专注公益品牌再升温 斗鱼携中国儿基会设立“斗

　　当主播这些年，从最初只有寥寥数人关注，到现在拥有上千万的粉丝，与之相伴责任也越来越重。我经常思考一个问题：该如何把握好这份影响力，做更多、更有价值的事情?PDD在演讲中说道。

　　12月10日，斗鱼与中国儿童少年基金会达成战略合作，平台创始人兼CEO陈少杰代表斗鱼，向中国儿童少年基金会捐赠首笔善款300万元，设立了斗鱼公益专项基金。

　　发布会上，斗鱼创始人兼CEO陈少杰介绍，斗鱼公益专项基金将来会用于中国儿基会鹰翔计划、护航计划等一系列公益项目，对于留守儿童、公安英烈子女等特殊青少年群体给予帮扶支持。

　　达成战略合作后，双方还将一起探索更多公益可能，希望斗鱼可以成为更多公益项目落地的载体，以流量优势和品牌影响力，带动平台数亿年轻用户传递社会正能量。陈少杰说。

　　合作现场，PDD作为斗鱼主播代表做了公益倡导演讲。

　　其实在这之前，他个人也曾偷偷做过不少公益：2018年内蒙古多伦县的一所希望小学竣工之后，网友们才发现出资者中竟有刘谋(PDD)的身影。

PDD捐赠的小学

　　在斗鱼平台上，如PDD一样热衷公益的主播并不在少数。从主播到平台，作为国内游戏直播头部平台的斗鱼，也一直在公益领域动作频频，并逐渐摸索出了直播+公益的新模式，让公益插上了网络直播的翅膀。

　　作为一家领先的网络直播平台，斗鱼拥有近3亿的年轻用户，这是我们最宝贵的财富，也意味着巨大的责任。如何利用平台和品牌影响力，引导青少年树立正确的价值观，让更多年轻人加入到公益事业中来，我们一直在思考，也在积极探索。陈少杰说道。

　　直播赋能善举，正让公益迎来一些新变化。

　　打破边界

　　今年年初，疫情肆虐。湖北不少企业遭遇困难，背后关系着千万民生。关键时刻，诸多爱心力量出手相助。这其中，主播们的身影引人注目。

　　4月，斗鱼直播发动旗下旭旭宝宝、一条小团团、大司马等头部知名主播，组织了一场我为湖北买买买的公益直播带货。明星主播们轮流上阵，帮助湖北30多个品牌50余种商品带货，助力疫情后的湖北复工复产。

　　连续4天的公益直播带货，帮助湖北售出了80.9万件商品，达成超过3034.4万销售额，而累计观看人数达到3431万，影响力惊人。

　　过去，爱心人士做公益，多将爱心款物一次性捐赠给需要的人。媒体给予报道，呼吁更多人加入到公益事业。然而这类传统公益模式，在传播上容易碰壁。

　　庞大的天文数字，受捐助者的无助，容易让传播语境变得异常严肃。如若不是新冠疫情这类重大社会事件，严肃性内容往往难以实现大规模传播。

　　直播恰恰是最有活力的内容载体之一。

　　艾媒网的行业报告显示，预计到2020年底中国直播用户将达到5.26亿人，而中国网民的数量约为9.4亿。庞大的用户基础，保证了公益事件传播的高上限。比起精心策划的新闻发布会或者宣传片，直播间内主播的一言一行更具真实感，进而可以让许多观众产生情感共鸣，达到消解严肃语境带来距离感的困境。

　　直播所具备的特质，也让公益的形式不再只局限于传统的单次捐赠。比如主播助力我为湖北买买买，不仅能帮助受困的湖北企业暂时摆脱困境，也能给企业品牌带来一定的长尾效应。

　　直播也让公益不仅仅局限于经济援助。

　　10月，斗鱼邀请了复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏，通过直播向海外学子提供健康防护的知识。尽管国内疫情已得到控制，海外仍面临不同程度的危机，留学生在出国时总会遇到各种类型的健康困境。

