《青春有你2》多点开花，爱奇艺IP生态模式持续

　　由爱奇艺出品并独播的《青春有你2》自开播以来，播放数据持续增长，热度指数节节攀升，多次突破9000，在各大社交平台上，成为近期综艺热点话题的绝对焦点。而对于爱奇艺而言，《青春有你2》的火爆，不单单是节目自身的成功，更是爱奇艺在打造“IP全产业链模式”上又一次成功的实践。

　　《偶像练习生》一鸣惊人，IP全产业链模式初见成效

　　自2018年初，《偶像练习生》横空出世，百名新生代青年成为那年初春的综艺焦点。对于粉丝来说，通过《偶像练习生》见证了蔡徐坤、范丞丞、陈立农等一批优质练习生从养成到出道的全过程，而对于爱奇艺，则是围绕网综超级IP打通上下游全产业链的一次重要实操。

　　区别行业传统综艺IP的单一经营模式，爱奇艺在《偶像练习生》这一IP的打造上，更加注重生态化、多元化的业务布局。如果只是通过节目本身，很难将上百位新活力青年面面俱到地展现在各自粉丝面前，因此，围绕《偶像练习生》这一超级IP同期上线的多档衍生节目，《练习生的凌晨零点》、《偶像有新番》、《偶像练习生100% 初印象》以及《限定的记忆》等，拉近粉丝与偶像的距离。

　　当然，在服务粉丝上的投入，只是爱奇艺支撑起IP全产业链运营模式的冰山一角，从前端内容生产、中端多渠道资源整合，再到商业变现模式的创新，联合品牌经纪公司、视频平台以及广告主等多方合作伙伴，突破行业边界桎梏，形成类似迪士尼式的IP生态发展战略，进而增强IP生命的长尾效应，使之无论从生命周期长度，还是IP涉猎广度，都得到进一步的拓展。

　　“线上迪士尼”的模式无疑是极具吸引力的，但在国内互联网视频平台日益趋同，版权竞争加剧的当下，如何找到适合自身特质的差异化竞争特色，并且能够坚持下去，相信各家平台都曾考虑过，但是经过几年实践，爱奇艺依靠自身强大的内容自制能力，以及IP生态的强运营能力，已经走出一条他人难以复制的成熟的IP生态全产业链条之路。

　　《青春有你》再掀青年文化浪潮，“线上迪士尼”概念逐步落地

　　距《偶像练习生》时隔一年，爱奇艺2019重磅打造的综艺《青春有你》上线，不难发现，《青春有你》依然延续着爱奇艺“打造IP生态全产业链”的决心和打法。

　　2019年可以说是青年文化综艺节目大爆发的一年，《中国有嘻哈》《热血街舞团》成绩斐然，《青春有你》自上线伊始，便走的IP全产业链的运作模式，线上线下同时发力，有机联动漫画、轻小说、游戏、商城衍生品，都在短时间内让《青春有你》的IP影响力快速扩展，通过内容矩阵的高密度下沉，让用户多元化的需求得到满足。

　　通过此次多渠道联合运营的共同发力，爱奇艺让《青春有你》的IP影响力从线上延伸至线下，同时，利用线下流量再次反补线上IP运营，不仅在青年粉丝群体中成功树立起正向榜样的核心影响力，更使得粉丝与节目品牌IP深度联结。

　　由此可见，爱奇艺对内容IP的理解，已经不单单局限在综艺节目本身，而是以剧综内容IP为基础，通过合理资源配置打通上下游产业链，实现IP的倍速增值，类比迪士尼，爱奇艺的“线上迪士尼”发展模式在IP全产业链各环节的变现能力发掘上，具备相当大的潜力。

　　《青春有你2》再续火爆，自制IP生态链条已成护城河

　　通过多档剧综的IP联动经验累积，爱奇艺一心打造的“IP生态链条”日臻成熟，体系化、差异化的赋能能力，让爱奇艺在联动平台生态业务进行全产业链开发，凭借内容、平台、技术多维度支持剧综及其他业务上更加游刃有余。

