这届618，京东、阿里终于在直播间找回了“场子”

　　伴随着6月19日零点到来，号称“史上最简单一届”的618正式落幕。GMV数字大屏依然没有出现，但京东、阿里简短的总结性战报，还是释放出“直播”“低价”等战略阶段性显效的信号。

　　直播带货战况依然焦灼，但京东、阿里明显在今年这场大促中找回了点“场子”。

　　截至6月18日23:59，京东直播订单量同比增长超200%。淘宝直播今年也明显提速，618破亿元直播间数同比去年增长53%，其中产生了34个破亿元的达人直播间，47个破亿元店铺直播间。

　　最简单的一届618，却是最拼的一届。营销热度拉满，热搜榜上不断冒出新话题，京东、阿里不想错过大促主场。但热闹的618场域内，流量“天花板”显著、存量市场充分竞争，还有处于白热化的价格比拼。这些重重“干扰”，反过来看，却也是电商市场迈进新阶段的诱因。周期之下，下一关的大门正在徐徐打开，京东、阿里无法后退。

　　京东的优势品类又聚焦在3C数码和家电家居，因此每年618的争夺，焦点往往都聚焦于此，今年尤甚。

　　今年京东618启动当晚的京东亚洲一号 电商分析师、百联咨询创始人庄帅在接受而拼多多618阶段性战报也相继发布了手机、家电、小家电、电脑组件等主力品牌销售排行榜。为了守住主场作战优势，京东在3C数码、家电家居品类做出了战略侧的调整。比如，在家电家居品类中，联合政府消费补贴做“以旧换新”。数据显示，今年618期间，京东超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。3C数码方面，京东则通过战略大单模式，售出爆款产品超1000万件，成交额同比增长3倍。

　　天猫食品生鲜行业直播销售额增速高达261%。此外，淘宝直播全托管模式还吸引上百位明星、CEO入驻开播。

　　京东主战报的第一条就是直播数据。数据显示，截至6月18日23:59，京东直播订单量同比增长超200%。去年双11期间，京东采销直播间意外爆火，今年618前，刘强东数字人空降采销直播间带货，同样备受瞩目。

　　数据显示，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿，互动频次超500万次。此外，有超过18家品牌的创始人、CEO的AI数字人在京东直播间开播。

　　针对今年京东、阿里掀起的总裁直播风潮，上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在接受而对于今年618电商直播整体增速的提升，崔丽丽分析原因时提到，京东、阿里两个平台的直播增长，一方面还是得益于平台整体的促销力度，其次才是直播这种手段和方式奏效，加之今年店播明显更成熟。

　　“还有一部分原因在于，京东、阿里的对家，也就是抖音、快手在内的主流直播电商平台，今年618头部主播有缺位，整体声量也较之前打了些折扣。”不过，她认为，无论是带货的模式，还是流量的分发以及实际的收效，当下的电商直播，基本已经回归了平台所希望的样子。

　　“整体就是像以前电商的逻辑，不是由超头部主播掌控绝大部分流量，而是流量会自然倾斜到平台的中腰部、达人主播，甚至店播。”崔丽丽补充解释。