2个月股价翻倍后，海伦司小酒馆丢了“中文名”

　　随着2025年业绩有所改善，“小酒馆第一股”海伦司收于1.71港元。受该消息影响，今日开盘后海伦司股价走低，截至发稿时下跌4.68%。

　　财报显示，海伦司2025年实现营收5.4亿元，同比减少28.3%，但降幅已有所收窄；同时实现归母净利润3395.4万元，成功扭亏为盈。期内，公司门店总数从560家增长至576家，轻资产扩张模式逐步见效。自有酒饮和第三方酒饮的毛利率均有上升，整体经营状况较2024年有所好转。

　　此次商标纠纷背后，是海伦司品牌布局的“历史遗留问题”。2009年海伦司最早使用的是“Helens”等英文商标，并于2013年申请了一批相关英文商标，但其核心中文商标直到2018年才开始陆续注册，这给第三方留下了窗口期。随着2021年9月海伦司在港交所上市，其中文品牌的商业价值大幅提升，也引发了第三方的商标维权行动。经过多次诉讼，海伦司最终未能保住上述三个中文商标。

　　知趣咨询总经理蔡学飞认为，短期来看，失去中文商标对海伦司的实质经营冲击有限。目前海伦司的门店招牌、小程序及会员系统均以英文商标为主，中文商标更多起到辅助标注作用。但失去中文商标的风险依然存在。一方面，涉及物料、灯箱等宣传物料的更换将产生额外成本；另一方面，中文商标的缺失将削弱品牌的防御能力，在下沉市场拓展中也可能因缺乏中文品牌锚点而增加营销难度，其对长期持续经营的影响有待进一步观察。