会太长”。