　　与《偶像练习生》《青春有你》相比，《青春有你2》在生态联动玩法的探索与实践上，站在这样的基础上，此次的IP产业链更广泛，更有深度。

　　首先，节目本身热度决定其进行IP运作的空间。据第三方数据显示，《青春有你2》的正片有效播放市场占有率高达40.79%，这一数据接近是第二名的2倍和第三名的10倍，相关话题也在微博、知乎、抖音、快手等社交平台引发热烈讨论，另外《青春有你2》也在国际版iQIYI、爱奇艺、奇异果TV独家播出，提供中文、英语、泰语、印尼语等8种语言字幕，播出后也引爆各大地区的热度讨论。而这些奠定了《青春有你2》成为爆款IP的基础和IP运作的空间。

　　接下来，爱奇艺通过充分调动平台技术优势，在节目制作、播出及营销等诸多环节予以支持，我们看到，爱奇艺利用AR牵手互动视频提升粉丝参与度、通过奇观为用户提供了一键解锁“她是谁”的互动新方式、以爱奇艺互动视频标准的“视角切换”能力，提供多视角观看模式等，为用户提供了更新颖、个性化的观看体验。

　　在生态业务联动上，《青春有你2》更是展现出了让人耳目一新的新玩法，协同动漫、VR、泡泡社区、电商等多元发展，提供了IP生态玩法新范式：在推出《青春有你2升级版》后，爱奇艺推出了另一档节目《青春加点戏》；根据《青春有你2》IP推出同名漫画作品《青春有你2之flower girl》，以节目中元素为主题进行全新架空漫画创作； 策划了“少女的考场”VR系列节目，并采用VR+3D的拍摄技术对近100位选手拍摄制作了VR亮相视频；爱奇艺泡泡社区针对不同圈层用户群体，发起相关话题讨论、内容创作，推出训练生初印象vlog、 “泡泡读信”等活动，拉进粉丝与训练生的距离；近百位训练生以斩颜“妆主”的身份独家入驻爱奇艺推出的专注潮流彩妆的电商平台“斩颜”APP，为品牌提供了更加丰富的内容营销载体；爱奇艺原创虚拟偶像厂牌RiCH BOOM也助阵《青春有你2》的现场，与训练生同台竞技。

　　此外，爱奇艺全新推出的类YouTube模式产品 “爱奇艺随刻版”也与《青春有你2》形成了多维互动，以优质短视频内容释放长短视频协同价值，触达更多用户群体。《青春有你2》全体训练生入驻到“爱奇艺随刻版“App，让用户与选手互动等多层次体验；爱奇艺随刻版App中的《青春有你2》正片以及推出的与节目相关的再创短视频等内容，均可以实现360度横竖屏无缝旋转播放；在短视频再创方面，随刻为创作者发放节目资源，发起了多个再创活动，据统计，仅#青你2全民Reaction#活动上线一周后，参与的创作者数量超过8000人，相关短视频播放量超4000万，掀起了节目再创热潮。此外，随刻还联合头部UP主“无聊的开箱”、“原来是西门大嫂”推出《青春快递》节目开箱类衍生短视频，相关短视频在上线2天后，整体播放量突破200万，引发广泛关注。

　　爱奇艺通过探索《青春有你2》IP与生态的多层次联动的同时，持续与艺人、用户进行深度社交连接，一方面为艺人创造了多维度曝光资源，生态开发艺人商业价值；另一方面实现粉丝用户的跨圈层参与，打造新一站式消费服务体验，实现对用户爱好及需求的多维度满足与引领，沉淀了粉丝对IP、平台的情感认同。

　　《青春有你2》还在热播当中，爱奇艺“IP全产业链”运营模式也在进一步推进中，它每一步的前行，都在向着“线上迪士尼”迈进。可以预见的是，爱奇艺一路走来，摸索出的从视频网站向“线上迪士尼”的进化之路，正是保证其立足于同行业中的坚固护城河。从《偶像练习生》，到《青春有你》及当下的《青春有你2》，再放眼至其他优质剧综内容，爱奇艺不断用作品、精准的社会文化趋势判断来一次次印证前行方向的正确性。