被 DeepSeek 抢的风头，OpenAI 决定在上找回来

　　新年伊始，在估值攀上 3400 亿美元的新巅峰后，OpenAI 也辞旧迎新，更换了新字体、新标志、新配色方案，进行了一次全面的品牌重塑。

　　 Open AI 这次重塑的目的，一是为了摆脱设计总监 Shannon Jager 所说的

　　 而大公司的主设计变更，也往往象征着背后价值观、发展方向和想对外呈现的面貌发生了些许改变。

　　 OpenAI 从十年前成立于旧金山的一家研究实验室，如今已经变为全球估值最高的 AI 公司，它也需要一次换新颜。

　　 01

　　 OpenAI 新设计妙在哪？

　　 这次 OpenAI 的重新设计，并不像许多经典品牌，从传统转变为现代风格，而是在旧有的设计上，进行笔触间的微调，同时也建立了一套专属 OpenAI 的设计语言。

　　 第一大变化是，OpenAI 的标志。

　　 我们所熟知的互相缠绕的 ChatGPT 图标，早在 OpenAI 成立时就诞生了，也因为公司内部一直没有完整的 OpenAI 内部称这个图案叫，由三个三角形交织在一起，形成的六边套索图案。

　　 在新版设计中，的边缘变为等边，过渡角也变得更圆润，线条交织的空间更大，整体显得规整又精致。

　　 OpenAI 官方也给六边套索的形状起了个定义，叫，想传递出有机和人文的理念。

　　 第二个变化，是新字体。

　　 全球化的大科技公司，随着知名度的上升，都会考虑建构一套专用品牌字体，不仅省去了每年高昂的字体授权费，还能作为品牌标识。就像苹果开发了 San Francisco，谷歌开发了 Noto Sans，OpenAI 这次也发布了一款无衬线新字体：

　　 OpenAI Sans。

　　 而 OpenAI 新的文字标识，就是用该字体打出的，整套字体采用了更现代的无衬线设计，OpenAI 设计团队称 OpenAI Sans 将几何精度、功能性、与圆润带来的平易近人感融为一体。其中，新旧版最明显的变化是字母，新版的 O 像一个完美的圆。

　　 在去年 8 月，OpenAI 就曾考虑过换一个新标志，当时的提案正是一个黑色完美的，但许多员工认为太过简约、缺乏创意，甚至有些，所以提案被搁置了。

　　 如今，完美的圆以新字体的方式得以实现。OpenAI 评价为

　　 实际上，OpenAI Sans 的 O 只是看似完美，在绘图软件的测量下，可以测出 O 在外部是完美的圆形，但内部直径并不一致。

　　 这也是 OpenAI 留下的，他们的解释是

　　 圆和点的概念渗透进整个 OpenAI Sans 的设计里，比如字母 Q 是在 O 之外的延伸，ChatGPT 的和，是基于作形变；标题符号和的点是完美的圆点。

　　 用 OpenAI 品牌与传播设计主管 Veit Moeller 的话说，新字体也将出现在 OpenAI 未来的产品、论文、图形和图表里。

　　 此外，在色彩规范上，OpenAI 还是用黑白双色作主 OpenAI 设计团队还推出了一个代表 AI 互动的概念。是一个动态变化的蓝白圆点，像是天空中的云层，也像浪花在海面上翻涌。

　　 Moeller 称，他们想把这种标志设计为的提示，用静谧且象征自然的蓝色系配色，也是想让其显得，屏蔽掉可辨别的特征或情感。

　　 也会以各种形式部署在 OpenAI 的产品里，比如现在 ChatGPT 的状态，就是从黑色圆点过渡到。

　　 不只是标志、字体和颜色，还有更简约清晰的排版规范，多语言的应用、新的网页图像…… OpenAI 在建构一套代表其公司哲学和价值观的设计体系，而这套新设计的价值观是：人味十足。

　　 02

　　 工智能驱动下的设计

　　 ，是设计主管 Moeller 在接受设计杂志 Wallpaper 时最常提到的一个词。Moeller 说道

　　 OpenAI 设计团队想打造出一套也的 这也产生了一些让人摸不到头脑的设计，比如在一幅山水风景照上，把公司价值观以单词形式隔空排开，在海浪远处的礁石上，写下公司使命宣言，甚至有些单词字号小到看不清。

　　 OpenAI 的解释是

　　 而至于整套品牌重构中，AI 占比多少？Moeller 表示，只有在计算字重数据时用上了 AI，除此之外：

　　 整个设计都是由设计师、摄影师、动效师亲手建构而成。

　　 这也是 OpenAI 想传递的观念

　　 一个在试图用人工智能生成一切的公司，在自己的品牌设计上，回归到了完全人工的方法。

　　 从看似完美的圆，到公司使命宣言的错落排版，OpenAI 的全新设计就像站在人与人工智能的交叉点上，一端是不完美引发的生动感，圆润美学带来的亲和力，另一端则是对等边和完美之圆的追求。

　　 这也是 OpenAI 一直在做的：从人而来，到人工智能去。

　　 但当 OpenAI 真正实现了他们的愿景：创造出造福全人类的通用人工智能。在那个世界里，这次 OpenAI 品牌重塑所展现出的人类特有的创造力，细微之处的巧思，甚至是不完美设计引发的不适，或许是最不值一提的，也或许是最有价值的。