耐克称将重塑中国市场运营模式，在华经销商滔搏股价震荡

　　滔搏方面表示，并未接到耐克发出的任何正式通知。根据公告披露，截至2026年2月28日的2025/2026财年，来自耐克产品在线销售收入贡献约占滔搏总收入的22%。

　　同一日，滔搏还发布了2026年3月1日至5月31日的三个月运营数据，该季度零售及批发业务总销售金额按年同比录得10%—20%低段下跌。直营门店毛销售面积较上一季末减少2.9%，较去年同期减少11.2%。

　　作为耐克在中国最大的经销商之一，滔搏并未单独披露过耐克在公司整体业务中的占比。根据财报，耐克和阿迪达斯合并披露为“主力品牌”，未单独拆分各自占比，截至2026年2月28日的2025/2026财年，主力品牌占比合计收入约223.3亿元，占比约 86.7%。过去数年，这一比例一直稳定维持在80%以上。

　　滔搏上一个财年全年营收同比下降4.7%至257.4亿元，净利润同比下降1.5%至12.67亿元。这已经是这家公司连续第三年营收净利双降。

　　虽然耐克高层此次并未在业绩会上明确中国市场未来如何重塑，但7月2日，滔搏股价开盘后反弹近10%，报收1.84港元/股，上涨5.75%。

　　目前来看，无论是滔搏还是耐克，在中国市场的增长都遇到一定挑战。耐克审批流程。

　　贺雁峰昨日在业绩会上强调，中国市场具有长期增长潜力，对于耐克至关重要。耐克正在该市场推进全面重塑，以更本土化的方式打造产品，并构建更聚焦区域市场的本土化运营体系。

　　前述人士也认为，耐克未来能不能在中国市场收复失地，打赢这一仗就看新的管理团队如何与本地经销商合作。