品牌读榜·行业篇②丨金融行业

　　由数据显示，金融上榜企业和品牌价值多数集中在沿海发达地区，呈现出显著的地域集中特点。

　　对此，华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明教授表示，内陆地区金融企业应积极融入地方经济发展大局，紧密配合政府招商引资工作，主动提供金融服务解决方案，为地区产业集聚和产业链完善贡献力量，从而拓展自身发展空间。

　　工商银行蝉联榜首，品牌价值超4000亿元

　　经统计，金融行业上榜企业2024年的合计品牌价值为38552.21亿元，位居各行业第一，同时上榜企业数量为145家。根据2024年品牌价值高低排序，可以得到“2024中国金融行业上市公司品牌价值榜TOP30”。

　　其中，工商银行蝉联榜首位置，品牌价值稳步增长至4098.35亿元，首次突破4000亿元；建设银行位居第二，品牌价值增至3620.40亿元；农业银行位居第三，品牌价值达到3183.63亿元，超过中国平安。

　　榜单显示，在金融行业上榜企业中，有1家企业的品牌价值超过4000亿元，4家企业的品牌价值超过3000亿元，6家企业的品牌价值超过1000亿元。

　　银行上榜企业合计品牌价值超25000亿元

　　在2024清华行业标准中，金融行业的三级分类共有4个，即银行、保险、证券和多元金融。

　　从上榜企业合计品牌价值来看，银行稳居第一，同比增长7.73%，总量达到25266.77亿元，几乎是第二名保险的三倍；保险同比增长5.07%，总量达到8986.82亿元；证券超过多元金融，位居第三，两者总量分别为2191.23亿元和2107.39亿元。

　　从上榜企业数量来看，银行依旧稳居第一，上榜企业数量达到60家；证券位居第二，共有44家企业上榜；多元金融上榜数量较2023年减少2家，跌至30家，位居第三；保险位居第四，有11家企业上榜。

　　北京拿下“双冠王”，25家上榜企业合计品牌价值达23235.48亿元

　　从区域分布来看，“2024中国金融行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业来自28个区域。

　　从上榜企业合计品牌价值来看，拥有“四大国有行”的北京稳居榜首，合计品牌价值达23235.48亿元，同比增长11.25%；广东和上海分别位居第二和第三，合计品牌价值分别为6045.82亿元和3975.26亿元；福建位居第四，合计品牌价值较2023年有所下降，跌破1000亿元，为978.40亿元。榜单显示，相较于其他区域，沿海区域的金融行业上榜企业的合计品牌价值普遍更高。

　　从上榜企业数量来看，北京位居第一，有25家金融企业上榜，较2023年增加1家；上海位居第二，有23家金融企业上榜，较2023年减少1家；广东和江苏分别位居第三和第四，分别有16家和15家金融企业上榜；其余区域的金融企业上榜数量均不足10家。

　　内陆金融企业应积极融入地方经济发展大局

　　数据显示，金融上榜企业和品牌价值多数集中在沿海发达地区，呈现出显著的地域集中特点。

　　陈明表示，金融机构品牌的成长，主要依赖所服务地区的经济发展水平、建设规模以及产业链配套的能力。“经济发展水平高且政府对民生工程及基本保障设施投入大的地区，对资金的需求和资本杠杆的期望更为强烈。同时，产业的集聚程度越完善，对金融机构的产品丰富性、服务职能及水平的要求也越高，沿海一带正是具备这样的条件。”陈明说。

　　然而，与沿海地区的繁荣景象相比，内陆地区的金融企业在品牌建设和影响力方面显得相对较弱。那么，内陆地区在金融企业品牌建设方面应如何发力，以提升自身的竞争力、吸引力和影响力呢？

　　陈明建议，内陆地区金融企业应积极融入地方经济发展大局，紧密配合政府招商引资工作，主动提供金融服务解决方案，为地区产业集聚和产业链完善贡献力量，从而拓展自身发展空间。同时，其还需要深入剖析企业和机构的金融需求，开发更多元化的金融产品，并加强以便利性、舒适性和适用性为特色的服务内容的深度开发。

　　“金融企业应着力构建独特的核心竞争力，通过差异化的品牌形象赢得客户的青睐。”陈明进一步表示，“在数字化时代，金融企业应全面利用数字化工具，实现客户价值的终生管理。在提升品牌知名度的同时，更应注重美誉度和忠诚度的培养，从而有效积累品牌资产，扩大品牌影响力。”