　　直播本身所具备的强互动性，可以让需要的信息更广泛地流动，从而更易触达在某种情境下信息贫瘠的个体。从社会层面来看，直播传递健康信息，抹平海内外因疫情应对策略不同产生的信息鸿沟，也属于公益活动的一种外延。

　　斗鱼直播平台一直有着许多类似的公益直播。9月开学季，斗鱼与武汉市青山区益心社会工作服务中心联合推出公益直播课。一位支教艺术老师，透过屏幕，借助直播教留守儿童们用常见的纸杯、彩笔进行艺术创作。

　　对留守儿童来说，屏幕的另一侧展示了一个他们此前从未接触过的世界。

　　显然，直播的出现不仅加速了公益事业的传播普及，也在不断打破边界，赋予这一领域更加丰富的想象空间。

　　为什么是斗鱼?

　　早在2015年，斗鱼直播已开始尝试公益内容的直播形式。一部分人一时间似乎无法将直播与公益两个有些看似无关的标签联系在一起，但对更多熟悉斗鱼平台的用户来说，参与公益并不是一件值得大惊小怪的事情。

　　一方面，斗鱼旗下不少知名主播本就会积极参与许多公益事业。

　　近两年大火的游戏主播一条小团团，为了彼时我为湖北买买买公益直播带货就曾下血本。在过往的直播中，一条小团团一直以虚拟形象示人，因此在走红的过程中也遭到了不少负面攻击，更被指责外貌不堪。

　　即便在风口最盛的时期，一条小团团仍没有选择撤下屏幕上的二次元头像。但在这场公益直播带货中，观众们却发现原本的贴图没有了，镜头前变成了一位带着口罩的少女，首次露出了真容。

　　对一条小团团来说，直播露脸无疑是在拿自身的直播前景冒险，不少粉丝可能会因此流失。但即便如此，她依旧放手一搏。

　　此番举动感动了不少水友，更一度直接冲上了微博热搜。

　　也正是在PDD、一条小团团等正能量主播的带领推动下，斗鱼的内容生态越发正向积极，逐渐改变了不少负面的刻板印象，也让这一品牌得到了更多用户的情感认可。

　　从平台层面来看，斗鱼积极投身公益是其履行社会责任的一种体现。作为国内头部的游戏直播平台，数以亿计的用户在上面享受着丰富的游戏直播内容的同时，斗鱼有责任传递给这些用户更多的正能量。

　　斗鱼2020年第三季度财报显示，平台的月活跃用户数已经达到了1.94亿。

　　另一方面，斗鱼并没有陷入管道化的困境，这也替斗鱼的公益探索保证了一定的用户认可度。所谓管道化，指用户对平台本身缺少忠诚度，会随着其他平台优秀内容的诞生而迅速流失。

　　一个典型的管道化案例是长视频平台：不少人对三家巨头没有什么情感认同，只因追随剧集内容而聚集于此。

　　但斗鱼的用户并非如此。一个直观的表现在于：个别大主播的离开，早已几乎无法对斗鱼的用户基本盘产生太大的影响。

　　尽管用户热衷于风趣幽默的大主播，也同样对平台抱有情感。因此当平台涉足新的领域时，用户不仅有着更高的接受度，有时甚至愿意跟随平台的步伐进行尝试。

　　斗鱼的用户受众多是年轻人。在当今社会环境下，年轻人也是对社会公共议题保持最高参与度的一个群体。

　　而通过各种公益探索，斗鱼也确确实实帮助到了不少有所需的社会弱势群体。斗鱼公益专项基金成立后，鹰翔计划将率先落地，平台拟面向全国20个省份因疫情牺牲的公安烈士子女进行爱心捐赠。

　　在可预见的未来内，直播与公益之间的化学反应，将赋予善举更多的可能性。

　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不作买卖依据。