专访MOVOS创始人谭斯涵

　　由世界文化名城论坛、成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心主办，

　　谭斯涵：在当下的中国，创意分为很多种，平时所看到的广告、营销、产品、商业模式、产业战略等这些创意内容，都是非常丰富的创意载体，创意经济主要的核心：一是提升产品创新意识，将多元化、多国度的理念融入产品创新，增加对知识产权价值的塑造，创意文化的输出；二是需要提升消费者的注意力，将其与品牌体验感、产品体验感相结合，同时还需满足消费者的审美需求和精神享受，创意产业本身在产品上创造出丰厚的精神价值，在这其中，在保留中国传统文化的历史基础上去创新，创意。

　　这需要我们做到，根据当下创意经济的市场需求去定义，中国才能在国际上崭露头角，这些核心要素是不可或缺的。品牌要取得商业创意的成功，往往也需要借力于创意产业，搭上创意经济的顺风车。

　　关于创意产业与其他产业的差别：文化产业是现代的，创意产业是后现代的。现代化是以工业化为基础的，是城市化的，讲究经济效率，讲究变化，趋同的大众传播，是大众的。而后现代化，则是以知识化为基础的，网络信息化的，分散形式，讲究生活质量，讲究创新，多样化。文化产业是工业经济，创意产业是知识经济。

　　NBD：围绕“有想法的城市”这一主题，今天大会上我们也讲到了美学与城市的关联，您认为美学是当前上海这座城市的一种本质需求吗？您认为创意产业如何激活城市更新？当然这其中也面临不少挑战，比如时装行业，如何与城市更好地关联互动呢？

　　谭斯涵：美是全人类的需求。上海作为全球顶尖的城市，自然是高度需求和需要美的。今天第一次接触到城市构想平台，当然这其中也面临不少挑战，服装行业如何与城市更好地关联互动呢？

　　在这其中，文化创意产业被广泛地视为城市更新的新兴动力和重要手段，一方面，创意产业的城市，是生产方式从小作坊转向创意集群，是生产机制从传统的设计类转向科技和传媒，从业者的需求更加复合，而服装是人们生活中，从基础的物质作用到实现自我表达，是一种个性的彰显乃至引领潮流，其所起到的作用不言而喻，时装本身就是这座城市的风景、更前卫科技、时尚的服装与这座城市是相辅相成，互相牵动的。

　　NBD：当然，我们也当下用数字营销大数据来分析掌握消费者，对于品牌来说很常用，相当一部分品牌选择根据大数据的结果来迎合消费趋势，那么，您理解的创意经济，它是否要做到迎合消费者、追随大数据呢？

　　谭斯涵：当然，我们随着时代的发展与进步，从工业经济发展到创意经济，当下进入到互联网大数据，数字营销时代，数字文化产业价值已然生成，借用它，我们可以更好地了解到市场消费者的消费习惯与生活习惯、喜好，通过大数据的分析，更能创意出当下时代所需求的产品，了解消费心智，开发和品牌价值观有共鸣的消费者，减少库存积压与产品开发上的商业失误，减少企业经济损失，更与国际接轨，增加品牌竞争力。我们需要与时俱进，随市场需求发展而提升，这也是一种创意创新，接下来我提倡更多企业运用数字经济，大数据，为品牌赋能。

　　中国市场对高定尚缺乏标准

　　NBD：回到您从事的高定这个行业，您认为这么多年，高定始终没有在国内真正发展起来的原因是什么？您眼中的中国高定应该呈现一种什么样的状态？或者说，您是用一种什么样的理念来做好MOVOS高定品牌的？您认为，高定的真正内涵是什么？

　　谭斯涵：高定这么多年来在国内没有真正发展起来的主要核心原因是：中国市场对高级定制缺乏标准，使得高级定制成为商家炒作的概念，如此一来，高级定制就被滥用，结果就是制约了行业的发展。

　　高定本来就很难大众化，价格也超出普通人的消费力，服务人群也是二八定律，中国前些年对于自主品牌意识还比较弱，品牌在产品创意创新上面还需要大的突破，也是阻碍其发展的原因之一。

　　另外，中国高定业暂未形成一种国际品牌文化与价值理念，我国设计高级定制时装还仅停留在浅层面上的模仿和改造，没有形成独特的风格，中国有五千多年的优秀传统文化，其中包括传统服饰，如：旗袍，唐装，汉服等都已被接受认可，它们具有文化符号，运用好这种优势，结合国际的创意创新融入新产品，将更多元、更有识别度的设计理念注入品牌基因，这才会形成中国特色，使中国高定服装走得更远。

　　伴随着消费者视角向国内转移，以及对外表个性化，精致化追求，创意高级，专业的服装定制必将成为未来趋势，服装定制也正成为服装消费的下一个风口，本土服装定制产业链条厚积薄发，也已具备中国服装定制时代的雄厚实力。

　　NBD：对于中国的价值观，以及中国人的生活方式，这些如何共融在MOVOS品牌的产品设计里？“设计”二字，关键是在于输入什么？为什么设计这么重要？

　　谭斯涵：“适合的才是最好的。”我们的产品从材质，版型，做工到设计每一个环节都极其考究和深入，品牌有30-40位手工艺团队成员，我们拒绝劣质产品的拼接，对面料商与供应商的选择也秉承价值理解高度符合，在定位层面一致，且是根据每个人的特质为其定制更精美的服装，以客户需求为首要，以专业团队为基础，以品牌文化，产品创新设计为核心，为客户创造更大的价值，致力打造中国自己本土的高端奢侈品品牌为目标。

　　我认为高定真正的内涵，它不仅仅是一件精美衣服，更是一种精致的生活态度，对自我价值的一种追求。

　　而设计是设计师乃至一个品牌对这个世界的理解，品牌和设计师则是用设计来表达与传达，设计对一切都有影响，设计的基本原则是服务于人，设计的最终目的应该是为了人类生活得更美好。

　　怎样才算一个好的设计，传达的是什么?由于每个人的知识储备侧重点不一样，对于同一个事物会有不同的反应，因此，只有在同一种语境去审美才更容易产生共情，这也是我要说的：一个好的设计一定是输出和传达的东西与欣赏者在同一个频道里，才能理解你的设计内容。设计是品牌之根，是灵魂，创新的设计才能让品牌基业长青，在行业里经久不衰。

　　NBD：我们近两年来，MOVOS在推动时尚市场年轻化、多元化、个性化方面做了很多新的探索，在这其中，有没有跨界融合可以分享的？

　　谭斯涵：近几年，MOVOS品牌有尝试多元化的跨界合作，曾与亚洲音乐盛典、上海名流马会活动、麦卡伦洋酒、豪车品牌兰博基尼等跨界合作，打造品牌新活力，运用顶尖设计师与年轻化的理念，服务过上百位企业家与高端艺人、政要。

　　在接下来的战略计划中，我们打算在上海、成都、深圳等地开设分店，2023年品牌还会推出打造的新年轻Memory系列产品，为年轻人市场打造多元化个性化的产品服务；对于航空理念、数字科技、元宇宙等新概念，我们会跨行业地加以结合，创造出符合当下市场的创意创新合作产品，以此为2023年以后的市场做好准备。另外，对于品牌的文化理念的提升也需要与国际趋势接轨，在服装行业领域也可尝试运用元宇宙的虚拟概念，增加服装品牌的服务拓展可行性。