郑钦文夺冠热潮席卷线下，网球馆团购订单井喷 业内

　　“郑钦文比赛穿的鞋子是哪个牌子？”“郑钦文教练组穿的T恤有没有链接？”

　　在小红书上，不少帖子开始求郑钦文同款，打上“郑钦文同款”标签的笔记已经有近900篇。在淘宝平台，郑钦文夺冠“只有金牌”T恤的一周之内上升了111%。新晋“网球一姐”在奥运会上夺冠，让网球的讨论热度飙升，也让相关消费与产品直线上涨。“也可能因为是暑假，网球场地根本抢不到，很多球馆的名额基本就是‘秒没’。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉一场比赛带动行业消费热潮并不新鲜，但热潮能否持续进而影响行业长期发展？

　　国家体育总局“体育文化与体育宣传发展战略研究中心”高端智库骨干专家、广州体育学院教授曾文莉告诉郑钦文夺冠的第二天，在线下，消费者开始走进网球馆。抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内网球馆的抖音团购订单量同比增幅超76%。美团数据显示，7月以来，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

　　“也可能因为是暑假，场地非常难约，根本抢不到。”住在上海的网球爱好者霓霓告诉ITF发布的数据显示，中国的网球人口为1992万人，占全球网球人口的22.9%，位列全球第二，仅次于美国。此外，中国的网球教练人数为11350人，占全球教练总数的7.6%，网球场数量达到49767片，占全球网球场总数的8.6%。但有行业人士认为，从市场消费来说，网球在国内的群众基础不高。此外，网球运动消费相对较高，网球运动的专业场地也不好找。

　　曾文莉告诉

　　网球市场或成体育造星突破口

　　奥运会运动员的“明星效应”引发“带货”热潮。跳水运动员全红婵的“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，淘宝平台一周内相关线%。潘展乐也在巴黎奥运周期内与携程、奥普、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬等品牌签约，其粉丝已经在社交平台晒单他所代言的洗发水。

　　有行业人士认为，消费者热捧“运动员同款”是一种变相追星的心理：通过使用与运动员相同的产品来模仿他们的成功，拥有“运动员同款”成为社交话题，增加与同好之间的交流和认同感。包括在此次奥运乒乓球女单决赛中展现的“饭圈”文化，也侧面证明了体育运动员的商业化有需求、有市场。“如果没有进行充分的商业化，只能去无限放大运动员的个人IP价值，掌握不好度，运动员自身容易被反噬。”曾文莉对此点评。

　　据艾漫数据统计，2015年运动员代言数量仅有8个，而2021年已经跃升到了161个。即便如此，曾文莉还是认为，目前国内体育经济的价值没有得到充分释放。

　　相比其他运动项目，网球运动的市场化进程更早，网球运动员参与职业公开赛，自己组建教练和经纪团队。在“单飞”之后，凭借着奥运会第四、两届大满贯冠军的成绩，李娜成为近十年来最具代表性的体育女明星。

　　事实上，郑钦文的“明星相”之前就已经显现。据“公众需要偶像，例如郎平、姚明、刘翔等诸多体育偶像。而已经走了15年职业化道路的网球市场，可能是国内市场化体育造星的又一个突破口。”曾文莉表示，郑钦文带来的网球热不会只是昙花一现，网球的产业发展具有很强的可持续性。