文旅融合，中国年开启旅游市场财富密码丨新春特别策划

　　蛇年春节假期已然开启，一场暖意融融的旅游热潮正在全国各地涌动。

　　 除夕夜，亿万家庭围坐团圆，共享天伦之乐；大年初一，从北国冰雪到南疆暖阳，从古城新都到山海胜境，处处洋溢着新春的喜庆与祥和。携程数据显示，今年春节期间出游意愿较去年大幅提升，国内游客大交通出行距离同比增长43%，展现出浓浓的节日气息。

　　 这个蛇年春节有着特别的意义。作为申遗成功后的首个春节，人们的团圆方式更添温情与创意——不少家庭选择在除夕守岁共团圆后，携老扶幼开启别样的新春旅程；也有家庭直接选择在旅途中共度佳节，让传统团圆增添新的打开方式。

　　 国务院办公厅1月中旬出台的文旅新政，全方位激发市场活力。从低空旅游到冰雪经济，从夜间消费到银发乐活，丰富多彩的假日产品为这个春节增添了更多选择。同时，得益于入境便利化政策的实施，众多海外游客也来到中国，共同感受着这个传统佳节的独特韵味。

　　 出入境旅游迎来开门红

　　 春节假期伊始，中国出入境旅游市场呈现出双向繁荣的喜人态势。一方面，得益于请4休13的超长假期安排，国人的出境游热情高涨；另一方面，随着入境便利化政策的不断优化，到中国过大年也成为越来越多外国游客的选择，一场跨越国界的文化交融正在上演。

　　 从出境游来看，五小时飞行圈内的目的地最受中国游客青睐。携程发布的 与此同时，入境游市场迎来了强劲增长。在最新施行的240小时免签政策以及2024年以来免签朋友圈持续扩容的带动下，入境游热度不断攀升。国家移民管理局数据显示，2024年全国移民管理机构累计查验出入境人员6.1亿人次，同比上升43.9%；全国各口岸免签入境外国人达2011.5万人次，同比增长112.3%。特别值得关注的是，仅在2024年12月17日至22日期间，国内航空公司的入境航班量就超过4100班次，同比增长约33%；入境旅客量超66万人次，同比增长约40%。

　　 春节假期的入境游更是呈现出爆发式增长，携程数据显示订单同比增长203%。其中，韩国、马来西亚、新加坡、日本、美国、澳大利亚、泰国、英国、俄罗斯、越南成为主要客源地。上海、深圳、广州、北京、哈尔滨、成都、厦门、珠海、重庆、杭州则是最受外国游客欢迎的十大目的地。

　　 尤为引人注目的是韩国游客赴华热情的空前高涨。在对韩免签政策的利好刺激下，大批韩国游客选择前往哈尔滨感受冰雪魅力，到访上海体验都市风情，探寻成都的熊猫文化。在海外社交平台上，外滩夜景、大熊猫、冰雪雕塑等中国特色景观的打卡照片和旅游Vlog掀起热潮，在上海撸串甚至成为韩国游客的新潮打卡方式。数据显示，春节期间韩国入境游预订订单量同比增长452%，充分展现出中国文化对海外游客的强大吸引力。

　　 传统文化激活春节旅游新热度

　　 在出入境旅游市场火热的同时，国内旅游市场同样迎来了强劲开局。传统与时尚的交融，让这个蛇年春节的国内旅游市场呈现出别样精彩。文化+与冰雪+成为今年春节旅游市场最亮眼的两张名片，呈现出南北互动的独特格局。

　　 携程发布的 在北方，冰雪经济释放出巨大活力。 同程旅行发布的 而在南方，三亚、丽江、北海、西双版纳等传统避寒胜地也未甘寂寞。携程平台数据显示，这些城市的酒店预订量和机票预订量均创下新高，依托独特的气候优势和日益完善的旅游配套，持续吸引着北方游客南下过冬，形成了与北方冰雪游遥相呼应的避寒旅游热潮。这种南北互动的旅游格局，既体现了国内旅游市场的活力，也反映出人们对美好生活的向往。

　　 值得一提的是，文化旅游的热度尤为引人注目。尽管一线城市依然是节日旅游的重要目的地，但更多游客开始将目光投向了那些承载着深厚文化积淀的小众城市。携程数据显示，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等特色城市的预订量显著攀升，其中铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州等地的游客量较去年同期增长约4倍。

　　 飞猪平台数据则显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的非遗游相关热度环比上月增长133%。游客们不再满足于走马观花式的观光，而是深入体验安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围等非遗技艺，感受传统年味。这种转变印证了文化旅游已从简单的景点打卡升级为沉浸式文化体验。

　　 这个蛇年春节，一幅流动的中国画卷正在徐徐展开。从除夕夜的阖家团圆，到节日里的四方游览；从北国冰天雪地的欢声笑语，到南疆椰林海韵的休闲度假；从古城小巷里传承千年的非遗技艺，到现代都市中流光溢彩的节日氛围，中国传统文化以更加开放和包容的姿态拥抱世界。无论是远道而来的海外游客，还是四处游览的国内旅人，都在这场文旅盛宴中收获着属于自己的新年记忆。

　　 春节，承载的不仅是一个民族的文化传统，更是人们对团圆、欢聚的美好向往。今年的春节里，有人选择带着父母家人远赴山海，让旅途成为亲情的见证；有人邀约海外朋友共度佳节，让他们感受中国年的独特魅力；也有人在异乡邂逅他乡的年味，收获意外的惊喜与感动。这一份份温暖的故事，正在编织成新时代春节最动人的底色。■