境外市场“拖后腿”，

　　控股，周跌幅全部超过5%。由于阿里和腾讯权重占比较高，一定程度影响了品牌100指数表现，最终指数冲击千点未果，周跌1.11%，报收于979.37点。

　　的周涨幅均超过5%，表现不俗。

　　经过一周震荡调整，品牌100指数平均市盈率为10.3倍，市净率为1.19，仍处于历史估值低位，估值优势明显。

　　一位深圳的私募经理日前向

　　的确，从上世纪80年代开始，消费者对于消费类产品的品牌概念就在不断加强，而企业也在通过时代主要宣传媒介去塑造自身品牌价值。

　　比如上世纪末，消费品企业花高价在央视投放广告，深度分销对接线下商超大面积铺货，企业只需增加产能以及包装稍有特色，营销具有洗脑卖点，产品一般大概率成为全国性爆款。

　　而2018年以来，随着互联网的发展，大消费迎来电商红利，也成就了诸多电商平台。比如，阿里巴巴于2008年推出淘宝商城，2012年更名天猫商城，设计竞价排名、展示广告等商业模式将流量成功变现。2013~2017年，线下头部品牌开始陆续布局线上，线上和线下的头部品牌逐渐重合。不过目前，阿里电商体系的流量红利消失，表现为获客成本上升；一些新品牌把握到更新的流量和渠道红利开始崛起，加剧市场竞争。

　　如今，随着中国移动互联网用户数和人均单日使用时长逼近天花板，线上平台的竞争表现为对消费者时间占据的存量博弈。而近年来，抖音、小红书、B站等社交平台逐渐占据年轻人群的大量时间，流量红利在这些社交平台出现。对于新消费品牌，2018年左右创立的品牌成功挖掘到了社交平台流量价格洼地的窗口期。

　　上周，新东方在抖音卖货，成就了一段社交平台与资本市场联动的“奇迹”。自6月9日以来，凭借直播间“东方甄选”的走红，一周内，新东方在线亿港元）股价一路从月初的4港元/股下方，一度上涨至33港元/股，两周涨近700%。6月17日开盘，新东方在线港币/股的价格，已上涨超7倍。

　　新消费品牌投资价值值得关注

　　国泰君安分析指出，目前，Z世代正在成为中国消费市场的增量人群，并具有圈层化特征。圈层人群的特定需求将打开许多新的细分市场潜在空间，为新品牌的崛起带来机会。从产业趋势看，优质供应链趋于集中，流量、渠道趋于分散化，“一个集中、两个分散”的产业变化加速了新消费市场的发展，也降低了进入门槛导致市场竞争更加激烈。

　　而新消费品类大多具有“低价高频”的属性。以食品饮料为例，新品牌在一二线元左右，客单价容易被年轻人群接受，品类大多具有软性上瘾和休闲化特点，表现为较高的消费频次。2021下半年以来，新消费一级市场过热现象有所降温，资本周期的短期低迷正是优秀品牌磨练内功、打造竞争优势的好时机。在二级市场，新消费品牌IPO、并购事件的数量未来有望增加并获得更多关注。

　　从品牌100指数成分股来看，既有新消费的平台概念公司，也有新消费品牌建设优秀的公司。比如新晋成分股的山西汾酒，该公司坐落于拥有上千年酿酒历史的杏花村，在国内清香型白酒中份额稳居前列。

　　山西汾酒立足“1357+10”市场战略，定制化、扁平化、精细化的打法助力省外市场高增。从费用投放方向来看，2017年开始，其地区性的广告费用快速增长并超过全国性的广告费用，营销手段更加精准，提高费用投放的效率。从区域组织来看，2016~2021年，省外经销商从780家增长至2796家，覆盖面不断扩大。当前，汾酒复兴正在途中，产品端青花汾酒势头正盛，玻汾以品质赢得消费者口碑，渠道反馈在配额制下公司产品需求旺盛。

　　同样，成分股中的伊利股份在品牌价值榜中位于亚洲乳业前列，品牌价值不仅

　　“消费股中的品牌价值最容易打出黑马和超级大白马，海外的可口可乐就是大白马的代表。未来，我国消费品品牌一定也会走出像可口可乐这样的企业。所以，既然中国品牌发展正当时，品牌价值这一条投资思路是不能被忽略的，是需要投资人潜心琢磨，深挖投资价值。”上述私募经理补充表示。