周杰伦、鹿晗同时开唱 “狭路相逢”的还有他们的“资本梦”

　　音乐的鹿晗线上音乐会“狭路相逢”。一边是时隔三年首次现场开唱的周杰伦，另一边则是超四年没举办演唱会的鹿晗，他们代表了两个明星时代。

　　TME live曾上线重映周杰伦的两场演唱会，总观看量近1亿次。

　　音乐最新财报显示，截至第三季度末，周杰伦数字专辑热销近700万张。按单价30元计算，该专辑销售额可超2亿元，吸金力不可小觑。

　　音乐和新生代歌手鹿晗同样不遗余力。

　　在国内数字专辑销量排行榜中，鹿晗专辑总销量排名第七，总销售额为1.34亿元。其中，鹿晗2022年4月新发布的数字专辑，单价3元，销售量达269万元。

　　鹿晗“音乐会LIVE精选”珍藏黑胶唱片

　　演唱会与黑胶唱片绑定销售，一定程度上体现了风华秋实提振业绩的迫切性。一个多月前，风华秋实再度递表，短短两年间这家公司五度冲刺IPO。2021年风华秋实营收同比上涨，但净利润同比出现下滑。2022年上半年业绩好于2021年同期，但净利润仅83.3万元。

　　作为风华秋实最大的“招牌”，鹿晗的名字在招股材料中出现了超200次。2018年~2021年及2022年上半年，来自鹿晗方面的收益分别为7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。

　　不过，受疫情影响，风华秋实原定于2020年12月~2021年1月鹿晗的8场演唱会取消或改期，2020年公司演唱会业务收入为0元。

　　“风华秋实目前对业绩的提升比较迫切，公司也希望艺人通过更多活动、演唱会等带来更多的商业价值。”艾媒咨询CEO张毅表示。

　　付费模式难炼成 线上演唱会高度依赖社交需求

　　2022年，线上演唱会成为各大平台“打擂台”的主战场。

　　今年4月开始，各类怀旧的线上演唱会便未曾停过。刘德华、崔健、罗大佑、孙燕姿等明星乐此不疲玩怀旧，抖音、快手、号你追我赶多次“正面刚”，试图在新一轮线上流量大战中夺得先机。

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　　“‘哥友会’预约人数超2800万确实超出预期。一方面是用户都很想听周杰伦唱歌，是周杰伦的影响力；另一方面，当下线上娱乐需求非常旺盛，从线下转移到线上是很自然而然的过程。我们也在积极筹备更多相关内容。”快手娱乐明星业务负责人认为。

　　中国互联网络信息中心数据显示，中国在线亿人，年均复合增长率达6.29%，预计2022年用户规模将达7.17亿人。

　　背靠庞大的用户，受疫情影响，在线音乐演出也迎来发展红利。艾媒咨询显示，早在2020年上半年，观看在线音乐演出的用户规模就突破8000万人。

　　当下，随着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不可避免地面临“流量焦虑”，在一场场打着怀旧招牌的线上演唱会背后，本质上都是短巨头、在线音乐平台之间的流量竞争。

　　“今年线上演唱会火爆，我认为更多是无奈之举。”张毅坦言，一方面明星需要平台，增加曝光量，提升自身商业价值；另一方面，平台则需要通过明星和线上演唱会等手段吸引观众，拉升自身用户规模，平台之间“打擂台”，也是担心被分流。

　　在他看来，未来能在线上演唱会领域脱颖而出、占据优势的一定是具有强社交属性的平台。“信息大爆炸时代，强黏性粉丝越来越少，未来线上演唱会势必高度依赖社交，它的用途和方式决定了必须这样。”

　　平台争夺线上流量毋庸置疑，但线上演唱会究竟能走多远，带来多大“钱景”，市场始终存疑。张毅认为，从观众的消费意愿和接受程度来看，疫情过后，线上付费的演唱会模式很难形成，线下演唱会仍会火爆，未来将形成线下为主，线上为辅的模式。