这个暑假 旅游市场全面增长

　　旅游最火爆的暑期即将落幕。近日，多个旅游发布暑期旅游总结报告显示，今年暑期，国内旅游市场较2019年实现全面增长，出境游复苏态势显著。消费者呈现出游半径增长、出游频次提升，研学游、避暑游、赛事演出、村超、多巴胺旅行、出境游等成为暑期消费热点。 暑期旅游全面复苏 今年暑期，人潮涌动的机场、火车站和熙熙攘攘的景区，成为旅游复苏的鲜明印证。根据国铁集团数据，7月1日~8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。途牛旅游网暑期出游数据显示，在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求带动下，旅游市场自6月下旬起开始强势增长，出游高峰期则主要集中在7月下旬~8月中旬。 屡创新高的背后，是消费者用出行组成了“流动中国”的画卷。携程数据显示，今年暑期，新一线城市用户出行热情最为高涨。截至8月23日，暑期高铁游订单环比前两月增长51%，其中，新一线城市用户高铁游订单量增长排名第一，对比2019年同期订单增幅高于一线城市用户8%。机票方面也呈相同趋势，新一线城市用户机票订单量较2019年同期的增幅高于一线城市11%。 据携程订单观测，暑期国内单程含税机票均价为1085元。截至8月23日，飞行最多的用户在暑运前54天中累计飞行44次，平均每周飞行超过6次；飞行距离最长的用户里程达到88023公里，绕地球超过两圈。Top繁忙机场包括广州白云、深圳宝安、西安咸阳、重庆江北、北京首都、昆明长水、成都天府、上海浦东、北京大兴、杭州萧山，Top热门航线主要为北上广深蓉渝杭七大城市之间的对飞。暑期国内热门旅游目的地Top10分别为：北京、上海、成都、广州、杭州、西安、重庆、深圳、南京、长沙。 最旺研学游整体均价下降 今年暑期最火的是研学游，积压多年的“遛娃”需求一朝得以释放。携程《2023年暑期出游市场报告》显示，今年暑期研学游报名人次较去年翻2倍。时隔三年，家长们再报研学营消费观念也发生改变。今年暑期研学独立营人均花费是1431元，同比下降一成左右；亲子营人均花费为3453元，与去年持平。今年暑期亲子营参与人数更多，亲子营与独立营报名订单比例为6：4。驴妈妈“研学”相关旅游产品和预订热度同比增长也超过200%。 看似与今年研学水涨船高的价格步调相悖，背后是三年来亲子周边游的深入影响。携程数据显示，今年暑期1~2日独立营的订单数占总数的51%，同比增长173%，较2019年增长近8倍。1~2天的博物馆讲解、夜宿海洋馆、户外活动等短途研学产品成为众多家长追捧的方向。此外，一个暑假拼接多个短途营的现象也较为明显，在携程上预订多次1~2日特色研学产品的家长也不在少数。而从长线的研学营来看，5日产品取代了以前14日的产品成为今年暑期销售主力，即便是甘肃、云南这样的长线目的地，家长选择的主流趋势也集中在一周以内的产品上。报名短线的人数增多、更偏向碎片化、多元化的体验，是导致今年研学游整体均价下降的主要原因。 出游半径增长、频率提升 在出游时间选择上，今年暑期，用户出游距离增长趋势显著。途牛旅游网数据显示，国内长线游出游人次占比超过50%；出境游加速复苏，出游人次占比达12%。游客更多选择了3天及以上的出游行程，出游人次占比达74%，其中，3~4天的出游行程备受用户青睐，出游人次占比为29%。此外，也有9%的用户选择了8天以上的出游行程，国内跟团游最长出游行程为15天，产品为“新疆全景-喀纳斯-伊犁-南疆双飞15日游”；出境跟团游最长出游行程达到了22天，产品为“探险远航丨冰岛-北极五岛22日游”。 今年暑期也是家庭旅游最热闹的暑期。携程数据显示，暑期机票订单中，家庭出游（亲子游、全家游、携老人游）是增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长达到56%。在去哪儿上，暑期亲子相关景区提前预订量比2019年同期增长7倍，热门暑期亲子游景区为：上海迪士尼乐园、北京环球度假区、香港迪士尼乐园、中国科学技术馆、武汉欢乐谷、北京天文馆、北京野生动物园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、罗蒙环球乐园。 另外，消暑清凉游也是今夏的关键词。在一次长线游后，旅客通常还会到周边短途度假，玩水消暑的项目更受欢迎。去哪儿大数据显示，热门水上项目有三亚亚特兰蒂斯水世界、北京水立方、广州长隆水上乐园、成都融创水世界、广州融创水世界、清远古龙峡漂流、桂林遇龙河漂流、湖州将军关探险漂流、五指山红峡谷漂流、湖州龙王山峡谷漂流等。 暑期旅游玩法多种多样 今年蹿红于社交的“多巴胺穿搭”已被不少人运用到了旅行中，色彩与建筑的奇妙组合，迅速在年轻人中掀起一股寻觅“多巴胺”景点的打卡潮。马蜂窝发布的《年轻人“多巴胺”旅行报告》显示，童话城堡般的满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹，“蓝色小镇”新疆喀赞其和“中国版五渔村”青岛青山渔村紧随其后。 另外，蓬勃发展的演唱会也为目的地旅游带来不可估量的经济效益，超过30位明星前来举办演唱会，助力广州登上热门演唱会城市榜首。和演唱会一样带动目的地“起飞”的还有各类体育赛事。本就是热门旅游城市的成都在大运会的助力下一骑绝尘，即将举办亚运会的杭州也不遑多让，然而最引人瞩目的还要数曾经名不见经传的黔东南小城榕江。作为民间赛事却火爆全网的“村超”几乎已成为今年的现象级事件，为城市体育IP带动文旅产业发展打开了新思路，马蜂窝榕江相关内容量同比暴增792%。 出境游复苏亲子最“放飞” 随着跨境航班量的进一步增加，跨境出行成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。 数据显示，暑期出境机票目的地城市主要集中在港澳台及亚洲地区，广州则上榜出境客源地城市前十。近年来最放飞的暑假，带娃出境旅行热情大增。根据携程数据，用户最远一单带娃到阿根廷首都布宜诺斯艾利斯。同时，延续了上半年的热度，暑期跟团出境游依旧火热。携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成，亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%，具有一定消费力的中青年也成为出境跟团的主要报名人群，其中41~50岁占比34%，31~40岁占比33%。 驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布的《2023暑期旅游消费总结报告》分析，出境游复苏节奏仍依赖于签证、国际航班供给和目的地供给的恢复情况。今年暑期东南亚的新加坡、泰国、马来西亚等地旅游复苏都较快。欧美方向，英国由于直飞航班加速恢复，加上签证预约相对便利，所以英国也是暑期游客预订咨询比较高的目的地。十一黄金周即将来临，预计将迎来今年内一波出境游高峰。但由于大部分欧美目的地签证及航班供给仍受限，免签、落地签以及一些有直飞航线的目的地预计会迎来更多中国游客。