互联网平台密集出手整治，财经内容生态告别“流量驱动”时代

　　面对无资质主体在市场交投火热之际误导投资者、借机引流与获利的乱象，互联网平台正在密集出手整治。

　　近日，小红书公告称对金融领域认证专业号开展专项治理行动，5月以来已处置相关账号3.1万个。涉及的违规内容既包括“抓紧港美股开通分享帖”等非法诱导跨境投资的信息，也包括低价倒卖研报、无资质违规营销等行为。

　　自2025年末以来，抖音、雪球、号、小红书等主流平台已相继展开行动，规范财经领域内容生态，加强对相关主体专业资质的约束。

　　南开大学金融学教授田利辉向表示，各大平台接连出手整治不规范财经内容，释放了金融内容生态从“流量驱动”向“合规专业驱动”转型的强烈信号。他认为，这既是落实监管部门防范金融风险、压实平台主体责任的必然举措，也是行业走向规范化、精细化的客观要求。

　　小红书表示，本次专项治理主要围绕资质合规、内容匹配和账号行为规范三个方向展开。该平台排查发现，个别金融类专业号存在认证资质与实质不符、发布内容与认证身份偏离，以及通过违规注册账号矩阵规避平台监管等情况。

　　具体来看，5月以来小红书共处置涉金融领域违规及无金融相关资质营销账号3.1万个。其中，处置非法诱导跨境投资等违规笔记539条、评论146条；处置外资投行研报低价倒卖行为相关笔记141篇，并冻结相关商品132件；处理涉嫌黄金金融营销宣传信息、境外平台境内展业宣传涉嫌违规信息130余条。

　　去年12月16日，抖音发布

　　今年1月，雪球安全中心公告，将开展专项治理工作，重点聚焦以下四类行为：一是过度炒作、诱导跟风交易乃至操纵市场的违规行为：二是非法证券投资咨询及违规导流；三是网络黑灰产及团伙化违规操作；四是编造传播虚假不实信息。此后，雪球接连封禁了一批违规大V的账号。

　　同月，知识星球发布了

　　4月1日，

　　但是与此同时，诸多无专业资质的主体，将自己包装、炒作成为“专业人士”，发布虚假信息，甚至利用投资者的信任诱导其买入个股，再借机拉抬股价与出货的案例屡见不鲜。

　　今年1月，浙江证监局对雪球大V“金浤”“抢帽子”操纵案进行处罚。浙江证监局调查发现，金永荣长期使用“金浤”账号在雪球平台发布荐股，并在淘股吧、

　　2024年9月2日至2025年4月16日，金永荣在雪球平台公开发文评价、推荐“启迪环境”等32只股票，并控制账户组在荐股后的当日或次日进行大量反向卖出交易，所得共计4162.39万元。浙江证监局最终对其开出罚没8000余万以及3年市场禁入的罚单，

　　今年5月，北京证监局披露的一份处罚文件显示，冯朋朋、班可可二人编造、传播某上市公司芯片订单的虚假信息，扰乱证券市场，分别获利119.83元、173.7元。北京证监局没收了二人的所得，并对其分别处以20万元、25万元的罚款。

　　监管部门也在持续打击这类乱象。除了前述提到的处罚案例外，监管部门也在持续打击此类乱象。除前述案例外，今年证监会还对使用“杰克船长宏观策略”等账号编造、传播虚假信息的胡博处以80万元罚款，并对其采取3年证券市场禁入措施。

　　今年4月，北京市网信办会同北京市金融监管局推进“清朗京华·金融守护”专项行动，督导属地网站平台依法依约清理违规信息15.5万余条，处置违规账号3.9万余个。

　　值得关注的是，中国人民银行等八部门联合印发

　　此外，有关负责人表示

　　田利辉认为，治理传播虚假信息、非法荐股这类违规行为最难铲除的“根”，在于违规大V的“私域公共化”悖论与跨平台流窜的低成本。付费墙和封闭社群构成了信息屏障，使得“软性荐股”与“经验分享”的边界模糊，监管难以实时穿透取证。

　　田利辉表示，在现有措施之外，亟需建立跨平台的“黑名单”共享机制，防止违规账号换马甲重生；同时，探索建立“行为—资金”双向核验机制，将社交账号、引流话术与资金交易进行实名穿透绑定，实现从“管内容”向“管利益链条”的穿透式治理。