私有品牌异军突起 联合利华在欧美市场份额缩水

　　获悉，作为Dove 肥皂和Ben & Jerrys冰淇淋的生产商，联合利华第四季度在欧洲和美国的大多数品类中都难以保住杂货店市场份额，据数据显示，随着该公司向私有品牌和减少产品让步，市场份额有所下降。
 

　　具体来说，从冰淇淋到蛋黄酱和洗衣液，联合利华在该季度失去了市场份额。数据显示，在截至12月3日的一个月内，该公司在欧洲的冰淇淋类别市场份额下降了141个基点，而蛋黄酱类别下降了374个基点。

　　总体而言，联合利华在欧洲的食品市场份额下降了160个基点，而家居和个人用品市场份额下降了52个基点。

　　在美国，联合利华的沐浴露业务(包括Dove产品)失去了最多的市场份额——下降了510个基点，而像Axe这样的除臭剂品牌在截至12月2日的一个月内下降了310个基点。尼尔森数据显示，美国的家居和个人用品下降了245个基点，而食品仅下降了20个基点。

　　联合利华未对置评请求作出回应。

　　据了解，食品和消费品行业大幅提高了基本商品的价格，以弥补从疫情开始并因俄乌冲突而加剧的投入成本飙升。这些价格上涨在欧洲和美国引发了生活成本危机，最终推动购物者转向家乐福(ADR)(CRRFY.US)、TESCO(TSCDF.US)和沃尔玛(WMT.US)等零售商拥有的更便宜的私有品牌。

　　联合利华在2022年第四季度的基本价格增长达到13.3%的高峰，其中家居护理业务价格上涨近17%，冰淇淋业务价格上涨约14%。然而，价格上涨正在放缓，根据尼尔森数据，联合利华在2023年第三季度仅将价格提高了5.8%。

　　宝洁(PG.US)是联合利华在家居和个人护理类别的最大竞争对手，于周二下调了其年度利润预测，原因是价格上涨放缓。联合利华将于2月8日公布全年业绩。

　　投资者和分析师长期以来一直警告称，持续的价格上涨可能会长期疏远购物者，并在电话会议上就联合利华不断缩小的市场份额提出质疑，对私有品牌的增长表示担忧。

私有品牌崛起

　　尼尔森的数据大部分是从杂货店的收银台收集的，并没有涵盖所有的零售渠道。此外，路透社审查的数据也并未具体指出哪些公司获得了市场份额，但尼尔森IQ的另一份数据显示，截至2022年3月的两年内，私有品牌食品销售增长了16%，达到1355亿美元。

　　据悉，自大型消费公司开始提价以来，拥有大型私有品牌的零售商在欧洲尤其强劲，几十年来一直忙于创新和营销。

　　像联合利华这样的公司也因为缩减生产的产品种类而失去市场份额，尤其是在冰淇淋领域，它们使用人工智能和其他工具来帮助决定放弃哪些产品。

　　这些公司这么做是为了把创新和营销重点放在他们认为关键的品牌上。在联合利华的案例中，这些是14个主要的“十亿欧元品牌”，包括Dove。

　　在最近的一次电话会议上，当被问及联合利华如何从私有品牌和其他竞争对手那里重新获得市场份额时，联合利华首席执行官海因·舒马赫表示：“我们不是只在做简单的抢占份额的游戏。对我们来说，第一优先事项是制造市场，因此，发展市场和扩大类别。”

　　在10月的财报电话会议上，巴克莱分析师沃伦·阿克曼表示，联合利华38%的市场份额“不够好”，联合利华需要接近60%，才能在日用消费品中排名前四分之一。

　　Aviva基金经理理查德·萨尔达纳表示，联合利华需要解决其增长较弱的类别问题。

　　他称：“舒马赫强调，赢得市场份额是他们致力于改善的一个领域。这无疑需要时间来扭转局面，因此投资者的耐心是必须的。”