快手乐视加快合作步伐“快乐组合”打造长短视频互补共赢新范式

　　成为互联网细分行业中占据网络时间最长的行业。拥有海量用户的短平台已俨然成为包括长在内的各行业争相深耕的下一个流量池。

　　此次，快手与乐视的合作，双方主要通过快手小程序的形式进行深入合作。

　　“小程序的优势在于它提供了一个很好的承载，通过‘短带长’的形式，当兴趣激发时能通过小程序入口继续浏览剩余剧集，并不影响用户在短场景下的持续内容消费。同时，对于乐视或者其他开发者而言，自主性更强，与自己的原有的用户体验，会员权益的体系及商业体系的打通更加便利，属于更轻更快更好的方式。”快手小程序负责人表示。

　　这并不是快手和乐视的第一次合作。早在今年年初，快手就已经初步尝试了以生态接入的方式为用户免费提供电视剧、电影及综艺。数据显示，乐视相关合作剧集的日播放量最高有3~5倍的增长。

　　当下，越来越多的观众已经养成用短刷完一部影视剧的习惯，不仅可以免费，“反复观看个人喜好片段”的确能够满足一部分用户对电视剧的“碎片化观看”模式的“刚需”。

　　在这一娱乐消费趋势下，在快手与乐视

　　满足用户内容升级需求 拓展短商业变现多元化

　　当下，内容生态建设丰富度仍然是短平台重点的内容基础建设。快手与乐视

　　随着用户对快手等短平台沉浸时间的逐渐变长，“15秒”太短了是很多用户最直观的感受，时长更长、内容更丰富的“剧情类内容”愈发受到短用户青睐，能否看到更多的优质内容，是平台留住用户的关键。

　　如今，在接入更多

　　快手小程序负责人坦言：“我们希望通过

　　乐视负责人表示，好作品和二创内容是相辅相成的，希望这次长短的合作能实现乐视、快手小程序以及平台创

　　繁荣的内容生态始终是短流量

　　“创

　　激烈竞争下，长短平台正在迈入共赢时代。

　　短快速崛起下积累的大量用户，是长所渴望的；而随着短内容创作开始由UGC向PGC转型，长长期积累的丰富内容生态则是短所需要的。

　　这意味着，长短的合作是优势互补的合作。通过

　　快手小程序与乐视的深入合作，是在促进优质内容生产、多平台实现共赢的一次有益尝试。“我们期待长短能在

　　以快手为例，随着近年来短内容的多元化，快手用户逐渐向全年龄段和城市等级进行渗透，二线及以上城市用户占比不断提升，平台用户画像跟中国社会的用户画像高度接近，同时在年轻人和高潜力小镇青年上都有优势。

　　截至今年一季度，快手月活跃用户同比增长15%达5.98亿。中信证券表示随着用户拉新和留存效率持续改善，预计快手2022年平台整体流量有望实现同比20%~30%的增长。

　　快速增长的流量和庞大、多元的用户基本盘是快手与长合作共赢的基石。一方面，依托快手在私域流量沉淀、多元产品、老铁社区文化构成的“信任三角”基础，高粘性的用户带来的消费时长为长打开流量入口，进一步扩大长内容的影响力；另一方面，短上平台内容消费形式更加多元，可以帮助长平台吸引和获得更多用户的关注。

　　从产业发展逻辑来看，长短终将走向合作共赢道路。在快手小程序负责人看来，影视二次创作为一个新事物，平台在努力推动和更多