全球包王诞生！日本买家豪掷7000万元买下爱马仕首款铂金包

　　日前，爱马仕Birkin的首个原型在巴黎苏富比拍卖行以700万欧元成交，创历史新高。

　　据悉，这款黑色皮革手袋由爱马仕于1984年为已故英国歌手兼演员Jane Birkin定制。该包袋的竞拍起价为170万欧元，随后迅速突破200万欧元、300万欧元、400万欧元和500万欧元，价格一路走高。

　　最后，一名来自日本的私人收藏家通过电线万欧元的出价成功将该款包收入囊中。如果加上佣金和手续费，这位神秘买家将为这只包支付高达858.25万欧元的成本。这也打破了爱马仕手袋拍卖的最高纪录。

　　这款铂金原型包于1984年由爱马仕当时的首席执行官Jean-Louis Dumas专为 Jane Birkin设计并合作完成。Jane Birkin在中回忆称，她曾在一次航班上偶遇 Jean-Louis Dumas，并抱怨没有一款手袋能满足她的日常生活需求。她在航班座椅的“清洁袋”上手绘了理想中手袋的草图，此后 Jean-Louis Dumas以这款原型包让她的梦想成真，并以她的名字将其进行商业化推广。

　　Jane Birkin 本人于1994年首次出售这款手袋以筹集资金支持艾滋病慈善机构，流入市场后于2000年再次拍卖。

　　2024年，前述原型包曾在苏富比全新巴黎旗舰店的开业展览中展出，今年初于香港苏富比展厅亮相，之后又于6月6日至12日在纽约苏富比展厅展出。

　　在几大拍卖行中，每年都会有手袋及配饰专场拍卖，而这些拍品通常是最罕见的限量单品，大多来自爱马仕、香奈儿和路易威登等著名的奢侈品牌。

　　爱马仕的部分稀有款在拍卖市场常常溢价数倍，在拍卖市场也屡创高价纪录。查阅近些年爱马仕在拍卖行的一些公开信息如果没有名人光环的加持，通常一只稀有款的包袋拍卖的售价也价格不菲，一只包卖到百万元价格也是屡见不鲜。

　　比如在2021年佳士得秋季拍卖会上，一只爱马仕喜马拉雅尼罗鳄鱼皮28公分内缝凯莉包，以400万港币的价格落槌，刷新了当时全球手袋品项的年度成交纪录。

　　在北京保利2023年的一场春季拍卖会上，2021年罕见雾面白色稀有皮质25公分凯莉包以115万元成交；爱马仕 2023年限量版雾面黑色稀有皮质及牛皮20公分外缝SO BLACK FAUBOUGR铂金包以132.25万元成交。

　　2023年，香港富豪刘銮雄与苏富比拍卖行合作进行专场拍卖，就曾拍卖其珍藏的77只包袋。其中包括76只爱马仕和一只香奈儿，总价值逾1600万港元。拍卖所得收益将捐出作慈善用途。

　　前述这些包袋之所以在拍卖市场表现稳健，背后是因品牌方通过严格管控限量款、停产款及特殊材质的供给，维持了其几款经典包款的稀缺性。

　　此外，这与品牌丰富的文化与历史内涵密不可分。比如铂金包因简・柏金而得名，凯利包与格蕾丝・凯利王妃紧密相连，这些名人故事赋予包包独特的情感价值与文化魅力。它们不仅仅是实用的手袋，更是时尚历史的见证者与文化符号。

　　正如苏富比手袋与时尚部门主管在此次拍卖后所说：原版铂金包是真正的独一无二之作。它不仅是一件独特的时尚历史珍品，还发展成为一种流行文化现象，以最精致的方式象征着奢华。

　　作为顶级奢侈品牌，爱马仕无论是在收藏界还是消费圈都可谓是一骑绝尘。

　　2025年年初，爱马仕完成新一轮涨价，涨幅在6%~12%。涨价对于爱马仕来说是惯例，品牌每年都会对其产品进行价格调整。以铂金包为例，自问世以来，该款包的价格每年平均涨幅高达14.2%，甚至被誉为“会赚钱的资产”。 目前，最经典的铂金包价格突破10万元人民币大关。

　　由于爱马仕的几款经典热门手袋通常店里没有现货，并不能直接购买。消费者通常需要额外购买其他产品作为“配货”，其比例大约为1:2。这也就意味着，消费者若想得到一款经典的铂金包，通常消费远高于产品的价格本身，因此，网络上曾一度出现“一只爱马仕包等于一辆新能源车”这样的热搜话题。

　　目前在全球奢侈品市场普遍低迷的背景下，爱马仕的业绩也让其他的奢侈品牌同行羡慕。

　　2024财年财报中显示，爱马仕全年营收达152亿欧元，按固定汇率计算，同比增长达15%。这一增速远超市场预期。从产品类别来看，爱马仕仍然以皮具与马具业务为第一大核心业务，亦是其增长引擎，此类业务在全年销售额上增长了18%，达64.6亿欧元。4月公布的 2025年第一季度财报显示，该品牌的营收为41.3亿欧元，增长9%，皮具业务增长了10%。