直面增长和盈利压力 新氧开战线下连锁 医美“苦日子”过去了吗？

　　起家于医美社区，互联网医美第一股新氧继续在医美产业链上进行新的布局。

　　11月14日，医疗美容产业集团新氧宣布推出其全新轻医美连锁品牌“新氧青春诊所”。新氧集团董事长兼CEO金星向包括
 

　　这两年来，虽然国内轻医美市场规模一直在提升，但是新氧的日子并不好过，根据其此前披露的上半年财报，新氧2024年前六月累计收入7.26亿元，同比增长0.48%；归母净利润亏损229.9万元。

　　与此同时，新氧也一直面临着激烈的市场竞争。医美业务一直是各大互联网平台重点布局的领域，阿里健康、美团对医美上下游产业链虎视眈眈，抖音、小红书等新兴平台则通过直播、短种草的方式探索医美业务的引流、变现路径。业内认为，中国医美行业在高速发展的同时，面临着竞争加剧和消费者要求提高的挑战，医美平台正积极寻求从流量红利转向供给驱动的新路径。

　　如今将更多希望寄托在重资产的线下连锁店上，新氧还能找到更多的增长空间吗？

　　新氧以7.9亿元的价格收购奇致激光84.49%的股份，借此布局医美器械领域；2020年11月，新氧参股北京联合丽格第一医疗美容医院有限公司，持股比例1%，入局中游医美机构。

　　不过从财报数据看，新氧也面临着增长和盈利压力。今年前六月，新氧累计收入7.26亿元，同比增长0.48%；归母净利润亏损229.9万元，同比减亏84.17%。对于第三财季的营收情况，新氧表示，预计第三季度营收3.5亿元到3.7亿元，较2023年同期下降4%到9.2%，仍然处于下滑的趋势。

　　钱文颖认为，新氧在业绩不佳的情况下推出“新氧青春诊所”是一个积极的市场策略。根据德勤中国的报告，中国医美市场虽然增速有所放缓，但仍高于全球市场，市场渗透率低，表明有巨大的增长空间。新氧通过线下连锁门店可以直接接触和服务消费者，这有助于提升品牌影响力和市场份额。

　　“同时，随着医美产品及仪器技术水平提升、医美知识普及，国民对整形美容的观念正在向积极的态度转变，消费群体不断拓宽。轻医美的受众面广、门槛低、复购率高，更有可能提升市场整体渗透率，将会是中国医美行业的主要增量市场。因此，新氧的这一战略有望成为其新的增长点。”钱文颖表示。

　　不过她也提到，未来服务质量和安全性依然是医美平台的竞争重点，消费者对医美服务的要求越来越高，平台需要不断提升服务质量，确保服务的安全性。“品牌建设和市场教育同样重要，医美行业仍存在信息不对称的问题，平台需要加强品牌建设，提高消费者对医美服务的认知度和接受度。最后，合规性将成为竞争的一个方向，随着监管的加强，医美平台需要在合规的基础上进行创新和发展。”钱文颖表示。