世界杯

　　年近四十的梅西在两轮小组赛后成为世界杯最佳射手，首次参赛的佛得角队赢得全球瞩目——足球顽强地展现了它真正的魅力：意外。

　　世界杯从来不是一项纯粹的竞技体育赛事。自1930年代诞生以来，它始终与复杂的社会叙事交织在一起。

　　小红书突然入局转播，品牌把世界杯转化为生活方式场景，中国企业则以技术、产品和全球化布局更深地进入赛事系统。

　　本期封面故事

　　除此之外，本期“Infographic”关注大模型时代的Token经济学；“有研究”关注多个兴起的趋势，国产抹茶竞争白热化，“蔚小理”财务表现分化，“大食代”退潮下的商场餐饮新动向，还有“史上最大IPO”SpaceX估值试验等商业现场，记录新消费、汽车、餐饮、科技与职场的一系列结构性变化。

　　“有态度”以张力奋的随笔开篇，他从一封方言电影里的情书谈起；多位专栏

　　“有腔调”则把目光投向年轻人的共同生活，我们还到了“学术打假”漩涡中的“耿同学”，旅行作家朱英豪将镜头对准龙虎山的悬棺与舆图，而清华大学学者陈平原带来人生与学问的十问。

　　我们已经很难全心全意享受世界杯赛场的90分钟，但它也变得无处不在——切片、梗图、直播……本期杂志关心变化本身：那些突然发生的意外，如何重新塑造我们的商业、生活与世界感。

　　时差不友好、扩军导致“弱队”变多、没有中国队参加——这样一届世界杯，还能获得所有人的关注吗？开赛一周，2026年美加墨世界杯就证明了这样的怀疑是愚蠢的。

　　Token过去指游戏代币，也曾指区块链领域的数字资产，现在，它更多是作为大模型处理信息的最小单位，中文翻译为“词元”。

　　曾经最会赚钱的，陷入大额亏损；过去一年销量暴涨的，再度遇冷；常年被质疑要倒闭的，反倒最接近盈利。

　　SpaceX在6月创造了史上最大的IPO，成为全球资本市场的话题。这家公司的上市估值达到1.75万亿美元，相比2025年翻倍，更大致相当于2023年时的10倍。对比招股书报告的50亿美元年度亏损，市场追捧的究竟是什么？

　　前些天，空出一晚上，跑去电影院看

　　商业力量通过市场化的方式回应高房价、单身化与自由职业兴起后的城市生活或是尝试通过政策支持建立长期社区关系，一切都是为了回应一个新需求——年轻人正在重新寻找“共同生活”。

　　36天，8条，4所高校，5位国家杰青和长江学者，耿同学在生命科学领域掀起了一场罕见的学术打假风暴。但他没想到的是，成名之后会被架上“神坛”、被限流、被家人反对……记录下了这场“胜利”背后的故事——一个普通人突然拥有公共影响力之后，如何面对被放大的责任、期待与代价。

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