小米发新机“又双叒”cue苹果“徕卡”之外国产品牌高端化还有哪

　　IDC中国研究经理王希通过向吉利旗下湖北星纪时代科技有限公司与珠海市魅族科技有限公司正式签约，星纪时代持有魅族科技79.09%的控股权。星纪时代定位高端手机市场。

　　为何都瞄准高端赛道？先看市场环境。Counterpoint数据显示，2021年全球高端手机市场销售额增速为24%，远超整体智能手机7%的增速。刘艺璇也表示，疫情以来高端消费者的消费能力并未受到明显的影响，2021年第四季度及2022年第一季度中国超高端市场都是全球最大。“大盘”出货量增长乏力的情况下，积累高端符合市场逻辑以及品牌自身成长路径。

　　这一点得到了厂商的认同。7月5日下午，有接近手机厂商的知情人士通过告诉

　　国产厂商突围高端市场遇挫，华为的成功难以？

　　厂商们如此卖力，我国高端手机市场国产品牌占有率近况却不容乐观。

　　7月5日下午，王希表示，根据IDC数据，2022年第一季度中国市场600美元以上价位段，苹果份额第一，为71%；华为是安卓阵营第一，占比11%；接下来依次是荣耀占比5%、小米占比4%；OPPO占比3%。排得上名的几个国内厂商，合计份额尚不到30%。

　　但在2020年上半年，也就是华为受阻前，中国600美元以上价位段智能手机市场份额中，华为占比达到44.1%，与苹果占比之和为88.1%。也就是说，彼时国产手机在高端市场有了和苹果抗衡的能力。

　　然而，随着华为高端市场份额下降，这一高光时刻也成为历史。对比两组数据可以看出，尽管2020年以来国产手机制造商加码高端机型，但吃下华为份额的还是苹果。从当前数据来看，国产品牌突围高端市场仍没有明显进展。

　　7月5日下午，产经观察家、钉科技创始人丁少将通过接受

　　华为确实引领了一种模式，即用“高技术”来支撑高端，这一点也被很多品牌借鉴。但在核心技术上，目前国产品牌与苹果相比确实存在差距。“举例来说，SoC之间的差距至今无法弥合，系统层面的差距同样存在。”丁少将称。

　　刘艺璇也进一步表示，对手机产品来说，供应链没有不可逾越的壁垒，因此“堆料”不是难事，而自研芯片却可以为厂商建立竞争壁垒。

　　在这方面，大多数国产厂商还没能握住建立壁垒的钥匙，更多还是依赖高通、联发科、台积电等供应商。而国产厂商旗舰机抢“首发芯片”绑定新机，更是一度成为行业风向。

　　如果说某些技术还可以学习、借鉴甚至购买，那做品牌只能靠积累。丁少将认为，华为此前的成功有较强的偶然性。整体复盘下来，华为是用一系列自主可控的“高技术”和与生态合作关联的技术符号，形成了品牌声量。

　　即便如此，华为在全球市场与苹果、三星同台竞技，中间也经历了数年发展。“品牌影响力不是一朝一夕就能建立的。即便华为‘让出’市场，国产品牌在一段时间内也很难补上，反观苹果，因为本身有高端品牌认知，可以很快吃下这些市场。”丁少将称。

　　至于当前国内手机厂商在高端突围的情况，王希表示，在软硬件功能升级未能拉开差异化体验的情况下，上探高端确实阻力较大。表面上看，是给消费者带来巨大感知的技术创新迭代速度放缓；但本质上，是各家的技术比拼从显性转向隐性的过程，比拼的是长期研发投入。因此，目前行业都在向技术的深水区进发，但研发投入带来的高额成本则需要更高的产品营收来支撑。